細(xì)說香港時(shí)尚與北京的緣分
- 國(guó)內(nèi)音樂界曾經(jīng)流行這樣的說法：如果要以學(xué)歷來衡量音樂的整體水平的話，歐美音樂屬于大學(xué)水平，港臺(tái)音樂屬于高中水平，內(nèi)地音樂屬于初中水平。入木三分的評(píng)價(jià)把它用在時(shí)裝界也未嘗不可。然而隨著內(nèi)地時(shí)裝業(yè)的迅猛發(fā)展，這樣評(píng)價(jià)的共鳴聲音越來越少了。今時(shí)今日，國(guó)門大開，國(guó)外品牌的涌進(jìn)以及人世之后所形成的新的競(jìng)爭(zhēng)格局，使得香港時(shí)裝對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的影響力與號(hào)召力已不如以前了。有人說連續(xù)大規(guī)模以“集團(tuán)軍”形式進(jìn)京，這或多或少流露出香港時(shí)裝人的危機(jī)感與進(jìn)取心。從另一個(gè)角度也看出作為主辦者的香港貿(mào)發(fā)局將北京的市場(chǎng)放在一個(gè)重要位置。然而，北京與香港這種歷史條件下造成的“緣份”到底有多深?北京能否擔(dān)當(dāng)起香港時(shí)裝業(yè)進(jìn)軍內(nèi)地市場(chǎng)的“門戶”?為此記者采訪了香港貿(mào)發(fā)局北方地區(qū)首席代表簡(jiǎn)欲靜小姐，借她細(xì)說北京與香港時(shí)尚的緣份之機(jī)，了解香港貿(mào)發(fā)局的新動(dòng)態(tài)以及新理念。
改變是為了適合企業(yè)的需求
●北京、香港同時(shí)搞推廣活動(dòng)
記者：香港貿(mào)發(fā)局從舉辦香港時(shí)裝節(jié)到大規(guī)模“北上”舉辦“時(shí)尚香港”推廣活動(dòng)，盡管整體思路未變，在方向上有所改變，開始走兩條路線，即一個(gè)是占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，一個(gè)是占領(lǐng)內(nèi)地市場(chǎng)。
簡(jiǎn)欲靜：是這樣的。香港時(shí)裝節(jié)是香港貿(mào)發(fā)局主辦的第一個(gè)展覽會(huì)，創(chuàng)辦之初，目的是為了推廣香港品牌及產(chǎn)品，以及香港服裝工業(yè)的生產(chǎn)及設(shè)計(jì)能力，為港商同國(guó)際買家建立貿(mào)易平臺(tái)。如今在北京搞時(shí)裝推廣活動(dòng)，目的是為了幫助香港企業(yè)更好的了解內(nèi)地市場(chǎng)、建立銷售渠道，也幫助內(nèi)地的消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)香港的品牌和產(chǎn)品。我認(rèn)為“改變方向”，準(zhǔn)確說是走兩條路線是為了適合不同市場(chǎng)、不同企業(yè)的需求。
記者：不同的行業(yè)，宣傳推廣的方法也不相同?
簡(jiǎn)欲靜：我們主要的工作是推廣香港的制造業(yè)與服務(wù)業(yè)。不同的行業(yè)推廣方式業(yè)然有所不同。比如制造業(yè)(包括時(shí)裝業(yè))通過展覽會(huì)等推廣形式，用視覺的傳播與推廣就能起到宣傳作用。服務(wù)業(yè)就不能以視覺去傳遞信息，而是按照企業(yè)的需求去改變，如搞交流會(huì)、研討會(huì)等等。
企業(yè)通常用更多的時(shí)間放在工作中。因此，我們需要了解、摸清有關(guān)商業(yè)的一些政策信息后，用各種有效的方式介紹給企業(yè)。
京滬市場(chǎng)各有特色
●推廣方式重新定位
記者：北京與上海都是內(nèi)地的時(shí)尚中心，貿(mào)發(fā)局在北京搞時(shí)裝活動(dòng)明顯多于上海，是出于一個(gè)什么想法或考慮呢?
