洗衣機(jī)“滾筒大戰(zhàn)”上演
- 羊年春節(jié)剛過，洗衣機(jī)市場的激烈競爭已是硝煙四起，特別是高端的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī)，巨大的市場需求使其成為主戰(zhàn)場。國內(nèi)外家電巨頭紛紛“重兵”進(jìn)駐，洗衣機(jī)市場滾筒大戰(zhàn)拉開序幕。
大戰(zhàn)起源于一份權(quán)威市場調(diào)查。該調(diào)查顯示，以往被認(rèn)為主要在歐洲流行的滾筒洗衣機(jī)，經(jīng)過幾年的市場預(yù)熱后在中國市場迅速升溫，2003 年城市居民家庭預(yù)期購買滾筒洗衣機(jī)的比例高達(dá)43.5%，將打破亞洲市場以波輪洗衣機(jī)為主體的洗衣機(jī)市場態(tài)勢。專家認(rèn)為，隨著消費(fèi)者生活水平的提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變、技術(shù)的革新、洗衣機(jī)更新?lián)Q代高峰期的到來，滾筒洗衣機(jī)將以300%的速度進(jìn)入“井噴”期。
滾筒洗衣機(jī)起源于歐洲，中國加入WTO后，大量洋品牌紛紛進(jìn)入中國，并將滾筒洗衣機(jī)這個(gè)高附加值、高利潤產(chǎn)品作為搶灘中國市場的重點(diǎn)，加大了宣傳力度和廣告力度。但由于他們對中國市場了解不夠、有些水土不服，加之技術(shù)中心遠(yuǎn)在歐洲，雖然投資巨大，但在中國市場的表現(xiàn)遠(yuǎn)沒有在歐洲市場上那么風(fēng)光。國內(nèi)以海爾為首的一批國內(nèi)品牌通 過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，讓滾筒洗衣機(jī)貼近了中國百姓，使老百姓真正擁有了適合自己的高檔洗衣機(jī)。短短幾年間滾筒洗衣機(jī)從普通的 “機(jī)械式”、“電腦式”，過渡到目前具有國際領(lǐng)先水平的“數(shù)字式”。
依靠“高科技”覓得先機(jī)的“領(lǐng)頭羊”海爾公司無意中催發(fā)了“滾筒大戰(zhàn)”：依靠強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢技術(shù)實(shí)力首先穩(wěn)占了中低端市場，設(shè)立 “防火墻”，使7年前還一路領(lǐng)先的某品牌只能在低端苦苦掙扎；其次與LG、西門子等洋品牌打阻擊戰(zhàn)，雄霸中端市場；以“數(shù)字式”倡導(dǎo)高端市場消費(fèi)潮流，引領(lǐng)促使中國本土化的滾筒洗衣機(jī)技術(shù)不斷升級。
面對海爾公司強(qiáng)有力的競爭，伊萊克斯、LG、西門子等洋品牌改變了觀望和穩(wěn)健戰(zhàn)略，加大了宣傳力度和廣告投入。據(jù)北京中企市場研究中心對全國600多家平面媒體的監(jiān)測研究表明，2002年生產(chǎn)企業(yè)對滾筒洗衣機(jī)的宣傳比重明顯地加大，消除了人們過去認(rèn)為滾筒洗衣機(jī)耗電多、用水量大等錯(cuò)誤觀念，使?jié)L筒洗衣機(jī)在中國逐漸進(jìn)入一個(gè)成熟、平穩(wěn)、快速發(fā)展的階段，極大增強(qiáng)了滾筒洗衣機(jī)的人氣。激烈的市場競爭，使中外洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)將技術(shù)與人性化設(shè)計(jì)充分融合到新產(chǎn)品中，也極大地激發(fā)了消費(fèi)者的熱情，滾筒洗衣機(jī)的消費(fèi)已經(jīng)可以與世界接軌，可以讓消費(fèi)者享受到國際一流的產(chǎn)品和服務(wù)。
業(yè)界人士指出，隨著我國消費(fèi)者生活水平的提高和廠家的產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，以及消費(fèi)者對滾筒洗衣機(jī)知識的更多了解，今年滾筒洗衣機(jī)將會(huì)成為洗衣機(jī)市場的主角。專家預(yù)測，2003年滾筒洗衣機(jī)的市場需求量將達(dá)180多萬臺，滾筒洗衣機(jī)成為消費(fèi)者更新?lián)Q代的首選，引領(lǐng)中國家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，并有利于促使中國洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、新產(chǎn)品新技術(shù)的升級換代。
