注重素質(zhì) 凸現(xiàn)優(yōu)勢(shì)

   據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2002年，我國(guó)的服裝出口額就高達(dá)400多億美圓，是世界公認(rèn)的服裝“制造大國(guó)”，但不可回避的是同時(shí)又是一個(gè)“品牌小國(guó)”，大多數(shù)還是以生產(chǎn)他國(guó)品牌服裝為主。中國(guó)還不是世界服裝品牌強(qiáng)國(guó)，缺少知名品牌是中國(guó)服裝業(yè)的一大缺憾。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上真正的國(guó)產(chǎn)品牌不多，更缺少世界知名品牌。在國(guó)際市場(chǎng)上，我國(guó)服裝由于缺乏品牌效應(yīng)，其價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于意大利、法國(guó)等以服裝品牌而著稱的國(guó)家的產(chǎn)品。生產(chǎn)企業(yè)由于生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備落后，配套產(chǎn)業(yè)滯后，信息滯后，工人素質(zhì)和企業(yè)管理跟不上，缺乏世界級(jí)設(shè)計(jì)師，導(dǎo)致服裝檔次上不去，不少服裝只能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上得到承認(rèn)，在國(guó)際市場(chǎng)上尚缺競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而服裝經(jīng)營(yíng)企業(yè)因缺乏品牌運(yùn)作的觀念與經(jīng)驗(yàn)，在激烈的時(shí)常競(jìng)爭(zhēng)中往往陷于困境這些狀況很發(fā)人深思。

　　在上海極力打造世界第6時(shí)尚之都的當(dāng)口，上海目前尚未形成一個(gè)結(jié)構(gòu)完備的服裝批發(fā)市場(chǎng)，市區(qū)存在的僅有的幾家服裝市場(chǎng)也沒(méi)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而處于時(shí)尚流行引導(dǎo)下的服裝消費(fèi)者逐漸在消費(fèi)觀上建立了品牌消費(fèi)信心，為服裝品牌經(jīng)營(yíng)者奠定了客觀基礎(chǔ)。同時(shí)也為新開(kāi)發(fā)地處上海遠(yuǎn)郊的上海服裝城創(chuàng)造了機(jī)遇。所以上海服裝城在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的過(guò)程中就認(rèn)識(shí)到經(jīng)營(yíng)品牌服裝的重要性。

　　在品牌運(yùn)作方面，上海服裝城擁有獨(dú)到的構(gòu)思和方法。上海服裝城在招商初期的市場(chǎng)調(diào)研中就注重服裝品牌的經(jīng)營(yíng)，設(shè)想在服裝城開(kāi)業(yè)初期就嘗試以強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷軟件優(yōu)勢(shì)，以“上海服裝城”為品牌紐帶，確定服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的風(fēng)險(xiǎn)水平與利潤(rùn)水平，努力化解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制中，逐步建立規(guī)范、科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度及組織結(jié)構(gòu)，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)與高效的資產(chǎn)運(yùn)作機(jī)制、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、人力資源管理等方面的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，將其作為品牌經(jīng)營(yíng)的主體，因?yàn)檫@些都是進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的前提條件。服裝品牌經(jīng)營(yíng)者，必須有較強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與較強(qiáng)的資本實(shí)力，敢于轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念，對(duì)企業(yè)的資源進(jìn)行合理配置，加大企業(yè)資源經(jīng)營(yíng)軟件方面投資力度，形成品牌經(jīng)營(yíng)所需要的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，一旦按計(jì)劃運(yùn)作，這一品牌將成為上海服裝城內(nèi)業(yè)主和經(jīng)營(yíng)客戶的主要利潤(rùn)或利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。