近日，溫州商人吳某正式與中央電視臺品牌推廣中心簽約，將央視首個進(jìn)行市場化運作的欄目品牌——“玩偶一牽一”，以１０００萬元的高價買斷其十年經(jīng)營使用權(quán)。 

　　“玩偶一牽一”是中央電視臺一套“大風(fēng)車”節(jié)目的品牌欄目，播出的各種趣味橫生的游戲節(jié)目深受觀眾喜愛。去年，央視借鑒國外強勢電視媒體品牌經(jīng)營的成功經(jīng)驗，成立了品牌推廣中心，并把“玩偶一牽一”確定為首個進(jìn)行市場化商業(yè)運作的品牌。 

　　去年１１月份，溫州商人吳某了解到該信息后，遂與品牌推廣中心進(jìn)行接洽商談。經(jīng)多次談判，拿下該整體品牌中服裝單項的經(jīng)營權(quán)，并為此創(chuàng)立了“北京嘉國世紀(jì)服裝有限公司”。按協(xié)定，在１０年的使用期間，公司將累計向中央電視臺品牌推廣中心上繳１０００萬元的品牌使用費。 

　　央視品牌中心一負(fù)責(zé)人在接受記者電話采訪時透露，為使首個推向市場的品牌能一炮打響，中心曾派員到全國諸多城市對申請代理商進(jìn)行仔細(xì)考察，經(jīng)慎重評估后最終鎖定溫州。他說，浙江是國內(nèi)公認(rèn)的服裝之都，溫州有較強的服裝加工制造基礎(chǔ)，溫州人又具備很強的品牌運作和市場開發(fā)能力，選擇溫州等于選擇了雙贏。 

　　據(jù)悉，為使“玩偶一牽一”童裝成為超俗力作，央視和嘉國公司確立了較高的運作起點和目標(biāo)。今后，央視將借助其自身的優(yōu)勢，全力打響“玩偶一牽一”的品牌知名度，并對童裝今后的開發(fā)、生產(chǎn)和經(jīng)營全過程進(jìn)行監(jiān)管等，以求共同打造“中國第一”童裝品牌。