老年人服裝市場(chǎng)等待“拓荒”
- 北京退休教師郭女士眼下正為買不到合體的衣服而發(fā)愁，下星期她要回青島參加大學(xué)同學(xué)聚會(huì)，想買身有些檔次的套裝，可從東安商場(chǎng)到雙安商場(chǎng)，逛了大半個(gè)北京城，也沒(méi)能買著稱心的。
“現(xiàn)在，服裝商場(chǎng)既沒(méi)有老年人服裝專柜，也沒(méi)有老年人專有的服裝品牌，在城市街頭想要找到老年人服裝專賣店更是奢望。老年服裝多與地?cái)傌?、減價(jià)貨為伍，式樣多是肥大傻憨，土氣十足。”采訪中，不少老年人對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有的老年服裝感到不滿意。
最新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前，中國(guó)６０歲以上的老人超過(guò)１．３億，老年人口占總?cè)丝冢保埃玻ヒ陨?。我?guó)的人口老齡化速度在逐漸加快，而老年產(chǎn)業(yè)卻剛剛起步，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，包括服裝在內(nèi)，我國(guó)老年用品的經(jīng)銷和開(kāi)發(fā)還很落后。我國(guó)目前尚沒(méi)有像日本那樣，專門為老年人推出Ｒａｕｍ廂式客車、“便利蟲(chóng)”轎車、方便手機(jī)、老人浴室設(shè)備等。
我國(guó)專門生產(chǎn)老年人用品的廠家寥寥無(wú)幾，很少有服裝企業(yè)將老年人服裝列為研發(fā)和生產(chǎn)重點(diǎn)，老年人服裝多出自小企業(yè)或家庭作坊，整體質(zhì)量難以保證，存在的問(wèn)題主要是樣式設(shè)計(jì)陳舊化。老人服裝幾乎千篇一律為寬松肥大式，既少墊肩又無(wú)腰身，穿上去無(wú)論胖瘦都顯得十分臃腫，在商場(chǎng)里我們常?？吹剑哪昵暗姆b樣式仍掛在柜臺(tái)上叫賣，還美其名曰：老年服裝沒(méi)有過(guò)時(shí)的。
布料低檔化是老年服裝的另一個(gè)重要問(wèn)題。目前，市場(chǎng)上老年人服裝采用的面料多為價(jià)格低廉的化纖或粗紡棉布，這些面料制成的服裝松軟貼身，將老年人“富態(tài)”的體形暴露無(wú)遺，更顯出老人松垮的老態(tài)。
再者，老年人服裝還處在低檔階段，缺乏品牌化。無(wú)論是雅戈?duì)?、賽斯特還是黎富、鱷魚(yú)等，盡管從西服拓展到休閑服，卻沒(méi)有一家愿將目光投向老年人服裝市場(chǎng)，老年人服裝業(yè)寂寞獨(dú)徘徊。
專家認(rèn)為，與年輕人相比，老年人的消費(fèi)觀較為成熟，沖動(dòng)消費(fèi)和目的不明確的盲目消費(fèi)少，他們?cè)陂L(zhǎng)期的選擇和使用過(guò)程中，積累了豐富的知識(shí)，往往非常相信自己的購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，知道哪些商品能夠滿足自己的需要，或者根據(jù)自己業(yè)已形成的標(biāo)準(zhǔn)，再三思量，然后進(jìn)行購(gòu)買。老年人的購(gòu)買習(xí)慣還在于他們不跟時(shí)髦，講究實(shí)惠。老年消費(fèi)者把商品的實(shí)用性作為購(gòu)買商品的第一目的，他們強(qiáng)調(diào)質(zhì)量可靠、方便實(shí)用、經(jīng)濟(jì)合理、舒適安全。隨著社會(huì)福利制度的完善，老年人的消費(fèi)力將逐年增強(qiáng)，但這個(gè)誘人的市場(chǎng)卻存在著太多的空白，老年人多層次的消費(fèi)需求還不能得到較為全面的滿足。
目前，我國(guó)真正意義上的老年產(chǎn)業(yè)還未形成。有專家就此指出，其實(shí)，開(kāi)辟包括服裝在內(nèi)的老年人用品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)是比較小的，而成功率相對(duì)則較高。
