8年后中國展覽業(yè)將超越歐美
- 在日前舉行的"2002國際展覽行業(yè)上海浦東峰會(huì)”上，國際展覽聯(lián)盟主席SANDY先生對(duì)飛速發(fā)展的展覽業(yè)給予了高度評(píng)價(jià)的同時(shí)，他預(yù)測(cè)2010年，中國展覽業(yè)的規(guī)模將超過歐美任何一個(gè)國家。究竟如何超越，SANDY先生提出了他的看法。
上海名列全國會(huì)展城市之冠
SANDY先生在接受記者采訪時(shí)分析：作為中國經(jīng)濟(jì)中心的上晦、北京、南京、廣州、大連，展覽業(yè)的發(fā)展是金融貿(mào)易、現(xiàn)代工業(yè)的聚集促進(jìn)的結(jié)果。上世紀(jì)90年代以來，在上晦舉行的會(huì)展數(shù)量以每年20％的速度發(fā)展。1999年上海的展會(huì)數(shù)量達(dá)到150個(gè)。展覽面積80萬平方米；2000年展會(huì)達(dá)到27葉，其中50個(gè)是已有相當(dāng)知名度的國際展會(huì)，當(dāng)年展會(huì)直接成交額超過450億元；去年上晦會(huì)展業(yè)更呈蓬勃生機(jī)，會(huì)展直接收入18億元，占全國總量45％，交易額達(dá)550億元，躍居全國會(huì)展之冠。在這個(gè)城市，一天最多有3個(gè)國際性的展覽同時(shí)舉行，至于標(biāo)以“國際”抬頭的會(huì)議，幾乎每天都有。落戶江蘇的展會(huì)也越來越與南京經(jīng)濟(jì)中心、金融中心、航運(yùn)中心相關(guān)聯(lián)。
服裝展會(huì)是重頭戲之一
會(huì)展業(yè)的蓬勃，從集聚到輻射，尤以江蘇、浙江等省的服裝展會(huì)為重頭戲。這幾年國際國內(nèi)服裝行業(yè)展商聚集南京、寧波等城市，使得最先進(jìn)的技術(shù)、最優(yōu)秀的產(chǎn)品在這里匯聚。服裝會(huì)展促進(jìn)了貿(mào)易往來，加強(qiáng)了技術(shù)合作，推動(dòng)了信息溝通、人員互訪和文化交流。作為參展重頭戲之一的服裝展會(huì)，大大提升了中國的窗口形象。它滲透到國民經(jīng)濟(jì)的每一個(gè)部門，直接帶動(dòng)了交通運(yùn)輸業(yè)、物流、建筑業(yè)、商業(yè)、廣告、旅游、金融等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。
未來參晨策略如何制定?
到2010年，中國展覽業(yè)如何穩(wěn)步前進(jìn)才能超過歐美任何一個(gè)國家，真正實(shí)現(xiàn)獨(dú)霸歐美之首計(jì)劃，SANDY先生有他的看法。
什么才是成功的展會(huì)?成功的展會(huì)必然具備一定的規(guī)模，企業(yè)要么不參展，一旦決定加入就要選擇規(guī)模大一些的展會(huì)，因?yàn)榇笠?guī)模的展會(huì)可以吸引更多的專業(yè)觀眾，而這正是保證參展商達(dá)到參展目的的最主要因素。另外各省市參展主委會(huì)評(píng)估展會(huì)的規(guī)模主要看參展商和專業(yè)觀眾的數(shù)量以及展會(huì)面積的大校例如今冬在京召開的第八屆羽博會(huì)上氣勢(shì)宏大的大型羽絨服參展品牌“雅鹿”；以強(qiáng)大陣容組團(tuán)參展的蕭山羽絨基地等都相對(duì)較成功。
明確參展目的企業(yè)的參展目的一定要以展示實(shí)力、樹立品牌形象、宣傳產(chǎn)品、達(dá)成交易、物色代理商、合資伙伴等為目的。企業(yè)絕不可貪小，在現(xiàn)場(chǎng)零售，以致偏頗參展目的，自毀形象。
選擇一流策劃組織者選擇有影響力、富有經(jīng)驗(yàn)及對(duì)行業(yè)的認(rèn)知度高的策劃組織者非常有必要，因?yàn)閰⒄故且粋€(gè)龐大的系統(tǒng)工程，從展會(huì)推廣、專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)、行業(yè)活動(dòng)的組織安排到客戶服務(wù)等一系列工作都需組織者在切實(shí)了解參展商需求的情況下做出策略性統(tǒng)籌才能一舉成功。大型企業(yè)可委托給國內(nèi)極具實(shí)力的廣告公司，目前在全國范圍內(nèi)獨(dú)有的49家中國優(yōu)勢(shì)廣告企業(yè)中，江蘇省僅有的四家是：江蘇華實(shí)、江蘇大賀、江蘇美嘉以及南京市廣告公司。他們的策劃能力和宣傳推廣能力國內(nèi)一流當(dāng)之無愧。
