服裝消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)
據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心對(duì)2002年近70種商品的品牌銷售統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)信息顯示，我國居民消費(fèi)步入結(jié)構(gòu)升級(jí)的通道，居民消費(fèi)品牌意識(shí)日益增強(qiáng)。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)家電、服裝、洗滌化裝品等商品的統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)，2002年服裝類商品消費(fèi)呈現(xiàn)突出特點(diǎn)。
服裝消費(fèi)從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。隨著人們消費(fèi)心理的日趨成熟以及品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，服裝消費(fèi)正從產(chǎn)品消費(fèi)走向品牌消費(fèi)。2003年的服裝市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)更加突出，消費(fèi)者的選擇向知名品牌集中。
國產(chǎn)品牌占據(jù)主要地位。在監(jiān)測(cè)的10余種服裝商品中，大多數(shù)服裝品類的排頭兵或領(lǐng)頭羊都是國產(chǎn)知名品牌，相比之下，國外品牌和合資品牌暫時(shí)落后，但在個(gè)別品類中占有一定的優(yōu)勢(shì)，如女裝。一些國產(chǎn)品牌經(jīng)過近些年的發(fā)展日益成熟和壯大，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)漸漸顯現(xiàn)，如男裝中的雅戈?duì)枴⑸郎?、羅蒙、洛茲；防寒服中的波司登、雅鹿、雪中飛；西褲中的九牧王；針織內(nèi)衣中的三槍；保暖內(nèi)衣中的南極人、北極絨；夾克衫中的七匹狼；羊絨制品中的鄂爾多斯等。
品牌消費(fèi)市場(chǎng)集中度高低不同。通過監(jiān)測(cè)可以看出，有些行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，品牌消費(fèi)集中度較高，而有些行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌消費(fèi)比較分散；如女士?jī)?nèi)衣和保暖內(nèi)衣品牌的集中度較高，前十大品牌消費(fèi)集中度都在70％以上；而女裝前十位品牌消費(fèi)集中度僅有15．06％，其他品牌仍有很大發(fā)展空間。
國外品牌進(jìn)軍步伐加快。根據(jù)近幾年的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可以分析，國外品牌進(jìn)入我國服裝市場(chǎng)速度逐漸加快，無論品牌擴(kuò)張的深度和廣度都有長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2002年在女裝市場(chǎng)上，法國品牌艾格由于營銷策略的改變，加上款式深受固定消費(fèi)群體的喜愛，從2001年的市場(chǎng)綜合占有率第九名躍居2002年的第一名。2001年度男西服前十位品牌中，國外品牌只有皮爾·卡丹，而2002年度又增加了華倫天奴和鱷魚兩個(gè)品牌。在針織內(nèi)衣市場(chǎng)，國外品牌也出現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭。
