“專業(yè)”才能聚集人氣

　　國內(nèi)的服裝展會熱目前雖然不似一兩年前狂熱，但仍在高溫狀態(tài)，中國服裝業(yè)的形勢回升、會展業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的高利潤、高增長誘惑等，造成了一邊是新的“國際”服裝展會迭出，另一邊連續(xù)舉辦了幾屆的服裝展會進(jìn)人瓶頸，紛紛在操作規(guī)范化以及展會特色上找優(yōu)勢、做文章。

　　“專業(yè)性”是各個展會的宣傳中經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的特色，主要是強(qiáng)調(diào)專業(yè)買家邀請、布展形式的專業(yè)等等，CHIC2004女裝展的火爆證明了首先從展品種類上實(shí)行“專業(yè)”，看似一種局限，卻為參展商和代理商、專業(yè)買家提供了更明確的目標(biāo)。據(jù)記者在CHIC2004女裝展首日現(xiàn)場調(diào)查，很多外地中小型買家是剛剛來到北京，有的還帶著行李，專門沖女裝展部分來的，他們也反映：幾個館全是女裝，避免了以往繞來繞去暈頭轉(zhuǎn)向，受很多無用信息干擾的局面。一些CHIC的買家?？蛣t認(rèn)為，以往男女裝混合展示，大型展位和最突出位置多被男裝品牌占據(jù)，這次女裝部分獨(dú)立出來，能看到女裝品牌以更大的空間全面地展示品牌形象和產(chǎn)品，對買家來說也是一個全面考量品牌實(shí)力和吸引力的便利條件。

　　CHIC經(jīng)過12年的培育，已經(jīng)形成了“展會品牌”，在業(yè)內(nèi)外都具有一定的知名度，作為綜合類服飾展會，以分期辦展的形式從種類上突出專業(yè)性的條件相對成熟。而在中國服裝會展業(yè)，另外以女裝專業(yè)為特色的是每年7月在杭州舉行的“中國國際女裝展”，依托發(fā)展迅猛的杭州女裝產(chǎn)業(yè)，也有一定的吸引力，但在知名度國際化程度上，還需要一個發(fā)展的過程。

　　合理避讓贏得空間

　　還是“中國的服裝展會是否太多了”的問題，中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許培元曾經(jīng)在去年的中國國際成衣展上表示：不是太多了，是資源整合不夠，發(fā)生不必要的碰撞多。確實(shí)，且不說每年8、9月份國內(nèi)各區(qū)域性服裝展會日期碰撞的肉搏戰(zhàn)，就拿此次的CHIC來說，時間上緊挨著3月中旬的上海國際服裝文化節(jié)，對江、浙、滬三地的服裝企業(yè)來說，連“趕”兩個展節(jié)的負(fù)擔(dān)太重，中小型企業(yè)勢必只能量力而行、選擇其中之一。

　　這一點(diǎn)在女裝體現(xiàn)得尤為凸顯，國內(nèi)的大部分女裝品牌有別于男裝和休閑裝起步于OEM的多年累計，它們起步不影民高，希望憑借自己的品牌定仕和設(shè)計特色來贏得市場，展會的碰撞增加了它們的參展成本和選擇難度，對它們的成長是不利的。而作為潮流越來越多元化的女裝來說，在展會上失去這部分品牌，自然也失去了不少亮麗的別樣風(fēng)采。雖然說都是全國性乃至國際性展會，參展商自有其選擇參展和不參展的理由：例如階段目標(biāo)市場是“北方市場”還是“南方市場”，按定貨季節(jié)分是春夏產(chǎn)品還是秋冬產(chǎn)品等。展會的服務(wù)性是相對于參展商和買家雙方面體現(xiàn)的，國內(nèi)女裝展會注意到合理避讓，才會贏得更多的商家，以形成自身的特色。