作為世界奢侈服飾兩大集團(tuán)，LVMH和古奇一直處于難分難解的較量之中。

　　LVMH董事長阿爾諾，這位法國的“比爾·蓋茨”，精于收購之道，與其他公司的對弈中，他幾乎招招領(lǐng)先。但是收購古奇事項(xiàng)上，阿爾諾卻也下過一些“臭棋”。

　　古奇，一直是阿爾諾的心痛。

　　多年來，古奇一直是LVMH的勁敵。阿爾諾早就有“收編”之意，但他似乎比別人多了個(gè)心眼——他要以最小的代價(jià)獲得最大的利益。1999年1月，LVMH集團(tuán)餓狼撲食般地?fù)湎蚬牌?，收購了后?4%的股份，成為古奇的大股東。古奇頓時(shí)失去了自由，受制于LVMH。面對這種情況，古奇提出要求，讓LVMH全盤收購古奇。阿爾諾拒絕了。道理自然很簡單——全部收購要花很多資金。阿爾諾希望通過控股古奇，達(dá)到一箭雙雕的目的：一方面以較小的代價(jià)控制古奇，從而抑制住古奇強(qiáng)有力的競爭，另一方面從這筆投資中獲取可觀的收益。

　　阿爾諾這次失算了。遭到LVMH拒絕后，古奇管理層決定使出殺手锏：擴(kuò)充股本，并將總股本的42%以30億美元的價(jià)格出售給阿爾諾的法國同胞公司PPR公司。擴(kuò)股后，PPR公司成為古奇的最大股東，而LVMH公司在古奇的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，古奇還與PPR達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，保證古奇公司的獨(dú)立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

　　古奇的舉措惹惱了阿爾諾。于是他向一家荷蘭法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查。阿爾諾稱，古奇原總裁兼首席執(zhí)行官Domenico De Sol言行不一，沒有要求PPR公司100%收購古奇，但卻將古奇置于PPR的控制之下，損害了古奇公司股東的利益。LVMH公司甚至還暗示，DeSol之所以會改變主意，是因?yàn)樗蚉PR公司訂有一項(xiàng)秘密的君子協(xié)議：同意PPR作為古奇的大股東后，DeSol和古奇設(shè)計(jì)師湯姆·福特（TomFord）將獲得一筆巨額股票期權(quán)。

　　荷蘭法院雖然批準(zhǔn)LVMH提出的要求，對古奇公司DeSol的增資擴(kuò)股行為進(jìn)行調(diào)查。但是至今這場官司仍懸而未決。

　　近年以來，兩家公司都通過不斷并構(gòu)擴(kuò)大規(guī)模。今年4月LVMH以2.43億美元收購著名時(shí)裝公司唐娜凱倫公司。據(jù)了解，唐娜凱倫公司去年的營業(yè)收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這個(gè)數(shù)，僅品牌特許經(jīng)營一項(xiàng)，收入就達(dá)到了2500萬美元。更早時(shí)候，Gucci集團(tuán)公司于Recaniti地區(qū)收購了一家女鞋生產(chǎn)廠。這家名為Pigini的制鞋廠現(xiàn)有100名工人，主要生產(chǎn)高檔時(shí)尚女鞋，而Gucci集團(tuán)的股份占70%。Gucci集團(tuán)除了于Florence地區(qū)有自己的制鞋廠外，還與Paolettio及Baccio制鞋廠合作生產(chǎn)以Gucci為品牌的高檔鞋品。據(jù)悉，Gucci集團(tuán)于2003年的鞋銷售總額為1.805億歐元，占集團(tuán)銷售總額的11.7%。

古奇:

　　1921年，意大利青年Guccio Gucci從海外回到家鄉(xiāng)佛羅倫薩開設(shè)了第一間手工藝制造的皮具用品店鋪，并于1938年在羅馬開設(shè)了首家分店。到了20世紀(jì)50年代，Cucci這個(gè)家族企業(yè)已經(jīng)聲名顯赫，深受世界權(quán)貴和好萊塢明星的喜愛。

　　但是，到了20世紀(jì)80年代，Gucci已如風(fēng)燭殘年的老人，公司瀕臨破產(chǎn)倒閉的命運(yùn)。轉(zhuǎn)折點(diǎn)出現(xiàn)在1995年，總裁Domenico De Sole決定任命原女裝部負(fù)責(zé)人、美國人湯姆·福特為集團(tuán)的創(chuàng)意總監(jiān)。湯姆·福特成為最受全球媒體寵愛的設(shè)計(jì)師Tom Ford，更有包括麥當(dāng)娜、瑪莉亞凱莉、葛妮斯派特羅、伊麗莎白赫莉、布萊德彼特，還有湯姆漢克斯夫婦等陣容最堅(jiān)強(qiáng)的影星擁躉。

　　湯姆·福特開創(chuàng)了時(shí)尚企業(yè)設(shè)立創(chuàng)意總監(jiān)的時(shí)代，Gucci也出現(xiàn)了戲劇化的變化，成為了“新摩登主義”的代表。2003年，《商業(yè)周刊》評出的“全球最有價(jià)值品牌”排行榜上，Gucci名列第52。目前，Gucci集團(tuán)旗下主要品牌有古奇、伊夫·圣洛朗、Alexander Mc－Queen等，產(chǎn)品品類包括服裝、飾品、皮具、手表、化妝品、香水等。

LVMH集團(tuán):

　　LVMH集團(tuán)全稱是莫特－軒尼詩－路易斯－弗伊頓，是世界上最大的奢侈品帝國，旗下?lián)碛新芬?middot;威登箱包、迪奧時(shí)裝、EBEL手表、嬌蘭香水、軒尼詩干邑、酩悅香檳等70多種奢侈品品牌。LVMH集團(tuán)2004年資產(chǎn)330億歐元，名列世界100強(qiáng)。

　　LVMH集團(tuán)總裁阿爾諾BernardArnault是精品界首富。自1988年掌權(quán)至今，Bernard Arnault為集團(tuán)買進(jìn)60個(gè)品牌，橫跨高級服飾、珠寶、手表、美容用品、酒莊、百貨公司、藝術(shù)拍賣公司、電子商務(wù)網(wǎng)站和免稅商店等。他大膽起用倫敦、紐約的年輕設(shè)計(jì)師執(zhí)掌法國時(shí)裝老牌，將經(jīng)典老牌改頭換面，引起軒然大波。1992年開始，路易·威登開始正式進(jìn)入中國市場，第一家專賣店在北京王府飯店開張，其后陸續(xù)在上海、深圳、廣州、大連等城市開設(shè)了9家專賣店。