外資品牌領(lǐng)跑滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)
- 來(lái)自中怡康市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)新的“洗牌”正在國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)悄然掀起：一些諸如惠而浦等外資滾筒洗衣機(jī)品牌紛紛殺過(guò)來(lái)，西門(mén)子滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額和銷(xiāo)售額躍居榜首，在3000元以上高價(jià)格段的份額也超過(guò)了51%，從而使國(guó)產(chǎn)滾筒機(jī)品牌受到極大的挑戰(zhàn)。
隨著我國(guó)總體進(jìn)入小康社會(huì)，人們?cè)诖┲显絹?lái)越講究，衣物的質(zhì)量越來(lái)越好，檔次越來(lái)越高，因此，對(duì)洗衣機(jī)的要求也越來(lái)越高：要磨損率低、要能洗羊絨織品、要能烘干等等；另一方面因淡水資源緊缺導(dǎo)致的許多城市限量用水以及大眾環(huán)保意識(shí)的普遍提高，使人們對(duì)節(jié)水型洗衣機(jī)也格外看中。而滾筒洗衣機(jī)正符合上述特點(diǎn)。滾筒洗衣機(jī)的磨損率僅為普通洗衣機(jī)的1/30；滾筒洗衣機(jī)采用浸泡、敲打、摔打、水流沖刷、熱力分解等先進(jìn)的洗滌方式，能夠?qū)⒁路系奈酃负皖B漬徹底清除；其用水量不到普通洗衣機(jī)的一半；滾筒洗衣機(jī)還有兩個(gè)功能更是其他洗衣機(jī)無(wú)可比擬的，就是可以烘干和洗羊絨。
一項(xiàng)最新的調(diào)查顯示，滾筒洗衣機(jī)的這些優(yōu)點(diǎn)，早已被以波輪洗衣機(jī)為主流的亞洲人所接受。目前，新加坡使用滾筒洗衣機(jī)的家庭已達(dá)90%以上，就連波輪洗衣機(jī)的發(fā)明國(guó)日本，滾筒洗衣機(jī)每年銷(xiāo)量也是在快速增長(zhǎng)。
專(zhuān)業(yè)人士指出，相對(duì)于其他洗衣機(jī)產(chǎn)品，滾筒洗衣機(jī)進(jìn)入門(mén)檻較高，這體現(xiàn)在其技術(shù)含量較高以及生產(chǎn)線投資成本很大。這種高門(mén)檻的制約，使國(guó)內(nèi)滾筒洗衣機(jī)廠家至今只有10家左右，這也注定了滾筒洗衣機(jī)的主流將是技術(shù)戰(zhàn)。從市場(chǎng)的反映來(lái)看，外資品牌在滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)上是以技術(shù)實(shí)力見(jiàn)長(zhǎng)的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)洗衣機(jī)銷(xiāo)售4.3億元，滾筒洗衣機(jī)就占據(jù)了13.8%，電腦滾筒洗衣機(jī)則占滾筒洗衣機(jī)的32.5%，在市場(chǎng)暢銷(xiāo)機(jī)型中名列前茅。在滾筒洗滌技術(shù)上，國(guó)內(nèi)品牌與外資品牌，尤其是與歐洲品牌相比有較大的差距。僅就西門(mén)子家電而言，已經(jīng)在中國(guó)推出了6代洗衣機(jī)型200多個(gè)型號(hào)，建立在電腦技術(shù)平臺(tái)上的智能滾筒洗衣機(jī)不僅完全實(shí)現(xiàn)了與歐洲同步，而且其中部分機(jī)型還是專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)研發(fā)的。如一款“靈智”系列增加額外漂洗、強(qiáng)力去污、免熨免燙等功能，比普通洗衣機(jī)節(jié)水15%，節(jié)電35%，在洗衣機(jī)高端市場(chǎng)很受消費(fèi)者歡迎。
據(jù)了解，國(guó)內(nèi)一些品牌滾筒洗衣機(jī)過(guò)于依賴(lài)概念營(yíng)銷(xiāo)，如“網(wǎng)絡(luò)流”、“納米”、“王霸”等，由此帶來(lái)的困惑是，靠“概念”支撐起來(lái)的產(chǎn)品，上市的新鮮過(guò)后缺乏后勁，由于沒(méi)有成熟的技術(shù)支撐，將面對(duì)巨大的壓力而更為步履艱難。
