澳網(wǎng)打響品牌商戰(zhàn) 球員衣服成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
- 隨著澳網(wǎng)的正式開戰(zhàn)，網(wǎng)壇各路高手紛紛亮相，與此同時(shí)，一場(chǎng)看不見的商界戰(zhàn)爭(zhēng)也悄然展開。所有選手們的球衣贊助商都密切關(guān)注著贊助球員在場(chǎng)上的表現(xiàn)和球衣上那亮眼的品牌標(biāo)志。
運(yùn)動(dòng)衣贊助商一直都是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的一塊重要基石。無(wú)論是硬地場(chǎng)、草場(chǎng)還是紅土場(chǎng)，在贊助商眼里，一樣都只是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的T型臺(tái)。昨天還有許多人在拼命猜想庫(kù)娃會(huì)穿什么球衣就是一個(gè)明證。即使庫(kù)娃只是在腰間貼了一塊膠布，都能吸引無(wú)數(shù)的攝像機(jī)鏡頭。
每年耗資上億元投入商品推廣的運(yùn)動(dòng)品牌公司總是很仔細(xì)地挑選合適的運(yùn)動(dòng)員來為他們的產(chǎn)品代言。這是一個(gè)復(fù)雜的過程，決不僅僅是選美。
耐克公司選擇品牌代言運(yùn)動(dòng)員的標(biāo)準(zhǔn)是“成功”。休伊特、達(dá)文波特、毛瑞斯莫的球衣都是由他們贊助的。耐克公司公關(guān)部經(jīng)理凱特·邁耶斯表示，之所以選擇這些網(wǎng)球選手，是因?yàn)樗麄兡転槟涂藗鬟_(dá)“提高水平、爭(zhēng)創(chuàng)一流”的理念。
“賽場(chǎng)表現(xiàn)當(dāng)然是我們選擇球員時(shí)一個(gè)很重要的參考標(biāo)準(zhǔn)，我們派出了優(yōu)秀的市場(chǎng)調(diào)查人員到世界各地作調(diào)查，以找到最適合的人選，但首要的是他必須成功，而且在賽場(chǎng)上要具有活力。”邁爾斯表示，當(dāng)球員表現(xiàn)出色時(shí)，耐克的球衣就賣得特別好，比如休伊特穿著球衣在去年年終大師杯上奪冠時(shí)就是這樣。
“幾年前，我們?yōu)樾菀撂卦O(shè)計(jì)的是一件紅色的領(lǐng)口、袖口鑲著黃色邊的球衣。這是我們?cè)偃芯坑懻摮鰜淼?，結(jié)果換來了很高的銷售額。現(xiàn)在，休伊特已取得了很多成績(jī)，所以我們還是讓他穿白色，而且現(xiàn)在男子網(wǎng)壇也流行穿白色。”
再說庫(kù)爾尼科娃——阿迪達(dá)斯的代言人。她只要一穿短裙，就連偏僻郊區(qū)的女孩也都會(huì)跟著穿上短裙。“雖然庫(kù)娃在雙打上的排名很高，但她的單打成績(jī)卻很不理想，但只要她是成功的，這又有什么關(guān)系？”阿迪達(dá)斯澳洲部市場(chǎng)主任保羅·斯威特說。
“庫(kù)娃所追求的一些東西(指冠軍等)并不和我們所想要的一樣。但我們從她14歲開始就把她列入人選之中了，也就是在她成為一個(gè)超級(jí)巨星、也是成為一個(gè)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員前。人們買我們的衣服不僅是為了穿，還為了好看。美感才是重要的。如果她們看到穿在庫(kù)娃身上好看，她們就喜歡，就會(huì)買。”斯威特強(qiáng)調(diào)。
“當(dāng)然服裝的適用也是我們考慮的。我可以說薩芬這個(gè)星期穿上球場(chǎng)的衣服，你可以在郊外燒烤時(shí)穿。選擇像薩芬這樣的球員做贊助商，就是因?yàn)樗麍?chǎng)上場(chǎng)下都能把我們的衣服穿得很漂亮。”
除了耐克和阿迪達(dá)斯，飄馬在賽場(chǎng)上的實(shí)力也不容小覷。飄馬一直都以選中威氏姐妹作為贊助對(duì)象而感到無(wú)比自豪，因?yàn)樗麄兊馁澲鷮?duì)象是在賽場(chǎng)內(nèi)外表現(xiàn)都同樣出色的。而且雖然飄馬是威氏姐妹的贊助商，但姐妹倆穿的球衣卻往往是由兩人自己設(shè)計(jì)的。大威在美網(wǎng)上穿的那件黑色緊身衣吸引了很多人的目光，不是嗎？還有那個(gè)飄馬的白色商標(biāo)也很突兀，這還不夠說明問題嗎？
此外，贊助商對(duì)男球員引領(lǐng)起的“時(shí)髦旋風(fēng)”也很在意，比如休伊特向后戴的帽子，阿加西的花色絲質(zhì)大手帕，卡什的格子式樣頭巾等。還有衣服的長(zhǎng)短，比如卡什的衣服總是要長(zhǎng)到幾乎遮掉大腿，桑普拉斯的褲子則像睡褲，而阿加西的褲子一眼望去就是亮色的合成彈力纖維材料。要知道，這些可都是贊助商千方百計(jì)根據(jù)球員不同的習(xí)慣愛好特別設(shè)計(jì)過的。
