羊絨巨鱷推進(jìn)品牌國際化
- 隨著冬天來臨，羊絨市場(chǎng)的爭(zhēng)奪日益激烈。鄂爾多斯今年推出的可以機(jī)洗的羊絨服裝制品，解決了羊絨的嬌貴、清洗、保養(yǎng)給消費(fèi)者帶來的麻煩。
目前，鄂爾多斯占世界羊絨制成品的25％，但在國外市場(chǎng)只能貼牌經(jīng)營。這嚴(yán)重制約了鄂爾多斯在國際市場(chǎng)的發(fā)展。鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總裁、董事局主席王林祥先生在接受記者采訪時(shí)表示，推出可機(jī)洗的羊絨服裝制品是鄂爾多斯品牌國際化的重要戰(zhàn)略之一。據(jù)了解，2002年鄂爾多斯羊絨集團(tuán)與中、日、德、意、美多國科研設(shè)計(jì)大師合作，運(yùn)用納米技術(shù)和高科技有機(jī)復(fù)合導(dǎo)電纖維，成功研制出永久性防靜電羊絨可機(jī)洗系列制品，實(shí)現(xiàn)了羊絨制品同步防油、防水、防污、可機(jī)洗，取得了服裝領(lǐng)域的重大歷史性技術(shù)突破。
羊絨是中國的國粹，國際同行間素有“世界羊絨看中國”之說，世界上70%的優(yōu)質(zhì)山羊絨產(chǎn)于中國，被全世界公譽(yù)為“軟黃金”、纖維磚石之冠的“KVSS”中國一號(hào)無毛絨就是由鄂爾多斯生產(chǎn)的。
經(jīng)過20年的努力，鄂爾多斯集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)今世界上規(guī)模最大的羊絨制品生產(chǎn)加工基地、制造中心，徹底結(jié)束了由西方人壟斷世界羊絨市場(chǎng)達(dá)180年之久的歷史。目前，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，全世界山羊絨年總產(chǎn)量不足1.2萬噸的，而鄂爾多斯一家就占有世界羊絨制成品的25%，國內(nèi)達(dá)40%的份額。到2010年，鄂爾多斯將達(dá)到世界羊絨擁有總量的50%。羊絨制造業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，中國的勞動(dòng)力成本是西方國家所無法抗衡的。這樣，無論從生產(chǎn)規(guī)模、勞動(dòng)力成本、市場(chǎng)綜合占有率，鄂爾多斯都將形成絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
但一個(gè)不容忽視的現(xiàn)實(shí)是由于國際市場(chǎng)的封閉性，目前鄂爾多斯的絕大部分產(chǎn)成品在國際市場(chǎng)上均是貼牌經(jīng)營，依靠別人的牌子和訂單賺取加工費(fèi)。同樣是鄂爾多斯的產(chǎn)品，在國外掛別人的商標(biāo)，其市場(chǎng)零售價(jià)每件高達(dá)幾千元。
將鄂爾多斯打造一個(gè)中國制造的世界級(jí)品牌已時(shí)不我待，國際化的競(jìng)爭(zhēng)，需要國際化的品牌。目前，在國際市場(chǎng)上標(biāo)有“中國制造”的世界級(jí)品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。經(jīng)過20年的發(fā)展，鄂爾多斯已經(jīng)塑造了一個(gè)深受廣大消費(fèi)者信任與喜愛的中國名牌，品牌價(jià)值達(dá)41億。品牌即“命牌”，它是一個(gè)企業(yè)能否快速發(fā)展的不竭動(dòng)力，需有強(qiáng)大的基礎(chǔ)支撐。
“迅速提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，是中國企業(yè)參與國際化競(jìng)爭(zhēng)、適應(yīng)國際化發(fā)展，創(chuàng)立世界級(jí)品牌所必須具備的前提與條件，就羊絨制造業(yè)而言，我們擁有世界上任何國家所不具備的獨(dú)特資源優(yōu)勢(shì)。擁有了原料這一比較優(yōu)勢(shì)，就已從源頭上擁有了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”王林祥對(duì)鄂爾多斯的品牌國際化戰(zhàn)略充滿信心。
