近日，意大利奢侈品生產(chǎn)商Prada(普拉達)發(fā)布財務(wù)報告，公布了截至4月30日近3個月綜合業(yè)績。該公司季度銷售凈額達6.87億歐元，同比增長47.9%；其中大中華區(qū)(中國內(nèi)地及香港、澳門)市場銷售增長率達53.7%，同店銷售額上升24%。  

 

　　奢侈品市場的回暖似乎成為了今年的熱議話題，各大品牌捷報連連，這些財務(wù)報告證明了奢侈品市場開始走出低谷。2009年的金融海嘯席卷全球，在龐大的金融危機的壓力下，奢侈品行業(yè)也受到了前所未有的打擊。各大品牌與百貨公司的財物報告紛紛出爐，直觀地印證了受沖擊的奢侈品行業(yè)直挺挺地進入了冬天。 

 

　　這次金融危機就像一盆涼水直接澆在急速膨脹的奢侈品行業(yè)頭上，不只是萎縮了市場，也冷卻了人們的消費狂熱。Burberry首席設(shè)計師談及金融危機對品牌的影響時承認，頂級品牌服裝的價格在過去10年中過度膨脹，現(xiàn)在正是重新調(diào)整價格的好時機。  

 

　　危機促進了這個行業(yè)的洗牌。往往逆境中爆發(fā)的生存能力是巨大的，奢侈品巨頭們開始思考市場問題，并且各顯神通扭轉(zhuǎn)低迷的局勢。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院副院長孫一民博士稱，奢侈品消費可以說是一種美好環(huán)境下的消費現(xiàn)象，延續(xù)至今的金融危機會影響一部分奢侈品消費人群的實際收入和心理，這會影響到對奢侈品的消費，但這個行業(yè)的核心顧客群仍然存在。  

 

　　總結(jié)近期各大奢侈品牌公布的財務(wù)報告，戰(zhàn)績斐然。  

 

　　意大利Giorgio Armani（喬治·阿瑪尼）集團的財務(wù)報告顯示，截止到2011年12月31日，該集團2011年營業(yè)利潤上升了23.2%達2.818億歐元；銷售額增長了13.6%至18億歐元。亞洲地區(qū)顯示出強勁的增長力，在中國的銷售額增加了45%。  

 

　　法國奢侈品制造商Louis Vuitton（路易·威登）集團公布的財務(wù)報告稱，該集團2011年業(yè)績創(chuàng)新高，全球銷售額達237億歐元，比上一年增長16％；凈利潤達30.65億歐元。從地區(qū)來看，亞洲銷售額增長最為強勁，增幅達27％。  

 

　　如此看來，亞洲市場成為了這場革命里的功臣。正所謂有容乃大，亞洲市場以其強大的包容性和相對單純的奢侈品銷售狀態(tài)等優(yōu)勢，成為了各大品牌爭搶的一塊“肥肉”。事實證明，亞洲市場確實是一支興奮劑，拉動奢侈品市場在短短兩年時間就走出低谷。  

 

　　但下一個兩年呢？俗話講“狼多肉少”，大環(huán)境又在風(fēng)云變幻，這支“興奮劑”的效力還能持續(xù)多久呢？