中國(guó)男裝如何提升品牌魅力？
- 隨著我國(guó)市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程的加快，人們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代表國(guó)家服裝產(chǎn)業(yè)實(shí)力的中國(guó)男裝業(yè)開(kāi)始加大向品牌經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)化力度時(shí)，國(guó)內(nèi)男裝的中高檔市場(chǎng)，大部分已是外來(lái)品牌的天下。
代表中國(guó)男裝流行風(fēng)的溫州男裝，每年都有大批的廠商去國(guó)際頂尖男裝品牌云集的意大利，尋找男裝的流行理念。從佛羅倫薩國(guó)際男裝展參觀回來(lái)的溫州男裝品牌廠商，日前將自己與國(guó)際先進(jìn)水平作了個(gè)比較：溫州最好品牌的男裝，在生產(chǎn)工藝、設(shè)備和技術(shù)方面已與國(guó)際水平接近，但在品牌設(shè)計(jì)、形象和品牌的文化內(nèi)涵上，溫州男裝與世界品牌的距離 相差還有20年。盡管在每年的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，中國(guó)男裝企業(yè)動(dòng)輒上百平米的展廳、上百模特的時(shí)裝秀，氣勢(shì)非凡。盡管近年來(lái)中國(guó)男裝各品牌紛紛投巨資，幾乎將華人演藝圈所有的男性巨星都請(qǐng)了出來(lái)，做品牌形象代言人，讓國(guó)人在各種黃金段的廣告中領(lǐng)略了中國(guó)男裝品牌的豪情。盡管許多中國(guó)男裝企業(yè)已成為國(guó)際品牌的加工基地，中國(guó)男裝也有大批產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，但中國(guó)男裝在品牌的時(shí)尚魅力上，與國(guó)際同行的差距仍是不爭(zhēng)的事實(shí)。
品牌的魅力首先是品牌文化的體現(xiàn)。從媒體上的大量廣告看，我國(guó)男裝多是將自己描述成高檔的、有國(guó)際品位、“為成功男士而造”的品牌。由于名牌表現(xiàn)的生活方式、生活狀態(tài)中的品味形象不多，這些廣告反而讓人感到品牌形象的模糊和產(chǎn)品定位的不確定性。不可否認(rèn)，我國(guó)男裝品牌中許多企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模很大，但產(chǎn)品結(jié)構(gòu)卻很單一，有的只產(chǎn)西服、有的專(zhuān)做襯衫，有的只生產(chǎn)休閑服，有的則以西褲為主。隨著服裝時(shí)尚性、個(gè)性化要求的提高，這種大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品不能適應(yīng)市場(chǎng)細(xì)分的需求，更無(wú)從進(jìn)行產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)和促銷(xiāo)方式的營(yíng)銷(xiāo)組合，進(jìn)而塑造一定顧客群認(rèn)可的品牌形象。
意大利男裝是中國(guó)男裝品牌的偶像，從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的意大利男裝品牌中來(lái)看，他們很少將自己塑造成為社會(huì)中最有錢(qián)的“大腕”、為位于社會(huì)財(cái)富寶塔頂?shù)摹俺晒δ惺俊?、活躍在時(shí)尚風(fēng)口浪尖上的公眾人物服務(wù)的品牌，而是在把握男裝的時(shí)尚流行理念，突出品牌文化品味細(xì)節(jié)上，為中國(guó)品牌做出了榜樣。
專(zhuān)家指出，隨著企業(yè)和消費(fèi)者品牌意識(shí)的加強(qiáng)，我國(guó)服裝業(yè)由加工和產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)，不可避免地要經(jīng)歷形式模仿與外在渲染、人才更新與內(nèi)在充實(shí)、自主創(chuàng)新與獨(dú)立形象等三個(gè)階段。無(wú)論品牌消費(fèi)還是品牌經(jīng)營(yíng)，都要經(jīng)歷一個(gè)由形式到內(nèi)涵、由表及里的過(guò)程。中國(guó)的男裝企業(yè)要“做大做強(qiáng)”，不是簡(jiǎn)單地規(guī)模擴(kuò)大，而是把品牌做大做強(qiáng)，是一種品質(zhì)、品位的提升。
對(duì)于我們這樣一個(gè)服裝加工、消費(fèi)、出口大國(guó)來(lái)說(shuō)，如何將現(xiàn)有的加工型產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展成為品牌經(jīng)營(yíng)型產(chǎn)業(yè)，如何由低水平模仿國(guó)際品牌，到用自身的品牌文化創(chuàng)導(dǎo)具有中國(guó)個(gè)性特征的流行時(shí)尚？我們?cè)H眼目睹了中國(guó)男裝品牌在德國(guó)主動(dòng)與國(guó)際社會(huì)對(duì)話(huà)的過(guò)程。中國(guó)優(yōu)秀的男裝品牌服裝企業(yè)家們從國(guó)際流行文化中深切地感受到，現(xiàn)代男士應(yīng)該是風(fēng) 度、志向、熱情、自信和柔情的結(jié)合體。用柔軟的料質(zhì)自然地流露出男人強(qiáng)壯的身線(xiàn)，用溫柔的款式刻畫(huà)男人細(xì)膩豐富的感情形象，用浪漫的花色圖案寫(xiě)意男人復(fù)雜遼闊的內(nèi)心世界，通過(guò)讓理性僵化的男裝松馳、柔軟，使?jié)摬卦谀腥诵闹械呢S富情感得到更多的釋放，從而改變沉悶的后現(xiàn)代都市癥狀中的男性形象，從而感動(dòng)男裝世界的流行，推動(dòng)男裝消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)步，將單調(diào)的男裝注入藝術(shù)的情感。中國(guó)男裝廠商如果敢成為個(gè)性品牌時(shí)裝的拓荒者，一定會(huì)擁有中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)的半壁江山！
