把傳統(tǒng)實(shí)體店引入整體網(wǎng)上銷售平臺。南都記者昨日獲悉，虎門一機(jī)構(gòu)將聯(lián)手阿里巴巴，意圖在打造虎門服裝總部基地之后，將虎門所有服裝品牌囊括其中，打造虎門服裝品牌的網(wǎng)上綜合專營店。

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這種把區(qū)域整體服裝產(chǎn)業(yè)打包后，將傳統(tǒng)商業(yè)與電子商務(wù)有效結(jié)合的營銷模式，在東莞尚屬首次。

 

　　冠名“虎門服裝”前期推廣開始

 

　　昨日下午，一場名為“制造業(yè)的電商之路分享論壇“在虎門舉行，該論壇由阿里巴巴、東莞網(wǎng)商會、虎門服裝協(xié)會以及虎門國際購物中心等單位聯(lián)合舉辦。在該論壇上，虎門國際購物中心宣布，將與阿里巴巴、東莞網(wǎng)商會等電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)攜手，打造第三方電子商務(wù)品牌推廣平臺，“我們計(jì)劃將整個(gè)虎門服裝品牌集中起來，放在網(wǎng)上整體推廣，總冠以虎門服裝的名頭，達(dá)到規(guī)模效應(yīng)。”虎門國際購物城有關(guān)人士表示，目前他們已經(jīng)在進(jìn)行前期的推廣工作。

 

　　服裝企業(yè)打造實(shí)體店再聯(lián)手網(wǎng)上銷售平臺的營銷模式，在虎門曾有先例。2009年3月，虎門一家女裝商城曾拿出數(shù)百個(gè)商鋪，支援創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生，考慮到金融危機(jī)對傳統(tǒng)服裝批發(fā)業(yè)的沖擊，當(dāng)?shù)卣疀Q定引導(dǎo)這批創(chuàng)業(yè)畢業(yè)生主推服裝電子商務(wù)，即“1+1(實(shí)體店+網(wǎng)店)”經(jīng)營模式。畢業(yè)生們在進(jìn)行實(shí)體店批發(fā)零售的同時(shí)，無償?shù)丶尤肷坛堑木W(wǎng)上貿(mào)易平臺。不過，最后由于各種原因，這種“1+1”的銷售模式在人們的目光中漸行漸遠(yuǎn)，目前在該女裝城，已經(jīng)難覓當(dāng)年創(chuàng)業(yè)的年輕人身影。

 

　　產(chǎn)業(yè)打包“上網(wǎng)”東莞尚屬首次

 

　　“我們要求進(jìn)入的是虎門一二線品牌，說白了就是以純松鷹狐仙小虎憨尼等。”對于前人的失敗，虎門國際購物城有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，主要是沒有把好品牌關(guān)，另外還缺乏足夠的耐心，最關(guān)鍵的是沒有重點(diǎn)突出虎門服裝品牌。“我們要做的是，客戶到虎門的實(shí)體商城，能夠一站式地找到虎門所有的服裝品牌，而網(wǎng)上以‘虎門服裝’命名的虛擬店，也集納了虎門服裝產(chǎn)業(yè)的頂尖品牌以及他們的產(chǎn)品。”

 

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這種將區(qū)域龍頭產(chǎn)業(yè)的頂尖品牌集納，以實(shí)體店捆綁網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的營銷模式，在東莞尚屬首次。