列入上海國際服裝文化節(jié)11項活動之中的第十八屆服裝博覽會暨“皮皮狗杯”春夏時尚國際服飾大匯展，自今年3月18日開始舉辦以來，通過30家知名商場和于余家生產(chǎn)廠家的積極參與，形成了5干多款新品集中面市的壯觀聲勢，并借助強(qiáng)勢的推廣力度，取得了頻奏凱歌的喜人成效。 

由上海市商委與上海服裝行業(yè)協(xié)會和上海國際服裝服飾中心聯(lián)手運(yùn)作這一活動，具體由服裝協(xié)會操辦。為了充分體現(xiàn)“皮皮狗杯”春夏時尚國際服飾大匯展促進(jìn)市場需求的作用，在活動開始之前，服裝協(xié)會就下發(fā)了有關(guān)通知，在點、線、面各個方面做足文章，做好了在活動深度、廣度上再上新臺階的動員、組織工作。突出的是對上市的新品設(shè)計展評會較之往年舉措更扎實，影響范圍更大，涉及到襯衫、男裝、女裝、童裝、針織服裝、皮革制品6個大類。并采取消費(fèi)者，企業(yè)(商場)代表、專家組的結(jié)合方法進(jìn)行評比，奠定了新品大匯展成功的堅實基礎(chǔ)。 

而對商場、生產(chǎn)企業(yè)和供貨商來說，每年的3月份是服裝銷售的淡季，生意比旺季時難做得多。借助上海國際服裝文化節(jié)的舉辦，開展市場大營銷活動，無疑是盼望之中的“東風(fēng)”。因此，對這一活動非常看重，如三槍、菊花、皮皮狗，春竹、迪貝絲、雅多、恒源祥、安莉芳、斯?fàn)桘?、圣雪絨、凱普狄諾、巴布豆等品牌企業(yè)，都在人力、物力、財力上給參與活動開綠燈，確保了營銷業(yè)績的良好勢頭。據(jù)不少廠商透露，他們的銷售業(yè)績同比遞增都在二位數(shù)。 

看好上海國際服裝文化節(jié)市場大營銷的商機(jī)，滬上“搭車”搞相關(guān)營銷活動的也是此起彼伏。如中信泰富在上海服裝節(jié)舉辦期間推出了“享受時尚生活”的主題活動，吸引了不少消費(fèi)者的光顧。恒隆廣場大張旗鼓地舉辦國際品牌服裝的展示會，同樣既有聲勢，又有效益。 

上海市商委市場流通處副處長陳宇先認(rèn)為，上海市民穿著水準(zhǔn)的高低，與上海大都市的形象有著直接的關(guān)聯(lián)。因此，市政府領(lǐng)導(dǎo)要求今年服裝節(jié)各項活動要融入上海“世界城市”的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)中。上海服裝節(jié)市場大營銷對“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，繁榮市場、美化世界、美麗自己”起到了積極的作用，說明上海服裝節(jié)含金量越來越高。他表示相信，繼續(xù)在舉辦過程中的市場大營銷活動，包括“時尚大使”服飾文化演藝大賽活動必將有更大的收獲和社會效益及經(jīng)濟(jì)效益。