２００３年１２月２８日，隨著又一批全自動洗衣機從上海港啟運發(fā)往日本大阪、東京和香港等地，由中國杭州生產(chǎn)制造的Ｐａｎａｓｏｎｉｃ牌洗衣機，已陸續(xù)進入國際大城市的電器賣場，實現(xiàn)了北京、東京、上海、大阪、香港等全球同步上市。據(jù)統(tǒng)計，從去年９月第一批洗衣機返銷日本以來，僅２００３年１１和１２兩個月，杭州松下就出口洗衣機４萬臺，海外市場銷量大幅上揚后，使松下洗衣機出口占總銷量的１６％。至此，松下杭州生產(chǎn)基地已初步完成從中國制造到全球研發(fā)、分銷的跨越。 　

　市場觀察人士分析指出，在全球化競爭壓力下，家電產(chǎn)業(yè)的跨國品牌在中國的發(fā)展，最近呈現(xiàn)出兩大新動向：一方面，陸續(xù)加大對中國市場的投資，從最初的大規(guī)模生產(chǎn)據(jù)點轉移和銷售渠道開發(fā)，逐漸轉到研發(fā)中心設立、品牌形象導向；另一方面，著眼于未來化戰(zhàn)略，加快中國市場融入全球計劃的步伐，不僅高管、總裁“趕集”奔中國，而且大大提高采購額、出口外銷比例，逐漸對在華企業(yè)進行整合并調整市場攻略。

　　據(jù)海關統(tǒng)計，２００３年１～１０月，中國出口洗衣機２７９萬臺，同比增長５７．７％，１０月當月出口即達３３．２５萬臺。中國家電協(xié)會所做的“洗衣機行業(yè)結構演變與競爭特點”報告稱，中國正在向亞洲洗衣機最大的制造供應基地發(fā)展，而洗衣機出口也以本地區(qū)為主，約占出口總量的７６％，其中面向日本和東南亞國家的出口量約占總量的１／３左右。

　　為了在中國打造“新松下”，松下不僅把在日本和美國的多條生產(chǎn)線搬往中國大陸，早在１９９２年，松下就選擇杭州為洗衣機生產(chǎn)制造基地，不僅在杭州投建整機廠，并在浙江發(fā)展了大批零配件企業(yè)，使生產(chǎn)組織成本大幅降低，原料采購的規(guī)模化則使其成本最優(yōu)化。因此，在實現(xiàn)中國本土生產(chǎn)、本土銷售后，松下杭州基地又向全球制造、全球研發(fā)、全球銷售邁進。 　

?。玻埃埃衬辏翟缕?，松下將在中國、東南亞以及中東等地區(qū)廣為人知的Ｎａｔｉｏｎａｌ品牌，全部轉換成Ｐａｎａｓｏｎｉｃ。松下電器產(chǎn)業(yè)株式會社為提高全球市場競爭力和品牌價值，把Ｐａｎａｓｏｎｉｃ定位于全球性品牌，導入全球性品牌標識語“Ｐａｎａｓｏｎｉｃ． ｉｄｅａｓ ｆｏｒ Ｌｉｆｅ”，加速全球發(fā)展戰(zhàn)略。

　　洞察到中國家電制造對全球市場的戰(zhàn)略作用，以松下、索尼、西門子等為代表的外資品牌，充分把握發(fā)展趨勢，已改變了產(chǎn)品在全球市場投放的順序，進一步縮短中國與歐美市場產(chǎn)品上市的時間差。２００３年，松下又把洗衣機全球研發(fā)中心從日本遷移到杭州，并從日本調遣了多位頂尖的產(chǎn)品設計師坐陣，專心研發(fā)，目的就是為了使中國消費者可第一時間直接體驗到與世界同步推出的新品。

　　據(jù)杭州松下家用電器有限公司副總經(jīng)理柳建國介紹，松下洗衣機按照“全球化＋本土化”的思路，實現(xiàn)全球產(chǎn)品同步上市后，北京、上海、廣州的消費者選購的松下泡沫凈、立體搓洗衣機，是與東京、大阪、香港一模一樣的。（于　普）