字號是企業(yè)名稱的重要組成部分，知名企業(yè)的字號往往是消費者或公眾所熟知的特定符號。盡管當前的法律不盡完善，但企業(yè)保護自己的字號也并非無計可施。世界上許多著名企業(yè)名稱中的字號同時又為商標文字。如微軟（Microsoft）、奔馳（Benz）等。商標文字是字號的一部分或字號是商標文字的一部分，是國外大公司維護企業(yè)商標權(quán)和字號權(quán)的一種經(jīng)營策略。在我國，企業(yè)字號如果是中國馳名商標，那么在其他地方也是不能注冊的。國家工商總局今年4月新發(fā)布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》中明確：“當事人認為他人將其馳名商標作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或者對公眾造成誤解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記。”杭州的老字號“張小泉”，正是有了馳名商標這個堅固的防護，才擋住了全國遍地開花的其他“張小泉”們的圍攻。對諸多老字號來說，不斷出現(xiàn)的字號之爭應該足以提醒他們增強對企業(yè)字號權(quán)的保護意識。