中國企業(yè)有能力創(chuàng)造品牌 中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員　林躍勤 沒有在國際市場叫得響的民族品牌，是中國服裝大而弱的關(guān)鍵所在，也是中國服裝做大做強(qiáng)的桎梏。缺乏品牌的原因何在？

　　一是忽視品牌。重產(chǎn)品、輕品牌，重眼前利益、輕長遠(yuǎn)利益，急功近利，是企業(yè)的普遍做法。許多企業(yè)的目標(biāo)就是獲取短期微利，根本沒有考慮久遠(yuǎn)，常常是打一槍，換一炮。而品牌的形成是一個長期、艱苦的過程。

　　二是質(zhì)量不穩(wěn)。許多企業(yè)和產(chǎn)品難以做到質(zhì)量、服務(wù)一貫制。而始終如一的質(zhì)量是一個值得信賴的品牌產(chǎn)品最基本的要素。

　　三是缺乏創(chuàng)新。企業(yè)在面料開發(fā)、品種款式設(shè)計、質(zhì)量檔次提升、人才、創(chuàng)新能力提高等方面均相當(dāng)滯后，難以適應(yīng)世界市場行情的變化，如許多紡織服裝面料的染料褪色這一基本問題一直沒有得到徹底解決，嚴(yán)重影響著產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

　　四是保護(hù)不力。國家缺乏有力的品牌法律保護(hù)體系和嚴(yán)格的保障實施措施，地方政府對本地制假、售假企業(yè)不聞不問；企業(yè)普遍對品牌保護(hù)缺乏足夠的認(rèn)識，或無能為力，如某些企業(yè)費了九牛二虎之力，創(chuàng)出一個品牌，很快就被假冒偽劣所淹沒。在假貨泛濫的地方，真正的品牌很難產(chǎn)生和成長。不少企業(yè)注重出口，但是忽略商標(biāo)注冊，結(jié)果，許多好產(chǎn)品在國外被搶注商標(biāo)，有苦難言。 要想求得生存和發(fā)展，企業(yè)再也不能對品牌熟視無睹，同時，還要徹底改變品牌拿來主義意識，靠貼牌只能分得殘羹剩飯、嗟來之食，為人作嫁衣裳。中國企業(yè)完全具有創(chuàng)造品牌的能力，關(guān)鍵缺乏自信心、毅力、耐力、壓力、動力與斗志。沒有品牌要在日益激烈的市場生存，將會越來越困難。所以，企業(yè)必須從低成本價格擴(kuò)張模式轉(zhuǎn)向品牌競爭模式。

　　 企業(yè)要增強(qiáng)商標(biāo)保護(hù)的法律意識 國家工商總局商標(biāo)局局長　安青虎 現(xiàn)在，品牌這個詞使用得很頻繁，不只在商標(biāo)領(lǐng)域，在社會很多領(lǐng)域都在使用。 到今年9月底，在中國注冊的商標(biāo)有194萬多個，其中外國品牌有38萬個左右，占19.8％。但現(xiàn)在還不能夠說中國擁有194萬個商標(biāo)，因為接近40萬是國外的商標(biāo)。還有一個問題是，合資企業(yè)不用原來中方用的商標(biāo)，也不用原來外方來的商標(biāo)，而是合資后又共同創(chuàng)立了一個商標(biāo)。這個商標(biāo)既不是中方的，也不是外方的，是合資的。 關(guān)于品牌，實際上說法也比較多：洋品牌、土品牌是一對；民族品牌、外國品牌是一對；國外品牌、國內(nèi)品牌是一對。十六屆三中全會又提出要創(chuàng)造自主品牌。中國人的自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)品牌是一個意思。對于所有外國注冊的商標(biāo)，我們要給予國民待遇，一視同仁，在法律保護(hù)上不分國內(nèi)國外。 研討會的目的是如何創(chuàng)造和保護(hù)自主品牌。入世以后，中國建立統(tǒng)一大市場，或者說中國已經(jīng)成為世界大市場的一部分，那么企業(yè)產(chǎn)品也好，企業(yè)牌子也好，企業(yè)確立一個品牌要靠企業(yè)的努力，靠企業(yè)在市場當(dāng)中努力拼搏?，F(xiàn)在很難說企業(yè)快倒閉的時候，國家會注入資金，想辦法讓它不死。每年都有一定比例的企業(yè)要消亡。包括王麻子。大家從感情上覺得它應(yīng)該保留下去，但企業(yè)還是破產(chǎn)了，不過“王麻子”這個商標(biāo)還在，在中國人的心目中還有一定地位。國家制定了商標(biāo)法，企業(yè)要積極依法尋求保護(hù)。法律不保護(hù)品牌，也不保護(hù)名牌，法律保護(hù)的就是商標(biāo)。