海寧皮革城穩(wěn)居市場(chǎng)龍頭地位
- 筆者從海寧中國(guó)皮革城市場(chǎng)部了解到，進(jìn)入秋季以來(lái)，海寧皮革城市場(chǎng)銷售逐步升溫，客流量明顯增多，其零售占總成交額的比重從往年的10％增加到50％以上。從晦寧另皮革城傳來(lái)的信息，2002市場(chǎng)成交額40．16億元，一舉突破40億元大關(guān)，穩(wěn)居全國(guó)皮革專業(yè)市場(chǎng)的龍頭地位，其中皮衣占47．5％，毛皮占22．2％，箱包占30．3％。皮革城保持了連年穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。消費(fèi)者多來(lái)自上海、杭州、南京、寧波等大城市及周邊地區(qū)，其中數(shù)上海人最多。
海寧中國(guó)皮革城皮衣、裘皮服裝等銷售呈現(xiàn)中高檔熱銷、零售升溫的格局，究其原因，主要首先是來(lái)自時(shí)尚流行因素。在2002年，海寧皮裝市場(chǎng)品牌林立，除了雪豹、蒙努力、三星、時(shí)丹達(dá)等本地品牌，還有國(guó)內(nèi)外知名品牌老爺車、啄木鳥、皮爾卡丹、華倫天奴等。各品牌皮衣都推出新款皮裝，更多的注入了時(shí)尚、前衛(wèi)的元素，在設(shè)計(jì)師們的精心設(shè)計(jì)下，皮裝充滿了個(gè)性的生命力，事例了環(huán)保流行、人性化等諸多色彩。皮衣已經(jīng)出現(xiàn)晨春、秋、冬三個(gè)季節(jié)，在更多的季節(jié)，皮衣在都市成為一道靚麗的風(fēng)景。
皮革坡的毛皮、裘皮服飾等的銷售在這個(gè)冬季熱得有點(diǎn)出乎意料。“貂狐輕擁”扮靚了時(shí)尚人群，著一件裘皮服裝或是很現(xiàn)代的帶裘皮點(diǎn)綴的服裝是今季最I(lǐng)N的扮相。在街頭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)少女的長(zhǎng)靴上、美麗精巧的發(fā)飾上、在新款離奇的手袋上都出現(xiàn)成草毛絨絨的身影。甚至被套、枕套、手機(jī)套……還有毛毛圍領(lǐng)、披肩等等，皮草就這樣豐富著這個(gè)世界的色彩，溫暖著人們的視線。
人們穿著趨向休閑化、多樣化、個(gè)性化、時(shí)裝化和品牌化，購(gòu)物理念和流行趨勢(shì)影響進(jìn)一步增強(qiáng)，消費(fèi)者需求水準(zhǔn)提高，消費(fèi)差距繼拉大。一批開自備車前來(lái)購(gòu)物的消費(fèi)者、利用雙休日前來(lái)購(gòu)物，消費(fèi)一般在2000元至3000元，甚至上萬(wàn)元。而他們也因此成為都市皮衣消費(fèi)的領(lǐng)頭人。
其次是皮城對(duì)市場(chǎng)培育管理和宣傳引導(dǎo)的結(jié)果。海寧皮衣經(jīng)過近二十年的發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量與檔次已與國(guó)際接軌，不少國(guó)內(nèi)外大牌服裝企業(yè)都與海寧企業(yè)合作生產(chǎn)皮裝。產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外。海寧更已真正成為皮裝流行趨勢(shì)發(fā)布中心，中外聞名的皮衣生產(chǎn)基地。
2002年海寧中國(guó)皮革城從內(nèi)到外實(shí)行大面積改造。皮革城還實(shí)施品牌戰(zhàn)略，進(jìn)行品牌公示。此外，皮革城還投人大量廣告宣傳和旅游促銷費(fèi)用，進(jìn)行皮裝消費(fèi)引導(dǎo)。今年在滬杭高速公路設(shè)置路牌廣告，在電視、報(bào)刊新聞媒體進(jìn)行廣告宣傳和商品消費(fèi)體驗(yàn)報(bào)道。2002年海寧中國(guó)皮城博覽會(huì)期間，全國(guó)16家省級(jí)衛(wèi)視集中采訪報(bào)道，促進(jìn)了市場(chǎng)知名度的進(jìn)一步提升和皮裝消費(fèi)潮的形成。
再一個(gè)方面，近幾年來(lái)，隨著路網(wǎng)的快速連通。長(zhǎng)江三角洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)上聯(lián)動(dòng)效應(yīng)更為顯著。海寧中國(guó)皮革城正處在長(zhǎng)三角的中心地帶，距上海、寧波等地的行程都在2小時(shí)以內(nèi)，而距杭州、蘇州僅一個(gè)小時(shí)，地域優(yōu)勢(shì)相當(dāng)明顯。
