相對于硝煙味十足、競爭慘烈的彩電、冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品來說，今年“十·一”黃金周的洗衣機市場可謂水波不興，品牌集中度差異明顯，據(jù)統(tǒng)計，國慶黃金周前3天，有超過50％以上的市場份額匯集到了海爾的賬下，具有殺菌消毒功能的海爾“保健雙動力”、真正不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”等諸多高科技產(chǎn)品，占據(jù)了黃金周全國高端洗衣機70％以上的市場份額并因此帶動了海爾洗衣機國慶市場整體份額猛增，使海爾洗衣機市場優(yōu)勢更加突出。

 　　“黃金周”是體現(xiàn)企業(yè)和品牌競爭力的一個窗口，海爾通過不斷的關(guān)注用戶需求，推出的一系列個性產(chǎn)品。

 　　2003年上半年，海爾想在用戶前面推出的具有殺菌、消毒功能的“保健雙動力”洗衣機，上市一個月就高居全國高檔洗衣機零售額第一名，尤其是在經(jīng)歷了春季一場特殊的“非典”之后，占據(jù)全國高檔洗衣機50％以上的份額。今年5月份，為了滿足消費者日益提高的衛(wèi)生健康需求，海爾有把所有的洗衣機產(chǎn)品全部升級為了抗菌和保健型。國慶節(jié)前夕，海爾創(chuàng)新推出了首臺真正不用洗衣粉的“環(huán)保雙動力”，其洗凈比比普通使用洗衣粉的洗衣機還提高25％，上市后再次在市場引起強烈反響，被許多商家爭相訂購，作為“十·一”黃金周的“招牌菜”。

 　　業(yè)內(nèi)人仕分析：市場的天平是消費者的心，“十·一”黃金周海爾洗衣機市場份額猛增，進一步拉大了與競爭對手之間的距離，其實是海爾洗衣機長期以來關(guān)注用戶需求，以創(chuàng)新贏得市場的一個最好的見證。（李建）