區(qū)域服裝品牌正面臨著新的挑戰(zhàn) 靠什么走向世界?
- 我國豐富多彩的地域物質資本和精神文化，在不同地域催生了具有不同文化特色的服裝產業(yè)和服裝品牌。除中國紡織工業(yè)協(xié)會根據各地產業(yè)集群特點，對我國區(qū)域紡織服裝產業(yè)發(fā)展特色鮮明的19個市(縣)、 19個城(鎮(zhèn))授予的地域服裝品牌稱號外，在多年市場競爭中形成和發(fā)展起來的大連服裝名城、上海國際服裝都市、寧波服裝加工名市、北京國際服裝文化中心、溫州甌派服裝基地，以及漢派服裝、杭派服裝等等具有地域特色的區(qū)域服裝品牌，作為一種地域文化語言，一種寫意區(qū)域精神文明的物質載體，已成為各地域的品牌形 象和區(qū)域名片。 隨著國際貿易一體化帶來的新競爭態(tài)勢，區(qū)域服裝品牌正面臨著一種新的挑戰(zhàn)：如何在鞏固擴大品牌地域市場的同時，以地域為基礎走向更為廣闊的世界，是區(qū)域品牌發(fā)展的關鍵。在資訊飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會，精神文化的影響常是物質文明的數倍?？v覽我國各個以服裝為品牌的都市和城鎮(zhèn)，我們不難發(fā)現(xiàn)，服裝產業(yè)雖為當地重要的經濟支柱，服裝生 產工藝技術雖不比國外差，生產能力和市場潛力也比國外大，但與一些國際服裝名城相比，我們服裝名市時尚流行文化的影響卻遠不如人家。因此，區(qū)域品牌要想走出一方狹窄的天地，首先必須——— 用城市個性文化 提升區(qū)域品牌精神 在市場競爭中，武漢女裝產業(yè)迅猛崛起，曾打出“漢派服裝”的旗幟，大有引領國內區(qū)域服裝經濟之勢。但隨著各地服裝產業(yè)的發(fā)展壯大，在國內率先亮出區(qū)域品牌的漢派服裝，市場競爭水平和發(fā)展勢頭卻漸不如人了，昔日一些知名的漢派服裝品牌消失了，被漢派服裝控制的一些市場制高點易主了，曾被引以為自豪的地域服裝品牌，在市場上成為急 功近利、抄版仿樣、低檔大路貨的代名詞……制約漢派服裝向高產品品質、高知名度品牌、高競爭水平產業(yè)發(fā)展的根本是什么？ 位于“九省通衢”之特殊地理位置的江城武漢，易受四面八方文化的影響，在領悟東南西北風中，武漢人開闊了視野，并由此形成了具有開放性、包容性的都市文化。就服飾消費而言，從模仿上海時尚，學習福建搭配，到跟隨廣東裝扮，引進香港流行，接受新生事物快成為了武漢時尚消費的一大特點，這種獨特的個性文化，對在武漢制造時尚的服裝人來說產生著極大的影響。 受這種沒有個性的“個性”文化影響，眾多漢派服裝廠商都擠在極為有限的、狹窄的同類市場上，為奪得一杯羹，大家只好打折降價擠兌對方，只好相互挖對方的人才和墻角，結果是互相殘殺，兩敗俱傷。漢派服裝廠商習慣各自為戰(zhàn)，誰也不愿和同行一起攜手共進，家家都小而全地擴張發(fā)展，人人都想當“雞頭”，從而使生產成本可大為降低的專業(yè)化加工企業(yè)在武漢服裝界難以生存，服裝產業(yè)鏈在武漢始終難以構成，漢派服裝在市場上伸出的手指難以攥成拳，漢派服裝始終難以走出低水平延伸的困境中。 用創(chuàng)新精神提升 品牌市場競爭實力 抽紗繡花釘珠等傳統(tǒng)民間工藝，作為潮汕文化的精華，近年來被汕頭人發(fā)展成支柱產業(yè)，發(fā)展成出口創(chuàng)匯的拳頭產品，發(fā)展成讓國際社會賞識潮汕文化的一張城市名片。一年能繡、織出130多億財富的汕頭紡織服裝業(yè)，目前被汕頭市政府列為興市的重要物質資本和城市品牌形象。 記者在汕頭這個海濱城市看到，街市上顯眼之處舉目便是毛衫服裝品牌廣告，城市里到處可見紡織服裝企業(yè)漂亮的廠區(qū)，商店和星級賓館里最醒目的陳列，都是精美的潮繡工藝時裝?！俺崩C”傳統(tǒng)工藝已成為汕頭經濟特區(qū)最時尚的符號。 目前活躍在汕頭市的紡織服裝生產、經營企業(yè)多達2萬多家。從一家一戶的手工作坊開始，這些企業(yè)從來料、來樣加工為主，逐步發(fā)展成以自創(chuàng)品牌生產經營為主的現(xiàn)代化、規(guī)模化、集團化生產企業(yè)，他們圍繞國際服裝市場的需求，把我國四大名繡“潮繡”的傳統(tǒng)工藝與歐美流行的時尚文化結合進來，融入現(xiàn)代服裝產品中，使汕頭服裝產品贏得了國內外客商的一致贊譽。為不斷提高全市紡織服裝企業(yè)技術創(chuàng)新的能力，汕頭市政府采取進口設備免征關稅和進口環(huán)節(jié)增值稅、“雙高一優(yōu)”項目列入國債技改專項等措施，2002年向紡織服裝企業(yè)投資7.77億元，實施技術改造、增資擴產項目111個，引進國內外先進設備近千臺套，進一步增強了企業(yè)的核心競爭力。 可見，創(chuàng)新能力是區(qū)域品牌競爭市場的關鍵。地區(qū)工業(yè)只有通過產品設計開發(fā)的創(chuàng)新，生產工藝技術的創(chuàng)新和生產經營管理制度的創(chuàng)新，品牌發(fā)展觀念的創(chuàng)新，我們才能在繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎上，提高生產效率，降低經營成本，不斷增強品牌在國際市場上的競爭能力。 用國際經營模式 擴張品牌的量和質 與國際市場接軌是區(qū)域品牌走向世界的根本。發(fā)展服裝特色城鎮(zhèn)集群化的優(yōu)勢，結合企業(yè)自身特點和實力，為企業(yè)在地域組織上尋求更廣闊的發(fā)展空間，借鑒世界名牌成功的經驗，在世界范圍內營造品牌優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢，從而逐步走出國門，到國際市場上去搏擊，是區(qū)域品牌實現(xiàn)量的擴張和質的提高的關鍵。 目前，我國區(qū)域服裝品牌大多處在國內營銷階段，雖然在以國內經營為主的過程中，對國際化經營只是偶然、不規(guī)則地通過中間商代理開展了一些出口業(yè)務，但如何真正開發(fā)國際市場，擴大出口規(guī)模，在境外進行相當規(guī)模的投資，實現(xiàn)經營國際化和生產國際化，是需要從經營理念、經營機制等方面與國際接軌，創(chuàng)造品牌的國際經營方式的。 創(chuàng)造品牌的國際經營方式，通過新建、擴建、購并、聯(lián)合等方式，推動區(qū)域產業(yè)團隊所支配的經濟資源量上的增長，通過技術進步、勞動生產率提高、資源合理配置、生產合理組織等方式，推動區(qū)域產業(yè)團隊所支配的經營資源質上的改善，從而以品牌資源為中心進行結構調整和重新配置，改變我國服裝企業(yè)規(guī)模小且分散的狀況，勢在必行。
