休閑&運(yùn)動(dòng)后“非典”時(shí)期的流行觀
- 那場(chǎng)沒有硝煙卻驚心動(dòng)魄的“非典”之戰(zhàn)終于快要過去了。“非典” 沒有影響人們樂觀的生活態(tài)度，反而激發(fā)人們更積極、更規(guī)律、更科學(xué)地享受生活。非典過后休閑與運(yùn)動(dòng)的理念更加突出。
商機(jī)：一個(gè)銅板的兩面
5月19日的《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》在頭版頭條刊登文章分析認(rèn)為，非典營(yíng)造了中國(guó)市場(chǎng)的八大商機(jī)。體育休閑產(chǎn)業(yè)就是“非典”帶來蓬勃發(fā)展的八大產(chǎn)業(yè)之一。
非典的突襲，帶來全民健身的熱潮，由此體育健身產(chǎn)業(yè)可能呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。運(yùn)動(dòng)休閑服裝是體育休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
從短期來看，人們的恐懼感很快消失了，對(duì)于健身的關(guān)注提升了，體育器材及動(dòng)動(dòng)服裝的銷售無疑會(huì)擴(kuò)大，戶外的或者是通風(fēng)條件好的健身場(chǎng)所和商場(chǎng)將迎來一個(gè)消費(fèi)高潮。全民健身熱潮的出現(xiàn)，為體育產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展的契機(jī)。前陣子，聽說羽毛球拍都賣得斷檔了，運(yùn)動(dòng)器械走俏了，運(yùn)動(dòng)服裝賣火了。記者聽朋友說，如今在北京、上海等大城市，最走俏的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)就是學(xué)打高爾夫球，尤其是對(duì)于受困于“非典”的北京人來說，高爾夫球場(chǎng)簡(jiǎn)直就是提供藍(lán)天白云綠草的“世外桃源”。高爾夫運(yùn)動(dòng)很特殊，球技好壞另說，但在裝備上一定要講究，否則會(huì)很沒面子。專業(yè)的鞋、衫、褲、手套等，都是必備的行頭。從以上例子不難看出，就商家而言，最關(guān)鍵的就是抓住人們的消費(fèi)心理，及時(shí)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品，在細(xì)分的市場(chǎng)中切走最甜的一塊蛋糕。精明的企業(yè)家，將因迅速把握此消彼長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)行業(yè)而獲得機(jī)遇。機(jī)會(huì)就在眼前，就看你如何把握。
在北京木樨園最大的專業(yè)休閑裝批發(fā)市場(chǎng)，新世紀(jì)服裝市場(chǎng)前，記者看到市場(chǎng)的各種檢查消毒措施齊備，為新一輪的消費(fèi)打下了堅(jiān)實(shí)的外圍基礎(chǔ)。據(jù)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，隨著“非典”疫情的有效控制，商場(chǎng)的客流正在逐步回升。尤其是非典疫情使得人們對(duì)健康的追求越來越強(qiáng)烈，老年人、青年人、兒童都不約而同的想通過各種健身活動(dòng)來達(dá)到增強(qiáng)抵抗力的目的，在體育活動(dòng)日益盛行之際，運(yùn)動(dòng)、休閑服裝作為體育產(chǎn)業(yè)的附加產(chǎn)業(yè)，銷售額與去年同期相比有了大幅提升。雖然處在一個(gè)大家都不敢出門的非常時(shí)期，各個(gè)商場(chǎng)前門庭冷落，但是我們運(yùn)動(dòng)休閑裝的銷售卻成為一個(gè)銅板的兩面中，獲利的一面，同比增長(zhǎng)50%以上，最近的銷售額與五一相比，提高了80%。市場(chǎng)的廠家也對(duì)進(jìn)貨的款式做了及時(shí)的調(diào)整，以適應(yīng)更廣泛的消費(fèi)人群。這對(duì)廠家的設(shè)計(jì)師也提出了更高的要求，企業(yè)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該著重思考，如何在現(xiàn)有的休閑裝款式上有新的突破、新的創(chuàng)意、新的款式，以吸引更多的眼球，更好的開拓市場(chǎng)，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。但在對(duì)另外一些大型商廈的采訪中發(fā)現(xiàn)，有些商廈對(duì)此商機(jī)顯然準(zhǔn)備不足，客流量無明顯回升，商品種類也沒有因時(shí)調(diào)整。這一切無不說明，機(jī)會(huì)對(duì)每個(gè)人都是平等的，就看你是否能抓得住。
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