滾筒銷量已占五成

　　國美電器公司企化部部長江波：在國美，滾筒洗衣機(jī)占所有洗衣機(jī)銷量的比例接近50%。近兩年來銷售勢頭比較猛，可以說是直線上升，將來一定會成為洗衣機(jī)的主流產(chǎn)品。從目前情況來看，在一級市場滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)成為主流產(chǎn)品，但在二、三級市場，滾筒洗衣機(jī)還構(gòu)不成銷售主體，這主要是受當(dāng)?shù)厥袌鱿M(fèi)能力的限制。此外，滾筒洗衣機(jī)自身存在的產(chǎn)品技術(shù)瓶頸以及價格問題，也是其難以普及的關(guān)鍵原因，如：側(cè)開門滾筒洗衣機(jī)中途不能打開，固定的上下水配套等都有悖消費(fèi)者的洗衣習(xí)慣；滾筒洗衣機(jī)的價格都在2000元以上，很多消費(fèi)者都很難接受。

　　正是因?yàn)闈L筒洗衣機(jī)在產(chǎn)品上存在一些技術(shù)壁壘，因此一定會存在較大的市場利潤空間，而且滾筒洗衣機(jī)也是消費(fèi)者追求高品質(zhì)生活的象征。從這個角度出發(fā)，作為商家，國美一定會不斷加大對滾筒洗衣機(jī)的推廣力度，價格上必然會逐漸走低。

　　滾筒迎來發(fā)展年

　　永樂家電營銷管理中心市場部經(jīng)理 黃建平：就產(chǎn)品本身的特性而言，由于滾筒洗衣機(jī)具有磨損率低、不纏繞、洗滌范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，所以其市場潛力應(yīng)該是相當(dāng)大的。而從滾筒洗衣機(jī)的市場情況來分析，今年應(yīng)該是發(fā)展速度較快的一年，因?yàn)?月1日出臺的新國標(biāo)對于滾筒洗衣機(jī)來說是一個利好的消息。而作為上海家電市場上的領(lǐng)頭羊，上海永樂家電有限公司近幾年來一直是比較注重對滾筒洗衣機(jī)的市場推廣力度，而且銷售的增長幅度也上升較快。

　　銷售增長幅度明顯

　　上海第一百貨家電商場經(jīng)理　徐國慶：從今年上半年上海第一百貨家電商場的洗衣機(jī)銷售情況來看，滾筒洗衣機(jī)在洗衣機(jī)銷售中所占的比例達(dá)到了40%左右，與去年上半年相比，上升幅度達(dá)到了15%左右。而從目前的市場發(fā)展趨勢來分析，銷售比例肯定還會繼續(xù)上升，預(yù)計到明年下半年時的銷售比例會超過50%，也有可能會接近60%。但是，前提條件是，“快速洗”功能應(yīng)該盡快地普及，因?yàn)槟壳暗?ldquo;快速洗”功能大多數(shù)都是在中高檔的滾筒洗衣機(jī)上才有。

　　滾筒：不是最好 可以更好

　　江先生：洗衣機(jī)里，我比較傾向滾筒洗衣機(jī)，最重要的一點(diǎn)，就是它的不纏繞，這樣可以洗很多樣的東西，省了不少的麻煩。不過，現(xiàn)在許多滾筒洗衣機(jī)都是側(cè)開門的，我覺得這點(diǎn)不方便，因?yàn)橛袝r候不可能把所有的臟衣服都收集到一起，萬一拉下了，就沒辦法再加進(jìn)去洗了。如果家里有老人，也不方便，還要彎腰費(fèi)力的，還是應(yīng)該多為消費(fèi)者的方便著想。

　　王女士：說實(shí)話，雖然我經(jīng)常用洗衣機(jī)，但要我說最喜歡哪種類型的洗衣機(jī)，真說不好。我現(xiàn)在用的是滾筒洗衣機(jī)，這也是因?yàn)榕笥淹扑]，而且商場售貨人員也說滾筒的好，可以省水、加熱洗、不纏繞什么的。我覺得用來洗衣服洗衣機(jī)可能都差不多吧，不過滾筒洗衣機(jī)在外形設(shè)計上還是比較美觀，挺喜歡的。

　　程女士：現(xiàn)在買洗衣機(jī)都是買滾筒的吧？反正現(xiàn)在商場我覺得擺放的最多的就是滾筒洗衣機(jī)了，而且都在說滾筒洗衣機(jī)好處很多，好像跟我們以前用的洗衣機(jī)很不一樣，具體有什么差別嗎？我覺得最大的就是不纏繞，好像洗的也比較干凈，不過洗衣時間挺長的，有時候等的很是著急。

　　王先生：我覺得洗衣機(jī)的話題應(yīng)該找女士，不過問到我了，我倒是也有點(diǎn)看法。我對滾筒洗衣機(jī)是比較了解的，因?yàn)槲覍ξ覀兗页霈F(xiàn)的新事物都會認(rèn)真研究一番。首先值得肯定的是滾筒洗衣機(jī)的外觀設(shè)計，不僅顏色不是單調(diào)的白色，而且還有液晶顯示屏什么的，從外觀上當(dāng)個擺設(shè)品都可以。而且也不怎么費(fèi)水，洗的也還干凈，就是洗衣服的時候，動靜有點(diǎn)大，嗡嗡嗡的，不知道是不是都這樣，還是我們家的有什么問題？

　　節(jié)水是滾筒的賣點(diǎn)

　　中標(biāo)認(rèn)證中心副主任 王若虹：滾筒洗衣機(jī)近幾年的推廣力度比較大，這主要是其自身的一些優(yōu)勢所致，由于技術(shù)上比較先進(jìn)，滾筒洗衣機(jī)特有節(jié)水、洗凈比高、洗凈均勻、磨損率低、含水率低、可加熱消毒、洗滌范圍廣等優(yōu)勢，這就使?jié)L筒洗衣機(jī)越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。而且，滾筒洗衣機(jī)作為一種中高檔洗衣機(jī)產(chǎn)品，它的普及，特別是在城市家庭的普及，也是提升目前洗衣機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量、提高人們生活質(zhì)量的一種表現(xiàn)。

　　新的《電動洗衣機(jī)能耗限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定了洗衣機(jī)的能耗限定值和節(jié)能評價值，能耗限定值是強(qiáng)制性指標(biāo)，所有合格產(chǎn)品都應(yīng)符合能耗限定值要求；節(jié)能評價值是節(jié)能節(jié)水型洗衣機(jī)的評價指標(biāo)。從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的指標(biāo)可以看出滾筒洗衣機(jī)的節(jié)水優(yōu)勢是很明顯的，以5公斤容量的洗衣機(jī)為例，新國標(biāo)規(guī)定，節(jié)能節(jié)水型波輪洗衣機(jī)一個標(biāo)準(zhǔn)洗滌周期的用水量應(yīng)不超過120升，用電量一個標(biāo)準(zhǔn)洗滌周期應(yīng)不超過0.085度，洗凈比應(yīng)不小于0.8。滾筒洗衣機(jī)的用水量應(yīng)不超過70升，用電量應(yīng)不超過1.15度，洗凈比應(yīng)不小于0.94。

　　在新的《電動洗衣機(jī)能耗限定值及能源效率等級》國家標(biāo)準(zhǔn)中，對洗衣機(jī)的用電量、用水量和洗凈比三項性能指標(biāo)同時考核，在降低洗衣機(jī)的用水量和耗電量的前提下要提高洗衣機(jī)的洗凈程度，這將對提升洗衣機(jī)產(chǎn)品的綜合性能是一種促進(jìn)。特別是滾筒洗衣機(jī)，因?yàn)闈L筒要達(dá)到一定的洗凈比，必須通過洗衣加熱，這就無形中加大了滾筒的耗電量，如果滾筒能在用水量小、洗凈比高的情況下，再減小耗電量和洗滌時間就更加有市場競爭力了。

　　在我國出現(xiàn)水資源危機(jī)的情況下，滾筒洗衣機(jī)無疑可以調(diào)節(jié)和緩解這種危機(jī)。從節(jié)水性能講，滾筒洗衣機(jī)無疑是環(huán)保的，是未來市場的一種發(fā)展趨勢。

　　滾筒將有好的發(fā)展

　　中國家電協(xié)會副理事長 劉福中：短期內(nèi)，我認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)不會成為國內(nèi)洗衣機(jī)領(lǐng)域的主流產(chǎn)品。這主要是考慮到幾個因素，滾筒洗衣機(jī)采用熱水洗滌效果更好，因此比較適合歐洲人的洗衣習(xí)慣，亞洲人洗衣一般用冷水，因此從洗衣習(xí)慣上來說，還有一定的差別；而且從價格承受能力上來說，滾筒洗衣機(jī)的價位對于普通消費(fèi)家庭來說，無疑屬于中高檔產(chǎn)品，尤其是對那些二、三級市場的消費(fèi)者更是如此。在20多年前，中國發(fā)展洗衣機(jī)的時候，就是根據(jù)消費(fèi)習(xí)慣和價格承受能力，而選擇了波輪洗衣機(jī)。

　　雖然，目前在整個國內(nèi)洗衣機(jī)市場上，波輪洗衣機(jī)仍然占據(jù)主體，每年有1500多萬臺的洗衣機(jī)銷量，滾筒洗衣機(jī)大約占30%左右，其他大部分是波輪洗衣機(jī)。但是，滾筒洗衣機(jī)一直在往好的方向發(fā)展，銷量在增加。由于考慮節(jié)水的問題，曾經(jīng)以攪拌洗衣機(jī)為主體的美國，目前正在推薦發(fā)展?jié)L筒洗衣機(jī)；歐洲滾筒洗衣機(jī)的占有率已經(jīng)達(dá)到90%以上。而且從技術(shù)上來說，我國已經(jīng)完全引進(jìn)了滾筒洗衣機(jī)的兩項關(guān)鍵技術(shù)：控制體系和電機(jī)(動力)體系。

　　滾筒洗衣機(jī)市場風(fēng)光無限

　　隨著人民生活水平的提高，滾筒洗衣機(jī)越來越受到消費(fèi)者的關(guān)注。滾筒洗衣機(jī)最大的優(yōu)點(diǎn)是省水、對衣物的磨損率低，而且不纏繞衣物、洗凈度高，還可以加熱消毒等。中國家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)比例的增大，正是看中滾筒洗衣機(jī)的這一優(yōu)點(diǎn)。

　　中低端占市場主流

　　現(xiàn)在一些亞洲國家，開始大量使用滾筒洗衣機(jī)，目前，新加坡使用滾筒洗衣機(jī)的家庭已達(dá)90%以上，韓國2003年預(yù)計購買滾筒機(jī)的也高達(dá)60%，就連波輪洗衣機(jī)的發(fā)明國日本，滾筒洗衣機(jī)每年也是以60%的速度增長?！　L筒洗衣機(jī)在經(jīng)歷多年市場份額較小的情況下，2003年得到大幅度增長。

　　在一些大中城市，甚至掀起“滾筒普及風(fēng)暴”。隨著居民收入水平的提高，人們對高品質(zhì)生活的向往，未來5年，滾筒洗衣機(jī)所占市場份額依然會保持快速增長。當(dāng)滾筒洗衣機(jī)價格降至2000元以下時，滾筒將取代波輪成為市場主流。2003年，我國洗衣機(jī)市場依然以中低端產(chǎn)品為主，2000元以下產(chǎn)品共占據(jù)80%以上的市場份額，其中800元以下產(chǎn)品占據(jù)近20%的市場份額。盡管如此，由于整體消費(fèi)水平提高，2000元以上的洗衣機(jī)市場份額還是呈擴(kuò)大趨勢。

　　隨著我國城市居民對高質(zhì)量、高品質(zhì)生活的普遍追求，著裝需求也向著高檔化的趨勢發(fā)展。再加上經(jīng)過近幾年各生產(chǎn)企業(yè)的市場培育和大力推廣，在大中城市消費(fèi)者的洗衣觀念正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，滾筒洗衣機(jī)以其低磨損率、能夠加熱洗、可洗高檔面料的衣物而越來越受到消費(fèi)者的追捧。在未來幾年，城市滾筒洗衣機(jī)的市場將得到快速增長，尤其是在大中城市，滾筒洗衣機(jī)將率先進(jìn)入普及時代已是不爭的事實(shí)。唯一的制約因素價格也將會在近兩年有突破性的進(jìn)展，目前就已有2000元以下的滾筒洗衣機(jī)上市。在2004年大中城市居民對滾筒洗衣機(jī)需求將大幅度的增長，市場結(jié)構(gòu)的固有格局也將松動。

　　商家鼎力推滾筒

　　到家電賣場可發(fā)現(xiàn)，所有洗衣機(jī)廠家都在宣傳單頁上表明自己的產(chǎn)品有多節(jié)水，各種新技術(shù)也讓消費(fèi)者眼花繚亂。除此之外，各廠家主要加大滾筒洗衣機(jī)的促銷力度來達(dá)到各自的盈利目的。根據(jù)慧聰國際資訊家電研究所對12城市最新調(diào)查顯示：各商場洗衣機(jī)促銷活動主要以贈送禮品與返現(xiàn)金為主，其中滾筒洗衣機(jī)的促銷活動明顯多于波輪洗衣機(jī)。

　　2003年滾筒與波輪洗衣機(jī)在搶占中國洗衣機(jī)市場上展開激烈的較量，是中國洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵的一年。2004年