做大國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)需過(guò)三關(guān)
- 在中國(guó)家電市場(chǎng)，中洋品牌的較量是司空見(jiàn)慣的事，一段時(shí)間你占上風(fēng)，一段時(shí)間他占上風(fēng)，你來(lái)我往，煞是熱鬧。
但滾筒洗衣機(jī)卻是例外。20世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“洋滾筒”，與幾乎是同時(shí)期建廠的海爾等企業(yè)打拼了多年，卻一直沒(méi)有占過(guò)上風(fēng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新調(diào)查顯示，至今洋品牌中的主力伊萊克斯、惠而浦、西門(mén)子等企業(yè)，所占有的市場(chǎng)份額不過(guò)30％多。而以海爾等為首的國(guó)產(chǎn)品牌占居了60％多的市場(chǎng)份額，其中海爾占40.30％，一家就超過(guò)了所有“洋滾筒”份額的總和。
滾筒洗衣機(jī)起源于歐洲，國(guó)外家電企業(yè)巨頭資金、技術(shù)雄厚，這些 “洋滾筒”為何滾不大中國(guó)市場(chǎng)呢？
業(yè)內(nèi)資深專(zhuān)家分析，滾筒洗衣機(jī)由于其特殊的要求，致使三個(gè)方面的瓶頸制約著洋品牌在國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展：
首先，實(shí)際情況不同，帶來(lái)了國(guó)外產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匦枨蟮男┰S不符，“ 洋品牌”簡(jiǎn)單地“拿來(lái)主義”顯然不能滿(mǎn)足本土需求。滾筒洗衣機(jī)雖起源于歐洲，但由于歐洲家庭的滾筒洗衣機(jī)在使用環(huán)境方面與中國(guó)不同，如水質(zhì)、自來(lái)水壓力、住房面積問(wèn)題、電表負(fù)荷等等，也就是說(shuō)適合于歐洲的滾筒洗衣機(jī)，如果直接在中國(guó)使用，可能就會(huì)“水土不服”。比如歐洲是軟化水，中國(guó)是硬質(zhì)水，歐洲的滾筒洗衣機(jī)在中國(guó)使用時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)結(jié)水垢。而國(guó)內(nèi)的滾筒洗衣機(jī)廠家則不同，他們通過(guò)本土化的設(shè)計(jì)，能以最快的速度抓住用戶(hù)的需求，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足用戶(hù)需求和適合中國(guó)國(guó)情的新產(chǎn)品。
其次，國(guó)外企業(yè)在獲取中國(guó)市場(chǎng)的需求訊息方面遜色于國(guó)內(nèi)某些企業(yè)。訊息落后，導(dǎo)致“洋品牌”的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不能充分發(fā)揮，開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品不能“對(duì)號(hào)入座”。而國(guó)內(nèi)部分品牌這方面就相對(duì)好一些，尤其是海爾。為了符合中國(guó)老百姓的洗衣習(xí)慣，海爾開(kāi)發(fā)了具有29分鐘特快洗滌功能的滾筒洗衣機(jī)；為了滿(mǎn)足消費(fèi)者要求洗得快、甩得干的洗衣難題， 海爾開(kāi)發(fā)了數(shù)字全能1218系列滾筒洗衣機(jī)；為了滿(mǎn)足人們洗滌羊絨、真絲等衣物需求，海爾又開(kāi)發(fā)了世界首臺(tái)可洗羊絨的“玫瑰鉆”滾筒洗衣機(jī)。
再次，國(guó)外企業(yè)對(duì)中國(guó)用戶(hù)的需求訊息的反應(yīng)速度相對(duì)較慢。這一方面受獲取訊息能力較差的約束，另一方面是由于“洋品牌”的技術(shù)研發(fā)中心都在歐美本土，而不是在中國(guó)本地。不能在第一時(shí)間內(nèi)迅速作出反應(yīng)，開(kāi)發(fā)出用戶(hù)需求的產(chǎn)品。沒(méi)有速度，對(duì)企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是很不利的。
國(guó)產(chǎn)品牌以海爾、小鴨為代表的民族企業(yè)通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，不斷使?jié)L筒洗衣機(jī)更能適合中國(guó)的具體國(guó)情，貼近中國(guó)老百姓，取得目前的優(yōu)勢(shì)也是在情理之中。
目前，這場(chǎng)“滾筒大戰(zhàn)”仍在如火如荼的進(jìn)行，“戰(zhàn)況”如何，尚難預(yù)料，但如果“洋滾筒”不解決好上述三個(gè)問(wèn)題，難免會(huì)重蹈覆轍。而一旦外資品牌將制造基地、研發(fā)中心轉(zhuǎn)移到中國(guó)，那么國(guó)產(chǎn)品牌將面臨空前的挑戰(zhàn)。
