過去幾十年，在人們傳統(tǒng)的觀念里，冬季御寒主要靠棉衣、毛衫，內(nèi)衣只是隔開毛糙的毛衫，讓皮膚更舒服而已，純棉便最好。但自從七八年前，一個(gè)叫“俞兆林”的品牌推出了一種號(hào)稱顛覆傳統(tǒng)御寒概念、具有高科技含量的新內(nèi)衣- --保暖內(nèi)衣，并將這個(gè)概念空前炒作起來之后，人們的觀念便隨之徹底改變：冬季御寒，似乎保暖內(nèi)衣更重要，一件保暖內(nèi)衣抵得上一件棉衣，無需穿得臃腫就足以御寒。而內(nèi)衣保暖的概念一經(jīng)提出，也不斷推陳出新，從最初的單純保暖功能到現(xiàn)在的集保暖、美體、修形諸功能于一身，年年都有新花樣?，F(xiàn)在到保暖內(nèi)衣市場(chǎng)上走一圈，種類多得讓人眼花繚亂：雙重保暖、三重保暖、萊卡親膚、加厚精棉、美體修形……直看得人頭暈?zāi)垦?，難以選擇。     

    保暖內(nèi)衣到底有多暖？它的功能真如廠家所宣傳的那樣神奇嗎？其實(shí)只要看看滿大街穿大衣、羽絨服的人，一切就不言而喻了。     

    而目前市場(chǎng)上的保暖內(nèi)衣，都不外乎純棉或萊卡兩種材料制成，但價(jià)格卻從二三十元一套到兩三百元一套相差甚遠(yuǎn)。面對(duì)如此巨大的價(jià)格差距，人們不禁要問：保暖內(nèi)衣到底值多少錢？該如何選擇？ 

    在北京翠微大廈的內(nèi)衣專柜，某品牌的促銷小姐坦言，由于價(jià)格不菲，該保暖內(nèi)衣是看的人多買的人少，即使是有人買也多是買來做禮品的，每天的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上那些價(jià)格在百元以內(nèi)的保暖內(nèi)衣。 

    正在購(gòu)買該內(nèi)衣的劉小姐一次買了50套，她是替公司買來做新年禮物送給客戶的。這位月收入4000 元的白領(lǐng)在被問及為何不為自己買一套時(shí)，她撇撇嘴說：“這么薄薄的一套內(nèi)衣要近300元，相當(dāng)于買一件羊毛衫，但要說保暖它還是不能和羊毛衫比。它的廣告做得那么兇，羊毛出在羊身上，我是買產(chǎn)品，又不是買廣告，所以會(huì)買價(jià)格便宜、沒什么廣告附加值的同類產(chǎn)品。”     

    既然如此，為何還有那么多廠家爭(zhēng)搶保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，并不遺余力地變著花樣炒作新概念，而消費(fèi)者也欣然接受并追隨這種炒作呢？     

    中國(guó)人自古好面子，在物質(zhì)貧乏且不富裕的年代，只要關(guān)乎面子的外表衣著光鮮，里面穿什么沒人重視。當(dāng)生活富裕之后，人們不只滿足于外表的冠冕堂皇，而是渴望一種由內(nèi)而外的舒適和改變。于是，保暖內(nèi)衣便適時(shí)地迎合消費(fèi)者的需求應(yīng)運(yùn)而生，它在帶來保暖、透氣、保健、美體等諸多穿衣新主張的同時(shí)，也為人們帶來了一種全新的生活觀念 - --外衣是穿給別人看的，而內(nèi)衣是為自己穿的，舒服不舒服只有自己知道。領(lǐng)悟到穿衣或者說是生活的真諦之后，雖然大家對(duì)保暖內(nèi)衣的御寒指數(shù)早已心知肚明，但對(duì)它所倡導(dǎo)的那種健康、實(shí)在的生活觀念卻感同身受，心甘情愿地為它捧場(chǎng)，送上眼球，送上鈔票。而面對(duì)品種繁多、差價(jià)巨大的各種保暖內(nèi)衣，消費(fèi)者也越來越顯出成熟的消費(fèi)態(tài)度，貨比三家，挑性價(jià)比最高的買，若覺得不值，任你廣告做翻天，也不會(huì)輕易掏腰包。對(duì)廠家來說，既然有市場(chǎng)需求，自然不會(huì)放過賺錢的機(jī)會(huì)，研究消費(fèi)者的需求和心理，投其所好地推出新產(chǎn)品、炒作新概念，已是各廠家每年絞盡腦汁、極盡能事之頭等大事。     

    如今的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)，眾廠家炒作了美體修形的概念，下一步會(huì)炒什么，我們還不得而知，但有一點(diǎn)可以肯定的就是，這種炒作還會(huì)進(jìn)行下去，因?yàn)槿藗兊纳钤絹碓胶昧?，?duì)穿衣的要求也越來越高，只要有新的需求就會(huì)有新的可炒之點(diǎn)。雖然在這種炒作中難免有魚龍混雜的現(xiàn)象，但是當(dāng)這種炒作是以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)時(shí)，最后受益的還是消 費(fèi)者。從這種意義上來說，我們期待著這種炒作能永遠(yuǎn)進(jìn)行下去！