一款洗衣機(jī)產(chǎn)品能讓市場(chǎng)形勢(shì)在9個(gè)月內(nèi)大變？

 　　海爾做到了。自1218轉(zhuǎn)滾筒洗衣機(jī)推出以來，以海爾為代表的國產(chǎn)品牌與惠而浦、西門子等洋品牌在高端市場(chǎng)上展開激戰(zhàn)。據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)品牌已經(jīng)打破了洋品牌在高端滾筒市場(chǎng)的壟斷局面。

 　　新品的成功究竟該歸因于國產(chǎn)品牌突然強(qiáng)大起來的技術(shù)研發(fā)能力，還是緣自于洋品牌的市場(chǎng)策略失誤？這是個(gè)耐人尋味的問題。

 　　洋品牌占據(jù)高端

 　　價(jià)格在3000元以上的滾筒高端市場(chǎng)是一塊肥肉。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，3000元以上的高檔滾筒洗衣機(jī)，其利潤率比中低檔洗衣機(jī)要高出40％—80％。高端的競(jìng)爭(zhēng)決定著利潤的競(jìng)爭(zhēng)，而利潤的競(jìng)爭(zhēng)決定著品牌的長久。

 　　2000年到2002年10月份之前，洋品牌一直牢牢控制著高端洗衣機(jī)的大部分市場(chǎng)。北京中怡康公司2002年9月發(fā)布的全國重點(diǎn)大商場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在銷量前20名的品種中，3000元以上的滾筒洗衣機(jī)，洋品牌占據(jù)了近3／4的份額。

 　　長期以來，滾筒洗衣機(jī)新技術(shù)一直為歐洲少數(shù)企業(yè)壟斷。在白色家電領(lǐng)域，滾筒洗衣機(jī)技術(shù)含量是最高的。而衡量滾筒洗衣機(jī)的技術(shù)指標(biāo)中，轉(zhuǎn)速是第一指標(biāo)。20世紀(jì)80年代中期，我國第一次引進(jìn)歐洲的滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)線，在此后10多年的時(shí)間里，中國生產(chǎn)的滾筒洗衣機(jī)轉(zhuǎn)速一直停留在400轉(zhuǎn)—600轉(zhuǎn)之間。90年代后，轉(zhuǎn)速雖然逐漸提高，但仍不能及時(shí)掌握尖端技術(shù)，由于國產(chǎn)品牌存在技術(shù)軟肋，洋滾筒們一直在高端市場(chǎng)高枕無憂。