洗衣機(jī)市場陡現(xiàn)變局
- 羊年春節(jié)剛過，洗衣機(jī)市場的激烈競爭已是硝煙四起，特別是高端的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)，巨大的市場需求使其成了主戰(zhàn)場。國內(nèi)外家電巨頭紛紛“重兵”進(jìn)駐，洗衣機(jī)市場滾筒大戰(zhàn)拉開序幕。
大戰(zhàn)起源于一份權(quán)威市場調(diào)查。該調(diào)查顯示，以往被認(rèn)為主要在歐洲流行的滾筒洗衣機(jī)，經(jīng)過幾年的市場預(yù)熱后在中國市場迅速升溫，２００３年城市居民家庭預(yù)期購買雙缸洗衣機(jī)的比例僅為１２．４％；預(yù)期購買波輪洗衣機(jī)的比例為４４．１％；而預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)的比例高達(dá)４３．５％。雙缸洗衣機(jī)已逐漸淡出城市市場，而滾筒洗衣機(jī)將打破亞洲市場以波輪洗衣機(jī)為主體的洗衣機(jī)市場態(tài)勢。專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、技術(shù)的革新、洗衣機(jī)更新?lián)Q代高峰期的到來，波輪洗衣機(jī)一家獨(dú)大的局面將不復(fù)存在，滾筒洗衣機(jī)將以３００％的速度進(jìn)入“井噴”期。
滾筒洗衣機(jī)的市場購買預(yù)期及銷量上升推動(dòng)了整個(gè)洗衣機(jī)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的加快，技術(shù)含量與檔次迅速拉開，實(shí)力強(qiáng)大的國內(nèi)外家電巨頭紛紛搶占高端滾筒技術(shù)市場。但是，由于滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入門檻高、技術(shù)含量高以及生產(chǎn)線投資成本大，注定了國內(nèi)滾筒洗衣機(jī)大戰(zhàn)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)，而不是價(jià)格戰(zhàn)。滾筒洗衣機(jī)起源于歐洲，中國加入ＷＴＯ后，大量洋品牌紛紛進(jìn)入中國，并將滾筒洗衣機(jī)這個(gè)高附加值、高利潤產(chǎn)品作為搶灘中國市場的重點(diǎn)，加大了宣傳力度和廣告力度。但由于他們對中國市場了解不夠、有些水土不服，加之技術(shù)中心遠(yuǎn)在歐洲，雖然投資巨大，但在中國市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)沒有在歐洲市場上那么風(fēng)光。國內(nèi)以海爾為首的一批國內(nèi)品牌通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，讓滾筒洗衣機(jī)貼近了中國百姓，使老百姓真正擁有了適合自己的高檔洗衣機(jī)。短短幾年間滾筒洗衣機(jī)從普通的“機(jī)械式”、“電腦式”、再過渡到目前具有國際領(lǐng)先水平的“數(shù)字式”。依靠“高科技”覓得先機(jī)的“領(lǐng)頭羊”海爾在無意中催發(fā)了“滾筒大戰(zhàn)”：依靠強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力首先穩(wěn)占了中低端市場，設(shè)立“防火墻”，使７年前還一路領(lǐng)先的“小鴨”只能在低端苦苦掙扎；其次與ＬＧ、西門子等洋品牌“電腦式”等打阻擊戰(zhàn)，雄霸中端市場；以“數(shù)字式”倡導(dǎo)高端市場消費(fèi)潮流，引領(lǐng)促使中國本土化的滾筒洗衣機(jī)技術(shù)不斷升級(jí)。
