2013年度，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷，奢侈品銷(xiāo)售是否也會(huì)隨之而走低？在今年年中時(shí)，全球知名管理咨詢(xún)公司貝恩曾預(yù)計(jì)，在經(jīng)過(guò)3年兩位數(shù)增速之后，2013年高檔珠寶、佩飾、化妝品、藝術(shù)品、服飾等全球奢侈品銷(xiāo)售額的增速將放慢至4%-5%。近日，貝恩最新的一份研究報(bào)告則指出，按固定匯率計(jì)算的話，2013年的全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額將增加6%。但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷(xiāo)售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來(lái)增長(zhǎng)最緩慢的一年。

 

　　此外，奢侈品的區(qū)域消費(fèi)份額也發(fā)生了變化，美國(guó)將取代中國(guó)成為推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主力，奢侈品銷(xiāo)售額增幅預(yù)計(jì)為4%。而中國(guó)市場(chǎng)的奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)僅增長(zhǎng)2.5%，遠(yuǎn)低于去年20%的增幅。

 

　　服裝類(lèi)增速僅為1%

 

　　據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)消息稱(chēng)，貝恩最新發(fā)布的奢侈品研究報(bào)告指出，全球奢侈品市場(chǎng)2012年的規(guī)模為2120億歐元，2013年市場(chǎng)規(guī)模約為2170億歐元（2993.3億美元）。按固定匯率計(jì)算的話，2013年的全球個(gè)人奢侈品銷(xiāo)售額將增加6%，高出此前預(yù)估，也高出2012年的實(shí)際增幅5%。但按當(dāng)前匯率計(jì)算，今年的奢侈品銷(xiāo)售額增幅將只有2%，呈現(xiàn)出2009年以來(lái)增長(zhǎng)最緩慢的一年。

 

　　從產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)看，占奢侈品行業(yè)總交易額28%的配飾類(lèi)將有望實(shí)現(xiàn)4%的增長(zhǎng)，而占總交易額25%的服裝類(lèi)的增速將只有1%。

 

　　不過(guò)，貝恩同時(shí)預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)的容量在2016年前將達(dá)到2450-2550億歐元。

 

　　近三成奢侈品購(gòu)買(mǎi)者是中國(guó)人，但消費(fèi)外流嚴(yán)重

 

　　談及各個(gè)區(qū)域的貢獻(xiàn)，貝恩表示，美國(guó)今年的奢侈品銷(xiāo)售額表現(xiàn)不錯(cuò)，超過(guò)了中國(guó)大陸市場(chǎng)，增幅預(yù)計(jì)為4%，去年同期僅增長(zhǎng)2.5%。這反映了到拉斯維加斯和洛杉磯等美國(guó)城市旅游的游客數(shù)的增加，美國(guó)二線城市的店面開(kāi)張也拉動(dòng)了銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

 

　　按當(dāng)前匯率計(jì)算，中國(guó)市場(chǎng)2013年的奢侈品銷(xiāo)售額將只會(huì)增長(zhǎng)2.5%，遠(yuǎn)低于去年20%的增幅。而在去年貝恩發(fā)布的《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》中，中國(guó)消費(fèi)者的表現(xiàn)特別搶眼——成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，購(gòu)買(mǎi)了全球25%的奢侈品。該份報(bào)告還指出，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品銷(xiāo)售量增長(zhǎng)7%（由于匯率浮動(dòng)，以歐元計(jì)的增長(zhǎng)率則為20%左右）?？傮w而言，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)日本，在全球位居第二。

 

　　在最新的報(bào)告中，貝恩進(jìn)一步指出，盡管增長(zhǎng)緩慢，但中國(guó)消費(fèi)者預(yù)計(jì)會(huì)是全球最大的奢侈品顧客群體。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年購(gòu)買(mǎi)奢侈品的顧客中有29%來(lái)自中國(guó)。但他們更多的是赴海外購(gòu)物。對(duì)于奢侈品在中國(guó)市場(chǎng)的增速放緩，貝恩認(rèn)為中國(guó)已經(jīng)蛻變成為“成熟的市場(chǎng)”，其消費(fèi)者傾向于選擇“去logo”的高端上檔次產(chǎn)品以及到國(guó)外購(gòu)物。

 

　　此外，貝恩還指出，2013年奢侈品交易總額達(dá)153億歐元，中國(guó)將會(huì)超越法國(guó)成為全球第四大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，僅次于以625億歐元遙遙領(lǐng)先的美國(guó)、172億歐元的日本和161億歐元的意大利。東南亞被譽(yù)為“新的亞洲新興市場(chǎng)”，2013年的奢侈品交易額將比2012年上漲11%。即使國(guó)際游客奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)被歐洲本地居民謹(jǐn)慎心理導(dǎo)致的支出減少抵銷(xiāo)，歐洲的增速仍能夠與世界同步。

 

　　LV、Gucci等品牌中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售下滑，印證貝恩判斷

 

　　對(duì)于貝恩發(fā)布的2013年奢侈品行業(yè)研究數(shù)據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其能夠很好地反映目前的市場(chǎng)狀況。特別是日前，LVHM集團(tuán)和KeringSA開(kāi)云集團(tuán)公布的三季報(bào)的情況，在某些方面印證了貝恩的判斷。

 

　　LVHM集團(tuán)日前發(fā)布的第三季度報(bào)告顯示，今年前九個(gè)月合計(jì)銷(xiāo)售207億歐元，同比增長(zhǎng)4.3%（除去匯率變動(dòng)等因素則增長(zhǎng)8%）。其中第三季度銷(xiāo)售額為70.2億歐元，雖然同比仍然增長(zhǎng)1.7%，低于第二季度的7%，也低于第一季度的3%。但是低于市場(chǎng)之前的預(yù)期。

 

　　LVMH的首席財(cái)務(wù)官坦言LV在中國(guó)本地的銷(xiāo)售“flattish”（持平、無(wú)增長(zhǎng)）。其在電話會(huì)議中將業(yè)績(jī)下滑之因歸咎為L(zhǎng)V在日本的提價(jià)策略，以及新款高端女包Capucine和W雖然頗受歡迎，但尚未對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的影響。

 

　　開(kāi)云集團(tuán)發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)則顯示，截至2013年9月30日的三季度，開(kāi)云集團(tuán)收入下跌1.5%至25.23億歐元，其中奢侈品部門(mén)增長(zhǎng)放緩，同比僅增長(zhǎng)1.5%至16.17億歐元，運(yùn)動(dòng)及生活方式品牌部門(mén)收入下跌7.6%至8.96億歐元。作為開(kāi)云集團(tuán)翹楚的Gucci，繼二季度僅增0.1%之后，三季度銷(xiāo)售下滑5.4%，而該表現(xiàn)是其自2009年三季度下滑7%之后的最差表現(xiàn)。

 

　　開(kāi)云集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-MarcDuplaix承認(rèn)Gucci中國(guó)銷(xiāo)售下跌，下滑幅度為“低個(gè)位數(shù)”。在西歐，由于主要市場(chǎng)意大利繼續(xù)疲軟，拖累其整體表現(xiàn)。但在日本和美國(guó)，Gucci銷(xiāo)售則實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，分別為10%和3%。

 

　　Jean-MarcDuplaix在接受境外媒體采訪時(shí)表示，Gucci中國(guó)的銷(xiāo)售下滑主要因?yàn)橹袊?guó)的銷(xiāo)售環(huán)境表現(xiàn)消極。與此同時(shí)，Gucci向高價(jià)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型也讓入門(mén)級(jí)的低價(jià)產(chǎn)品銷(xiāo)量變少。

 

　　對(duì)于這一現(xiàn)狀，貝恩合伙人之一ClaudiaD''Arpizio表示：“過(guò)去幾年的超速發(fā)展肯定會(huì)冷卻的，這對(duì)奢侈品牌的好處在于它們現(xiàn)在可以把精力投放在計(jì)劃未來(lái)，而不再是跟上現(xiàn)實(shí)。”