2019年是中國(guó)服裝行業(yè)在不確定因素中積極探索、謀求新發(fā)展的一年，也是非常艱難的一年。國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境更為嚴(yán)峻復(fù)雜，市場(chǎng)需求放緩與消費(fèi)變革疊加，貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)與不確定性因素增多。我國(guó)服裝行業(yè)承壓負(fù)重、迎難前行，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，積極推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)和務(wù)實(shí)創(chuàng)新發(fā)展，在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)壓力加大的情況下總體保持了基本平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，進(jìn)入新一輪的戰(zhàn)略重構(gòu)與積累發(fā)展期。

　　根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1～12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量244.72億件，同比下降3.28%，降幅比上年同期收窄0.09個(gè)百分點(diǎn)，見(jiàn)圖1。

圖1 2017～2019年服裝行業(yè)規(guī)上企業(yè)產(chǎn)量累計(jì)增幅情況

　　受?chē)?guó)際市場(chǎng)需求低迷、中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈等因素影響，我國(guó)服裝出口明顯下降，國(guó)際市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和國(guó)內(nèi)區(qū)域布局加快調(diào)整。根據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2019年1～12月我國(guó)服裝出口呈現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌態(tài)勢(shì)，服裝及衣著附件出口1534.53億美元，同比下降3.74%，見(jiàn)圖2；出口數(shù)量298.43億件，同比下降2.98%；出口平均單價(jià)3.96美元/件，同比下降1.98%。
　　　　　　　　　　　　　　　　　圖2 2013～2019年中國(guó)服裝出口情況

　　　　　　　　　　　　　　　　圖3 2013～2019年各渠道服裝銷(xiāo)售增幅變化情況

　　　　　　　　　　　　　圖4 2014～2019年實(shí)際完成投資累計(jì)增速情況示意圖

　　由于2019年以來(lái)經(jīng)濟(jì)總體偏弱，服裝出口和內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)均表現(xiàn)欠佳，加之制造成本高企、訂單轉(zhuǎn)移、出廠價(jià)格增長(zhǎng)乏力、庫(kù)存增長(zhǎng)等因素導(dǎo)致服裝企業(yè)利潤(rùn)空間嚴(yán)重壓縮，服裝行業(yè)效益指標(biāo)增速呈現(xiàn)明顯下降趨勢(shì)，企業(yè)盈利壓力顯著增加，運(yùn)行質(zhì)量提升難度加大。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1～12月，服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13876家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16010.33億元，同比下降3.45%；利潤(rùn)總額872.83億元，同比下降9.75%；營(yíng)業(yè)收入利潤(rùn)率為5.45%，比2018年同期下降0.38個(gè)百分點(diǎn)。見(jiàn)表１。

 　　一、品牌影響力不斷提升

　　消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的高端化、民族自豪感帶來(lái)的國(guó)潮、新渠道帶來(lái)的新興品牌，越來(lái)越多的服裝品牌更加注重研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和心理需求，尋找市場(chǎng)突破口，建立自身產(chǎn)品的獨(dú)特市場(chǎng)定位，以滿(mǎn)足消費(fèi)群體的不同需求。品牌和市場(chǎng)的不斷細(xì)分，品牌效應(yīng)也變得更加明顯。領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)施多品牌平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)，布局多品類(lèi)、多業(yè)務(wù)和多渠道，精準(zhǔn)指向消費(fèi)人群，立足于消費(fèi)者生活方式、工作方式場(chǎng)景，不斷提升產(chǎn)品時(shí)尚度和細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)占有率。同時(shí)，國(guó)潮品牌既滿(mǎn)足了新生代消費(fèi)群體的消費(fèi)主張，又是對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值的回歸和凸顯，成為2019年服裝行業(yè)潮流新趨勢(shì)。

　　2019年，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，全球貿(mào)易陷入疲軟態(tài)勢(shì)。多家國(guó)際組織和機(jī)構(gòu)下調(diào)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期，世界貿(mào)易組織（WTO）將2019年全球貨物貿(mào)易量增速?gòu)?月預(yù)測(cè)的2.6%下調(diào)至1.2%，是十年來(lái)的最低水平。從我國(guó)服裝三大傳統(tǒng)出口市場(chǎng)的服裝銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，美國(guó)經(jīng)濟(jì)保持溫和擴(kuò)張但下行風(fēng)險(xiǎn)加劇，個(gè)人可支配收入和個(gè)人支出增速均較前期有所放緩，2019年個(gè)人成衣消費(fèi)同比增長(zhǎng)1.29%，比2018年回落2.8個(gè)百分點(diǎn)；歐盟經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，需求疲軟，消費(fèi)者正在抑制對(duì)可自由支配資金的支出，主要國(guó)家批發(fā)和零售業(yè)紡織服裝及鞋類(lèi)營(yíng)業(yè)額指數(shù)下半年有所回落，12月指數(shù)為103.4%，低于6月4個(gè)百分點(diǎn)；日本經(jīng)濟(jì)維持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，但增速有所放緩，消費(fèi)稅從8%上調(diào)至10%也對(duì)消費(fèi)產(chǎn)生負(fù)面影響，服裝銷(xiāo)售市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，2019年日本大型百貨店和超市服裝銷(xiāo)售金額同比下降4.2%。

　　在國(guó)際市場(chǎng)需求增長(zhǎng)乏力背景下，服裝產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)明顯削弱的同時(shí)，貿(mào)易政策變革也在深刻影響全球服裝供應(yīng)鏈的重塑，部分區(qū)域貿(mào)易協(xié)定給我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的外貿(mào)發(fā)展帶來(lái)較大挑戰(zhàn)，東南亞、南亞等國(guó)家享有的優(yōu)惠關(guān)稅政策，加速了國(guó)際訂單的轉(zhuǎn)移。同時(shí)，中美貿(mào)易摩擦加劇了制造產(chǎn)能向海外轉(zhuǎn)移，客觀上促進(jìn)了現(xiàn)有服裝產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈也隨之轉(zhuǎn)移，產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展能力或?qū)⑹軗p。近年來(lái)，中國(guó)占美國(guó)、歐盟、日本服裝進(jìn)口市場(chǎng)的份額不斷下降，而越南、孟加拉國(guó)、柬埔寨和緬甸等國(guó)家的市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。從2019年各市場(chǎng)的服裝進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，歐盟、美國(guó)和日本自中國(guó)進(jìn)口服裝的比重分別減少了1.29、3.35和2.90個(gè)百分點(diǎn)。

　　三、消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化影響服裝消費(fèi)提升

　　2019年以來(lái)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、居民收入增長(zhǎng)面臨壓力的環(huán)境下，服裝消費(fèi)增速持續(xù)處于較低水平，而且居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷變化，包括衣著、日用品在內(nèi)的生存型消費(fèi)比重不斷下降。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年，全國(guó)居民人均衣著消費(fèi)支出為1338元，同比增長(zhǎng)3.80%，增速比2018年同期放緩0.32個(gè)百分點(diǎn)，人均交通通信、教育文化娛樂(lè)和醫(yī)療保健消費(fèi)支出增速均高于衣著消費(fèi)支出。同時(shí)，在居民消費(fèi)總支出中，居住消費(fèi)支出、教育文化娛樂(lè)支出和醫(yī)療保健支出所占比重分別比2018年增加0.04、0.44和0.33個(gè)百分點(diǎn)，而人均衣著消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的6.21%，比2018年同期減少0.29個(gè)百分點(diǎn)。

 　　四、消費(fèi)年輕化加速市場(chǎng)下沉

　　三四線城市和小城鎮(zhèn)的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎。受益于區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化進(jìn)不斷深化，外流人口加速回流，消費(fèi)群體穩(wěn)步擴(kuò)大，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，三四線城市逐漸成為國(guó)內(nèi)外服裝品牌重點(diǎn)布局的市場(chǎng)。在三、四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中，絕大部分是35歲以下受過(guò)良好教育、擁有更開(kāi)闊眼界的年輕消費(fèi)者，這個(gè)消費(fèi)群體注重產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品的獨(dú)特性，更加愿意通過(guò)消費(fèi)清晰表達(dá)自己生活交際的理念和態(tài)度。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與普及程度的提升，電商平臺(tái)和社交媒體的崛起以及物流體系的不斷完善必將推動(dòng)中低線城市年輕消費(fèi)群體品質(zhì)需求的加快釋放。