搶占西南服裝市場(chǎng)先機(jī)在今朝(上)
- 西南服裝業(yè)有著較好的發(fā)展基礎(chǔ)，西部大開發(fā)也為西南地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)帶來了生機(jī)。有關(guān)專家提出，要想做大做強(qiáng)西南服裝業(yè)，必須解決好四個(gè)困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。同時(shí)，對(duì)于服裝企業(yè)來說西南地區(qū)市場(chǎng)展現(xiàn)的空間異常廣闊。 我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)逐步向西部地區(qū)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，為西南地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好契機(jī)。專家提出，要想做大做強(qiáng)西南服裝業(yè)，必須破解產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)、本地品牌缺乏、政府支 持力度不夠、從業(yè)人員素質(zhì)低這四大困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“癥結(jié)”。 有關(guān)專家認(rèn)為，長(zhǎng)期以來作為服裝產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)地的東部沿海地區(qū)，由于結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的要求，客觀上有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模和拓展市場(chǎng)空間的要求；而有著勞動(dòng)力、土地、原料等資源優(yōu)勢(shì)的重慶、四川、貴州等西南地區(qū)，又非常適合服裝這種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展。 目前西南服裝產(chǎn)業(yè)存在以下明顯的不足。 一是服裝產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)導(dǎo)致生產(chǎn)加工成本高。重慶市意大利羅伯特服裝有限公司總經(jīng)理肖明說，目前整個(gè)西南地區(qū)尚無完備的面料、輔料、服飾配件產(chǎn)品供應(yīng)，難以適應(yīng)提高服裝產(chǎn)品檔次和附加值的要求，尤其是面料問題已經(jīng)成為制約西南服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。以重慶為例，目前重慶服裝重點(diǎn)企業(yè)生產(chǎn)所用面輔料，80％以上來自沿海地區(qū)或直接 從國(guó)外進(jìn)口。而一些知名品牌，比如白麗服飾公司使用的面料基本上全部從日本、韓國(guó)和我國(guó)臺(tái)灣等地進(jìn)口，其鈕扣等服飾配件也多在沿海地區(qū)采購(gòu)。 重慶苧麻年產(chǎn)量50萬(wàn)擔(dān)，占全國(guó)總產(chǎn)量的1／5，年產(chǎn)蠶繭120萬(wàn)擔(dān)，兔毛千噸以上，發(fā)展絲綢、苧麻服裝加工具有資源優(yōu)勢(shì)。但由于近年來印染等行業(yè)的極度萎縮以及設(shè)備、技術(shù)等因素的制約，絲綢、苧麻的深加工產(chǎn)品比例很低。羅明揚(yáng)認(rèn)為，重慶的這種情況在西南地區(qū)具有相當(dāng)普遍性，服裝關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，加重了西南服裝業(yè)的生產(chǎn)成本，在一定程度上削弱了產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 二是原創(chuàng)品牌影響力有限，導(dǎo)致產(chǎn)品市場(chǎng)占有率較低。目前，川、渝、貴等西南省市區(qū)僅有地區(qū)性品牌，尚無知名品牌，并且形成規(guī)模效應(yīng)的品牌產(chǎn)品少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年重慶全市服裝品牌產(chǎn)品產(chǎn)值1.46億元，品牌產(chǎn)值不到10％。產(chǎn)品以中低檔為主，2001年20戶重點(diǎn)服裝企業(yè)生產(chǎn)的服裝每件平均售價(jià)僅66元，在品牌形象、技術(shù)質(zhì)量、設(shè)計(jì)款式、流行時(shí)尚等方面很難與東部沿海省份抗衡。而位于成都市青年路的九龍服裝城容納了1100多個(gè)品牌，日銷售額達(dá)2000萬(wàn)元人民幣，其中本地品牌數(shù)所占比重不到20％，銷售額比重則更低。 三是經(jīng)濟(jì)總量偏小導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展后勁不足。就西部地區(qū)而言，西部 12省市區(qū)占國(guó)土面積70％，人口占1／ 3，但服裝自有產(chǎn)量只占全國(guó)產(chǎn)量的2.1％。以成都為例，成都的消費(fèi)市場(chǎng)非?；钴S，每年服裝市場(chǎng)銷售額不少于50 億元，但自有的服裝年產(chǎn)值只有12億元左右。就服裝企業(yè)規(guī)模而言，目前全國(guó)規(guī)模以上服裝企業(yè)平均銷售額近2000萬(wàn)元，重慶僅為 1049萬(wàn)元，只及全國(guó)平均水平的一半左右。迄今為止，重慶還沒有一家年銷售額上億元的服裝企業(yè)。從總體上看，整個(gè)西南地區(qū)的服裝行業(yè)尚處在小打小鬧、散兵作戰(zhàn)的狀態(tài)。 四是觀念陳舊落后導(dǎo)致企業(yè)整體素質(zhì)較差。西南各省區(qū)不少政府部門將支柱產(chǎn)業(yè)定位于基礎(chǔ)薄弱的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)勞動(dòng)力密集，技術(shù)要求不高的服裝產(chǎn)業(yè)推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的重要作用卻認(rèn)識(shí)不足，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展難有政府資金、政策等大力支持。在這種思路下，西南服裝產(chǎn)業(yè)多以民營(yíng)為主，作坊式的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)較為普遍，不少企業(yè)滿足于現(xiàn)狀，沒有做大做強(qiáng)的意識(shí)。因此，西南服裝產(chǎn)業(yè)的崛起還有賴于政府意識(shí)的轉(zhuǎn)變和大力引導(dǎo)、支持。 一些專家和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管西南地區(qū)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)十分激烈，但隨著人們生活水平的提升，服裝服飾消費(fèi)在普通群眾家庭收入中將占據(jù)更大比例，對(duì)品牌服裝的需求也會(huì)增強(qiáng)，企業(yè)開拓西南服裝市場(chǎng)的空間依然廣闊。 成都市服裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事長(zhǎng)、成都服裝工業(yè)集團(tuán)公司總經(jīng)理羅明揚(yáng)認(rèn)為，盡管西南地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展與東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)相比表現(xiàn)滯后，但服裝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間是巨大的，因此也成為企業(yè)投資的理想之地。據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2 001年我國(guó)服裝生產(chǎn)總量為112億件，其中東部地區(qū)占總量的92.2％，中部地區(qū)占總量的5.7％，西部地區(qū)占總量的2. 1％，川、渝、黔等省區(qū)所占比例則更少。與之形成鮮明對(duì)比的是，西南地區(qū)是國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)較為活躍的地區(qū)。以成渝兩地為例，成渝兩地每年市場(chǎng)的銷售額不少于100億元，而兩地一年自產(chǎn)的服裝總產(chǎn)值卻只有 30多億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的消費(fèi)需求。 隨著經(jīng)濟(jì)條件的不斷改善和人們生活水平的日益提高，西南地區(qū)的服飾消費(fèi)呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)仍在逐漸擴(kuò)大。重慶市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)市場(chǎng)信息部主任陳尚福告訴筆者，重慶市服飾消費(fèi)占城鎮(zhèn)居民家庭總收入的11.5％，較直轄前有大幅上升。來自成都市王府井百貨有限公司的調(diào)查則顯示，目前衣著消費(fèi)在成都市民的家庭收入支配狀況居于前三位， 占家庭收入的15％，比2000年上升了5個(gè)百分點(diǎn)。
