中國服裝行業(yè)進入名牌戰(zhàn)略新階段
- 正值我國現(xiàn)代化建設進入重要戰(zhàn)略機遇期和全面建設小康社會進入新的經(jīng)濟上升期的關鍵階段，4月25日，在北京五洲大灑店舉行的2004全國服裝行業(yè)工作會議上，再次傳遞出中國名牌戰(zhàn)略將在重要機遇期加快提速的強烈信息。中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在題為《緊緊抓住和用好重要戰(zhàn)略機遇期，大力推進中國服裝名牌戰(zhàn)略》的行業(yè)工作報告中，根據(jù)中國服裝行業(yè)全球化競爭趨勢，號召全行業(yè)樹立科學發(fā)展觀，走新型工業(yè)化道路，大力推進中國服裝名牌戰(zhàn)略，努力開創(chuàng)中國服裝業(yè)的新局面。
杜鈺洲在高度概括中國服裝業(yè)發(fā)展背景、歷程和巨大成就的基礎上，以大量詳實的數(shù)據(jù)，闡明目前中國服裝業(yè)推進名牌戰(zhàn)略的三個重要理由：首先是生產(chǎn)力的長足發(fā)展為產(chǎn)業(yè)升級建立了穩(wěn)固的基礎；第二，推進中國服裝名牌戰(zhàn)略是中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要；第三，重要機遇帶來有利條件。他認為，中國服裝業(yè)不僅規(guī)模在世界主流市場的條件，推進中國服裝名牌戰(zhàn)略已成為中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級和可持續(xù)發(fā)展的客觀需要?，F(xiàn)在，中國服裝業(yè)已經(jīng)完全有條件進入大力發(fā)展自主品牌、提高產(chǎn)業(yè)務附加值的“名牌戰(zhàn)略”新階段。杜鈺洲指出，所謂的戰(zhàn)略機遇期，不是一般意義上的機遇，而是由于國際國內各種因素的綜合作用，形成的對我國經(jīng)濟社會發(fā)展的良好戰(zhàn)略性機會和境遇。它的戰(zhàn)略性價值在于時間和長期性、空間的世界性、內容的綜合性、影響的全局性。
為了成功實施名牌戰(zhàn)略，杜鈺洲強調要樹立科學發(fā)展觀，堅持走新型工業(yè)化道路，把提高服裝行業(yè)國際競爭力的“質量、創(chuàng)新、快速反應”三個焦點，作為中國服裝名牌戰(zhàn)略的工作重點。
要突破關于質量的傳統(tǒng)觀念。向名牌進軍的質量目標，應包括三個方面：物質性能、使用功能和文化品位。未來的競爭戰(zhàn)略是企業(yè)以服務為平臺，以商品為道具，以客戶為中心，創(chuàng)造能夠吸引客戶參與、值得客戶回憶的活動?？蛻魹榱双@得這種舒適的過程，而愿意付費，體驗新的價值。因此，企業(yè)不僅提供著有形的產(chǎn)品和無形的服務，還提供著最終的身心休驗。
談到創(chuàng)新，杜鈺洲稱其是一個承認的需求，確定新解決方式，發(fā)展一個在經(jīng)濟可行的工業(yè)、產(chǎn)品和服務，并最后在市場上獲得成功的完整過程，是賦予資源創(chuàng)造財富的新能力。當產(chǎn)品滿足了人們高層次需求時，價值也隨之上升，形成所謂的“價值加速”。
“快速反應是活力”，杜鈺洲特別提到“當今時代是速度經(jīng)濟時代，激烈的市場競爭使時間的價值含量不斷上升”，他希望更多企業(yè)通過建立現(xiàn)代物流，用“第一速度”在“第一時間：滿足客戶的需求，使其利潤滾滾而來。
