2003年洗衣機(jī)市場凸顯新格局
- 滾筒洗衣機(jī)風(fēng)頭勁
走進(jìn)各大家電市場，不難發(fā)現(xiàn)：曾一度被稱為“新貴”的滾筒洗衣機(jī)正以驚人的速度進(jìn)入尋常百姓家庭。最近，由“中國家電消費(fèi)市場研究課題組”完成的調(diào)查顯示，2003年城市居民家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)的比例為43.5 %，預(yù)期購買波輪洗衣機(jī)的比例為44.1%，這意味著在2003 年，波輪洗衣機(jī)過去那種占據(jù)80%市場份額的風(fēng)光難以再現(xiàn)。
有關(guān)專家分析，洗衣機(jī)劃分為三大流派：歐洲滾筒式、亞洲波輪式、美洲攪拌式，全世界擁有洗衣機(jī)的家庭中約52%使用滾筒式洗衣機(jī)。但在我國，很長時(shí)間來，滾筒洗衣機(jī)市場的發(fā)展并不盡如人意。20世紀(jì)90 年代中后期，隨著西門子、惠而浦等國際知名滾筒洗衣機(jī)制造商進(jìn)入中國，洗衣機(jī)市場逐漸形成了滾筒、波輪兩大塊。從國際市場的發(fā)展歷史和產(chǎn)品本身的功能結(jié)構(gòu)來看，滾筒洗衣機(jī)最適宜于洗滌高檔衣物，且環(huán)保功能好。種種跡象表明，2003年洗衣機(jī)市場將迎來滾筒時(shí)代。
中外品牌鏖戰(zhàn)激烈
筆者在湖南的長沙、衡陽的各大商場了解到：一場新變局在國內(nèi)洗衣機(jī)市場悄然發(fā)生。以海爾、小鴨等為代表的國產(chǎn)洗衣機(jī)在中低檔市場上占據(jù)絕對優(yōu)勢，但是，西門子、惠而浦、松下、LG等國際滾筒洗衣機(jī)品牌紛紛卷土重來，高檔洗衣機(jī)市場份額大部分被國際品牌占領(lǐng)。
近年來，滾筒洗衣機(jī)市場一直呈西門子、海爾、小鴨等品牌群雄紛爭之勢。一些早在中國市場推出滾筒洗衣機(jī)的國內(nèi)品牌由于缺乏成熟的技術(shù)支撐，“網(wǎng)絡(luò)水流”、“龍卷風(fēng)”、“瀑布王”、“揉搓王”…… 這些靠概念支撐的產(chǎn)品，剛上市時(shí)消費(fèi)者還覺得新鮮，但用過之后，則褒貶不一。外資品牌則以雄厚的技術(shù)實(shí)力為基礎(chǔ)。以西門子為代表的電腦滾筒技術(shù)已經(jīng)成為市場發(fā)展主流；海爾推出的“太空鉆”電腦滾筒洗衣機(jī)亮相市場。與此同時(shí)，小天鵝也加入爭奪行列。商家分析說，在滾筒洗衣機(jī)市場上，電腦機(jī)型可能會(huì)成為廠家“拼殺”的焦點(diǎn)。在這個(gè)市場急劇增長的過程中，誰占據(jù)了技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢，誰就可能掌握未來的主動(dòng)。
崇尚科技與時(shí)尚
