這塊蛋糕有多大

　　北京的家紡市場(chǎng)這塊蛋糕有多大?先來(lái)看這樣一組數(shù)據(jù)。據(jù)最近的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2005年，北京市每個(gè)家庭家紡用品的消費(fèi)額將達(dá)到1310元，家庭消費(fèi)總額將達(dá)到65．5億元。另?yè)?jù)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，到2010年，北京家紡用品消費(fèi)額將達(dá)到100億元。這表明，隨著北京經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，家紡用品將保持不斷增長(zhǎng)的良好勢(shì)頭。隨著家紡產(chǎn)品功能的不斷拓展與延伸，北京家紡市場(chǎng)將從溫而不熱的季節(jié)性銷(xiāo)售狀態(tài)中走出來(lái)。 除家庭之外，各賓館、飯店及招待所等公共場(chǎng)所也在不斷地刺激著家紡產(chǎn)品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　以三星級(jí)以上賓館為例。目前北京共有這類(lèi)賓館260個(gè)左右，約13．2萬(wàn)張床位，按每張床位1000元推算，其客房軟裝飾擁有量也將達(dá)1．32億元。2008年奧運(yùn)會(huì)將在北京召開(kāi)。屆時(shí)涉外飯店及客運(yùn)軟、硬臥車(chē)將快速增長(zhǎng)，對(duì)其配套用的臥具、裝飾用品需求也將有新的增長(zhǎng)，并極大地拉動(dòng)家紡消費(fèi)市場(chǎng)。 業(yè)態(tài)豐富互補(bǔ) 面對(duì)如此誘人的一塊蛋糕，北京各商場(chǎng)、超市、專(zhuān)賣(mài)店等賣(mài)場(chǎng)紛紛把目光投向了家紡產(chǎn)品，加大了對(duì)家紡產(chǎn)品的銷(xiāo)售力度。目前北京市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)家紡產(chǎn)品的業(yè)態(tài)類(lèi)型主要包括百貨商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店、廠家直銷(xiāo)或廠家設(shè)立的辦事處、分公司、小商品批發(fā)市場(chǎng)、代理批發(fā)商及專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)等七類(lèi)。 京城各大百貨商場(chǎng)，家紡經(jīng)營(yíng)面積一般在1000平方米左右，家紡供應(yīng)商共有150家，約有家紡品牌80個(gè)。從銷(xiāo)售額看，占到商場(chǎng)總銷(xiāo)售額的10％左右。近年來(lái)，在各商場(chǎng)紛紛減少針織產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)面積和品種的背景下，家紡產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)面積和品種卻在大幅增加，這實(shí)在是難能可貴。 在北京1400多家超市中，商家也慷慨地把營(yíng)業(yè)面積留給了家紡產(chǎn)品。據(jù)調(diào)查，北京的大型超市每家都經(jīng)營(yíng)針織家紡產(chǎn)品，而經(jīng)營(yíng)面積都在150平方米之上。超市的家紡及其他針織品牌約有110個(gè)左右，銷(xiāo)售額占到超市總銷(xiāo)售額的12％以上。目前，北京市超市業(yè)態(tài)發(fā)展迅速，大型超市有近40家。超市家紡針織類(lèi)銷(xiāo)售額約為14億元。

　　 除此之外，一些專(zhuān)門(mén)的窗簾、布藝市場(chǎng)也在迅速崛起。北京市窗簾、布藝市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，提高銷(xiāo)售的內(nèi)涵，在文化品位及深加工方面下足了工夫。這些市場(chǎng)一般占據(jù)三環(huán)和四環(huán)之間的有利位置，經(jīng)營(yíng)面積在2000平方米以上，最大的專(zhuān)業(yè)窗簾布藝市場(chǎng)有1萬(wàn)平方米，主要采取引廠進(jìn)店的經(jīng)營(yíng)模式，廠家以展示、制作、加工服務(wù)為主要經(jīng)營(yíng)方式。相對(duì)其他經(jīng)營(yíng)家紡產(chǎn)品業(yè)態(tài)的不同之處在于窗簾、布藝市場(chǎng)大多伴隨著建材家具市場(chǎng)存在，具有相對(duì)依賴(lài)性。

　　目前，北京市家居硬裝飾市場(chǎng)是規(guī)模較大、比較成熟的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，大致可以分為以下幾個(gè)銷(xiāo)售模式：

　　第一，占北京市場(chǎng)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的是傳統(tǒng)家居商場(chǎng)，包括以居然之家為代表的西部家居城；以玉泉營(yíng)為代表的南部家居城；和以四惠為代表的東部家具城。這些傳統(tǒng)意義上的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)在數(shù)量上、品種上和購(gòu)物的方便程度上均占有較大優(yōu)勢(shì)。但由于采用租賃的形式，這些家居城的價(jià)格自由度較大，正在受到新型家居專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。

　　其次，以宜家家居為代表的外資家居商場(chǎng)，以其舒適的購(gòu)物環(huán)境和較高的生活品位贏得了大批消費(fèi)者，但劣勢(shì)是風(fēng)格較單一，價(jià)格較貴。