最近，國家工商總局出臺了《馳名商標認定和審議辦法》新規(guī)定，根據(jù)該規(guī)定，馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽轉(zhuǎn)變成一種法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。國家對馳名商標采取“個案認定”和“被動保護”原則，如企業(yè)原來沒有馳名商標的稱號，但當其商標被搶注、復(fù)制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時，都可以出示相關(guān)證明，向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權(quán)方商標或企業(yè)名稱注冊。該規(guī)定的出臺，意味著馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。對服裝業(yè)而言，也具有不可小視的現(xiàn)實意義。

 新規(guī)定給服裝品牌經(jīng) 營規(guī)范化提供了契機 值得關(guān)注的是，近年來，越來越多的服裝品牌開始注重獲得“中國馳名商標”這塊金字招牌，而在國家商標局每年公布的中國馳名商標的榜單上，服裝類商標更是連年遞增，比例占10％以上。某些服裝區(qū)域經(jīng)濟比較發(fā)達的地方政府，如溫州、虎門政府更是出臺了對獲得中國馳名商標認定的企業(yè)獎勵百萬元的誘人政策，無疑大大激發(fā)了企業(yè)向“中國馳名商標”沖刺的熱情。“中國馳名商標”巨大的含金量自然勿容質(zhì)疑，它是衡量品牌的知名度、美譽度和消費者忠誠度的一塊試金石。從企業(yè)現(xiàn)實的經(jīng)濟效益計，獲得“中國馳名商標”認定的品牌，就多了一道堅實的保護屏障，對于侵權(quán)者來說，仿冒馳名商標就會付出更為沉重的代價。

然而也必須看到，服裝界這股方興未艾的“馳名商標熱”正走進一種誤區(qū)，即盲目追求馳名商標的榮譽稱號，而忽視其應(yīng)有的法律概念，而新規(guī)定的出臺，將還馳名商標“解決商標侵權(quán)糾紛”的本來面目，把馳名商標變成一種真正的法律保護手段，采取“個案認定”、“被動保護”的原則。譬如某企業(yè)即使未申請到馳名商標，當商標被搶注、復(fù)制、模仿或被登記成企業(yè)名稱時，如果其能夠證明自己的商標馳名，就可以向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權(quán)方商標或企業(yè)名稱注冊。但離開侵權(quán)糾紛，馳名商標對該企業(yè)沒有任何意義。 針對馳名商標由企業(yè)榮譽轉(zhuǎn)變?yōu)榉杀Ｗo手段這個巨大的變化，權(quán)威人士認為，所謂“個案認定”說明馳名商標并不代表某種產(chǎn)品的最終結(jié)果；而“被動保護”則是指馳名商標只針對某個被侵權(quán)企業(yè)的商標糾紛有意義，而不針對全社會。

據(jù)了解，已獲得馳名商標稱號的產(chǎn)品如遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁，但這僅僅是一種記錄憑證，與產(chǎn)品的現(xiàn)狀無關(guān)。按照新規(guī)定，一個企業(yè)即使以前沒有申請過和獲得過“中國馳名商標”的稱號，當商標被搶注、復(fù)制、模仿或者被登記成企業(yè)名稱時，如果企業(yè)能夠證明自己的商標馳名，企業(yè)就可以向商標局申請認定自己為馳名商標，撤消侵權(quán)方商標或者企業(yè)名稱注冊，從而保護自己的合法權(quán)益；所謂“被動保護”，是指馳名商標只針對某個被侵權(quán)企業(yè)的商標糾紛有意義，而不針對全社會。

 由此可見，馳名商標不是大肆炒作的服裝廣告中的核心用語，也不是即時就能變現(xiàn)的真金白銀，而是服裝企業(yè)品牌經(jīng)營的基石。新規(guī)定的出臺，使自覺向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的服裝企業(yè)有望告別短視和功利心態(tài)，把“中國馳名商標”的獲取和自身的品牌培育結(jié)合起來，從而最終實現(xiàn)服裝品牌的規(guī)范化經(jīng)營。