我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景依然比較樂(lè)觀
- 今年以來(lái)，受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求升溫和出口需求增加的雙重影響，我國(guó)服裝生產(chǎn)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速有所加快，產(chǎn)銷銜接良好。從趨勢(shì)看，我國(guó)服裝發(fā)展前景仍然較為樂(lè)觀。
－－服裝產(chǎn)銷增長(zhǎng)迅速
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，一季度服裝產(chǎn)銷率為９９％，二季度為９９．７％，三季度為９９．４％。今年１－９月，全國(guó)共生產(chǎn)、加工各類服裝比上年同期增長(zhǎng)９．１％。從產(chǎn)銷總量看，我國(guó)已經(jīng)成為世界上的服裝生產(chǎn)、出口和消費(fèi)大國(guó)之一。
－－打破淡旺季之分
近幾年服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，降價(jià)、打折持續(xù)不斷，并且打破了淡旺季之分。降價(jià)銷售使服裝價(jià)格持續(xù)走低，從１９９８年起，服裝價(jià)格已連續(xù)３年為負(fù)增長(zhǎng)，２００１年我國(guó)衣著類消費(fèi)價(jià)格比上年下降１．９％，其中服裝零售價(jià)格比上年下降１．５％。今年上半年服裝價(jià)格繼續(xù)低迷，比上年同期下跌２．２％。
－－品牌意識(shí)凸現(xiàn)。
服裝價(jià)格下降的另一面是品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。今年服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的變化繼續(xù)通過(guò)市場(chǎng)顯現(xiàn)出來(lái)，服裝需求出現(xiàn)了追求高品質(zhì)的傾向，消費(fèi)者受品牌理念和流行趨勢(shì)的影響進(jìn)一步增強(qiáng)。受市場(chǎng)變化的影響，企業(yè)更加注重了在產(chǎn)品定位、廣告定位和品牌宣傳等方面的攻勢(shì)，一些中高檔品牌服裝，特別是市場(chǎng)上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。一些品牌在全國(guó)市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng)的流動(dòng)性不斷增強(qiáng)，品牌效應(yīng)更加明顯。
－－服裝經(jīng)營(yíng)方式悄然變化。
隨著我國(guó)商業(yè)流通體制改革的深入，新的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，服裝銷售渠道也隨之增多。目前服裝的銷售渠道已由過(guò)去的百貨商店、專賣店、農(nóng)村集市發(fā)展到連鎖銷售、專業(yè)服裝市場(chǎng)（街）、服裝流通中心、郵購(gòu)、電視銷售、網(wǎng)上銷售等。在集中交易市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式主要以經(jīng)銷和批發(fā)為主。總之，我國(guó)服裝經(jīng)營(yíng)正由以百貨業(yè)經(jīng)營(yíng)為主轉(zhuǎn)向多種業(yè)態(tài)共同經(jīng)營(yíng)，銷售渠道增長(zhǎng)迅速。
