在上海日前舉辦的“中國強勢品牌電視論壇”上，上海的一些企業(yè)家呼吁：要重新振興海派品牌。

　　從20世紀50年代到80年代，上海一直是全國工商業(yè)的龍頭，從化妝品到服裝，從自行車到手表，從糖果到牙膏，從縫紉機到收音機，涌現(xiàn)出大量享譽全國的著名品牌。最重要的是，在人們心目中，上海品牌就是優(yōu)質(zhì)、時尚的代名詞。但最近20年來，大量國際品牌紛紛涌入，國內(nèi)擅長市場運作的企業(yè)在與國際品牌競爭中打造出了一批有一定影響力的民族品牌。相比之下，上海的品牌優(yōu)勢逐步弱化。

　　此間分析人士認為，上海品牌的衰落有其必然性。當賣方市場變成買方市場時，計劃經(jīng)濟體制下形成的上海老品牌們無法適應突如其來的“外憂內(nèi)患”，或依然固守著“酒香不怕巷子深”和吃老本的思路，或自有品牌建設明顯落伍，種種原因使上海品牌漸漸在人們的視線中模糊。

　　分析人士指出，海派品牌復興具有其他城市無法比擬的優(yōu)勢。上海做為國際口岸和我國沿海開放地區(qū)首屈一指的商業(yè)中心，數(shù)以百計的國際品牌，多達百家的世界500強跨國公司，幾十家世界頂級的金融機構，現(xiàn)均已落戶其間，越來越多的國內(nèi)著名企業(yè)也開始將總部移師滬上，因而其市場經(jīng)濟機制相對完善，開放意識和國際化能力突出，新型商務中介服務產(chǎn)業(yè)發(fā)達，品牌化運作潛力強大。上海企業(yè)的誠信與頂級品質(zhì)傳統(tǒng)已積淀多年，與不少“有牌無品”的企業(yè)相比，更容易培養(yǎng)消費者對品牌的忠誠度和美譽度。因此，上海應當在民族品牌的打造方面，在我國經(jīng)濟從常規(guī)制造經(jīng)濟、代工經(jīng)濟向品牌經(jīng)濟的艱苦提升過程中，起到應有的先驅(qū)作用。

　　上海南極人集團董事長張玉祥認為，海派品牌復興的主體及核心，應該是“新海派”。所謂“新海派”，就是在改革開放的大環(huán)境中產(chǎn)生，在全球經(jīng)濟一體化的市場競爭中成長，在充分競爭的市場打拼中生存和壯大，對市場化機制有全面深入的參與和領悟，具有開拓、進取、開放和寬容的經(jīng)濟文化胸懷，并擁有全球性經(jīng)濟運作眼光與能力，并始終把目標瞄準國際先進水平的新一代上海企業(yè)界群體。

　　上海市政府從上世紀90與會人士指出，上海市政府從90年代起，一直也在極力扶植并重塑上海品牌。企業(yè)的自主參與無疑將促使海派品牌快速復興。張玉祥認為，上海老品牌曾以其優(yōu)秀品質(zhì)當之無愧地引領中國經(jīng)濟風騷，以“新海派”為首的上海品牌復興運動將以品質(zhì)第一、服務第一、品牌第一再次引領中國品牌新的風騷。