“創(chuàng)新”是永恒的主題 “品牌”是最終的追求
- 五年的探索與完善，中國時(shí)裝周的定位日益鮮明，功能也日益顯現(xiàn)。時(shí)裝周在經(jīng)過“設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)結(jié)合”、“品牌與設(shè)計(jì)師”、“明星與時(shí)尚”、“時(shí)裝藝術(shù)與技術(shù)”、“民族文化與國際時(shí)尚”五年階段性主題引導(dǎo)之后，將轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略定位。自2002年起，主辦當(dāng)局把“創(chuàng)新”確立為中國時(shí)裝周永恒的主題，把“品牌”作為中國時(shí)裝周追求的最終目標(biāo)。
從“以產(chǎn)定銷”的計(jì)劃配給，到“以銷定產(chǎn)”的市場(chǎng)補(bǔ)缺，再到“設(shè)計(jì)創(chuàng)新”的拉動(dòng)
需求，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，中國服裝企業(yè)也不得不調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，力求在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。“以銷定產(chǎn)”，這個(gè)在商品短缺時(shí)期“百戰(zhàn)不殆”的法寶，不僅把人們從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的羈絆中解放，而且成就了多少“叱咤風(fēng)云”的企業(yè)家，富裕了多少腰纏萬貫的“個(gè)體戶”。然而，就在人們剛剛熟悉“拾遺補(bǔ)缺”、“抄襲模仿”的經(jīng)營“秘訣”時(shí)，市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，“短缺”變成了“過剩”。不僅如此，國際化的浪潮也在沖擊著中國的經(jīng)營體系，內(nèi)外市場(chǎng)一體化近在咫尺，“引進(jìn)吸收”、“冒名頂替”也越來越難以為繼。怎么辦？發(fā)展唯有品牌，品牌重在創(chuàng)新。
品牌創(chuàng)新包括形象創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，其代表人物是時(shí)裝設(shè)計(jì)師。品牌創(chuàng)新并不否定傳統(tǒng)，相反，沒有傳統(tǒng)的繼承，也就無所謂創(chuàng)新。品牌經(jīng)營的核心，又是難點(diǎn)，就是如何“引領(lǐng)時(shí)代生活而又不失傳統(tǒng)特色”!這就要求時(shí)裝設(shè)計(jì)師要在“品牌”諸多要素中，尋找出“變”與“不變”的關(guān)系。無論“神似”還是“形似”，歷史不能割斷；無論“形象、技術(shù)”還是“服務(wù)”，時(shí)代生活一刻不能遠(yuǎn)離。當(dāng)然，品牌經(jīng)營是個(gè)系統(tǒng)工程，不是靠設(shè)計(jì)師個(gè)人完成的，只有日積月累地不斷強(qiáng)化“品牌文化”，才能塑造出品牌的“靈魂”而世代相傳。服飾文化不能脫離地域文化，因此不可避免地受傳統(tǒng)文化的影響，在日趨國際化的今天，我們不僅要面對(duì)國際大潮，更要發(fā)揚(yáng)文化傳統(tǒng)。
中國時(shí)裝周正是展示創(chuàng)新成果、樹立品牌形象、傳播企業(yè)文化的專業(yè)平臺(tái)，主辦者為了順應(yīng)中國服裝企業(yè)品牌發(fā)展的需要，廣泛而又深入地研究了發(fā)達(dá)國家品牌經(jīng)營的成功之路，適時(shí)創(chuàng)立了中國時(shí)裝周。如今，中國時(shí)裝周不僅成為紡織服裝業(yè)界的盛會(huì)，而且成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，CNN、法新社、路透社等國際傳媒都作了報(bào)道，法國FTV今年還將派出專業(yè)攝制組全程采訪。相信中國時(shí)裝周將一定能像巴黎時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周、紐約時(shí)裝周和倫敦時(shí)裝周一樣，成為國際知名品牌和時(shí)裝設(shè)計(jì)師發(fā)布時(shí)尚的“講壇”。
