“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”里的服裝商機(jī)
- 近日記者從奧組委了解到，2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌備工作目前進(jìn)展順利。今年5月，北京奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作將全面啟動(dòng)。屆時(shí)，北京奧組委將完成包括指定供應(yīng)商、選擇特許經(jīng)營(yíng)商等工作，全世界的商業(yè)機(jī)構(gòu)都有機(jī)會(huì)參與投資和競(jìng)爭(zhēng)。
奧運(yùn)會(huì)贊助商的門(mén)檻兒有多高
另?yè)?jù)了解，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)計(jì)劃由贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃、特許經(jīng)營(yíng)商計(jì)劃三部分組成。其中贊助商計(jì)劃是由贊助企業(yè)對(duì)奧運(yùn)會(huì)舉辦給予資金、實(shí)物、技術(shù)、服務(wù)等方面的支持；供應(yīng)商計(jì)劃是選擇一部分企業(yè)為奧運(yùn)會(huì)提供設(shè)備、器材等實(shí)物；特許經(jīng)營(yíng)商計(jì)劃則是允許一些企業(yè)生產(chǎn)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品，并對(duì)特許商品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)管理等。
對(duì)于眾多具備相當(dāng)實(shí)力的服裝企業(yè)，早巳瞄準(zhǔn)奧運(yùn)商機(jī)，制定奧運(yùn)戰(zhàn)略，不斷完善自身管理機(jī)制，以提高產(chǎn)品科技和質(zhì)量水平，緊緊抓住奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)服裝企業(yè)提供的平臺(tái)和契機(jī)，要在奧運(yùn)會(huì)工作裝、運(yùn)動(dòng)裝、禮儀裝、禮品裝上占領(lǐng)一席之地，創(chuàng)奧運(yùn)名牌，創(chuàng)世界知名品牌。服裝行業(yè)的有志之士已經(jīng)認(rèn)識(shí)到國(guó)際交往的盛大活動(dòng)對(duì)服裝行業(yè)發(fā)展的廣闊空間。人們不會(huì)忘記：2001年10月在上海舉行的APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議上，各成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人身著唐裝合影，立即成為各國(guó)媒體爭(zhēng)相報(bào)道的頭條，無(wú)形中為唐裝作了回地毯轟炸式的宣傳，不僅為外國(guó)人熟悉，更為國(guó)人所追捧。人們無(wú)不贊嘆這種對(duì)襟服亮麗的色澤、精美的圖案、精湛的工藝。轉(zhuǎn)眼間，始料未及的唐裝從瀕于衰落到燃遍大江南北，給蕭條的緞面生產(chǎn)企業(yè)和中式服裝廠(chǎng)家?guī)?lái)了勃勃生機(jī)。
服裝企業(yè)抓住奧運(yùn)商機(jī)，首要目標(biāo)是要成為含金量極高的奧運(yùn)會(huì)贊助商。成功的商業(yè)贊助，可以提高品牌的知名度，讓消費(fèi)者真正感受到來(lái)自品牌的力量。憑借贊助這一溝通方式，企業(yè)可以很好地在產(chǎn)品、品牌和受眾群之間，更快捷、更直接地鋪就一條金光大道，而奧運(yùn)會(huì)正是為贊助商提供了非同小可的平臺(tái)，數(shù)以十億雙眼睛關(guān)注著此項(xiàng)全球盛會(huì)，在整合轟動(dòng)效應(yīng)的同時(shí)，品牌的附加值得到了充分的提升。不過(guò)，奧運(yùn)會(huì)與一般的體育比賽有很大的不同，贊助商不能直接在比賽中得到廣告收益，比如說(shuō)，世界杯足球賽，贊助商主要從比賽場(chǎng)地的廣告中得到收益。但奧運(yùn)會(huì)絕不允許比賽場(chǎng)地出現(xiàn)廣告，這就是要保證奧林匹克運(yùn)動(dòng)的純潔性。而贊助商的收益是通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，把他的無(wú)形資產(chǎn)和奧運(yùn)會(huì)結(jié)合起來(lái)，具體的效益是從“排他性”中受益的，也就是說(shuō)，取得奧運(yùn)會(huì)贊助商資格的企業(yè)，占領(lǐng)了某一類(lèi)產(chǎn)品的獨(dú)家發(fā)布權(quán)，而相似產(chǎn)品的企業(yè)就不能作為贊助商。比如，可口可樂(lè)公司就占領(lǐng)了奧運(yùn)會(huì)軟飲料市場(chǎng)，形成了全球最有競(jìng)爭(zhēng)力的軟飲料品牌，目前沒(méi)有其他企業(yè)與之抗衡。中國(guó)的昂立一號(hào)，伊利冰淇淋，通過(guò)贊助1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，使這兩家企業(yè)獲得了飛速發(fā)展。取得贊助商權(quán)利對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是一次難得的機(jī)遇，但并不是誰(shuí)都可以成為贊助商，因?yàn)閲?guó)際奧委會(huì)對(duì)贊助商企業(yè)有非常嚴(yán)格的要求。而且，國(guó)際奧委會(huì)不公開(kāi)對(duì)贊助商的選定過(guò)程，這更增加了企業(yè)成為贊助商的難度。
