7月9日，歷時3天的第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會在深圳會展中心圓滿落幕。服交會吸引了全球近千家品牌企業(yè)參展，共有10多萬專業(yè)人士觀展。會展期間正值天氣酷熱，不僅采購商和參展商絡(luò)繹不絕，前來參觀購物的市民們往來熱鬧如同過年一般。

 

　　服裝產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，自上個世紀80年代香港的制衣業(yè)向深圳轉(zhuǎn)移發(fā)軔，經(jīng)過30多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國服裝產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)，2010年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，服裝產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的新局面。

 

　　縱觀深圳服裝產(chǎn)業(yè)30年發(fā)展歷史，深圳服裝業(yè)用極短的時間就完成了從出口加工到自主品牌。從加工基地向總部型經(jīng)濟、從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，形成了配套完善的產(chǎn)業(yè)體系，具備了較好的聚集效應(yīng)，也使深圳的一大批企業(yè)在自主創(chuàng)新能力和企業(yè)競爭力等方面有了脫胎換骨的蛻變，成為優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的典范。

 

　　毋庸置疑，借助打造深圳“時尚創(chuàng)意之都”的歷史機遇，無論是行業(yè)有識之士還是大、中、小型企業(yè)，整個服裝行業(yè)都在醞釀著一場新的蛻變風(fēng)暴。

 

　　服交會繁榮之下現(xiàn)隱憂

 

　　服裝產(chǎn)業(yè)是深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，深圳集聚了全國80%的服裝企業(yè)和品牌，借由這方便順暢的對內(nèi)對外貿(mào)易渠道，深圳也成為全國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉足輕重的前沿陣地。在本次服交會期間，來自全球各地的100多個商貿(mào)洽談參觀團來到了會展中心近7萬平方米的展廳里參觀交流。

 

　　深圳服裝產(chǎn)業(yè)的興盛可見一斑，一組數(shù)據(jù)更為精確的數(shù)據(jù)亦可顯示成果，2010年，深圳服裝業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1500億元人民幣，出口89億美元，有服裝企業(yè)3000多家，從業(yè)人員30多萬，自有品牌800多個，其中國內(nèi)知名品牌100多個，產(chǎn)品暢銷國內(nèi)100多個大中城市，在大城市一類商場的市場占有率高達60%以上。

 

　　盡管產(chǎn)值服裝行業(yè)的產(chǎn)值不斷增加，盡管中國的紡織行業(yè)發(fā)展勢頭依然喜人，但是隨著國內(nèi)外經(jīng)濟形勢以及人們需求的變化，服裝產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)發(fā)展仍然存在種種隱憂，服裝行業(yè)本身也存在一些問題。業(yè)內(nèi)人士表示，問題最為集中的表現(xiàn)在于庫存。

 

　　在服交會組織的兩個高端論談上，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀就表示，因為通脹、政策以及天氣等各種因素，2011年前4個月百貨銷售應(yīng)該說一片晴朗，增幅也是非常高的，但是從5月份開始，尤其是5月份百貨面臨著很大的競爭，增幅回落也比較大。從目前來看，6月份的情況仍然不理想，不像前幾年那樣高速增長。“我們知道百貨當中服裝占的比重是1/3到2/3，深圳現(xiàn)在是中國女裝的搖籃，遇到這樣的困境，7、8月的發(fā)展我想今天論壇當中還可能需要加一個話題”。

 

　　具體到深圳，深圳服裝行業(yè)協(xié)會的一份調(diào)查報告顯示，目前在深圳，近幾年來，深圳的服裝企業(yè)生存條件日益緊迫，深圳生活成本、商務(wù)成本、勞動力成本、土地成本等大大提高，對服裝等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成較大壓力。

 

　　依托創(chuàng)意設(shè)計打造品牌

 

　　如何解決未來可預(yù)計的生存瓶頸，服裝企業(yè)們悄悄在行動。

 

　　一個有趣的現(xiàn)象是，如今，經(jīng)常逛街的女性消費者會越來越多感覺到，在深圳的大小商場里，設(shè)計精美、質(zhì)量上乘的服裝吊牌上大多都寫著深圳××公司的名頭，而這些本土產(chǎn)品對于自身整體形象的定位越來越具有整體設(shè)計感。只要耐心尋找，幾乎每一種類型氣質(zhì)的消費者都可以在商場的本地品牌中找到適合自己定位的全套服飾。在華強北茂業(yè)溜完一圈之后，朱小姐甚至驚呼，百貨商場幾乎都被深圳制造的品牌占領(lǐng)了！

 

　　與以往留給人們的印象不同的是，這些深圳本土品牌并不便宜，大多數(shù)都價格不菲。“一件衣服、一條褲子動輒上千，不輸國外品牌定價。如果對價格有異議，售貨會笑著跟我說，我們的產(chǎn)品現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)型做高端定位了，一分錢一分貨，你可以看一下質(zhì)量”，朱小姐笑稱。

 

　　盡管如此，朱小姐還是表示，自己以前常買的那幾個品牌的設(shè)計和質(zhì)量確實提高不少。

 

　　服裝行業(yè)正在發(fā)生著變化。

 

　　行業(yè)協(xié)會的報告指出，在三來一補的時代，服裝行業(yè)代工企業(yè)獲得的收入十分微薄，利潤不足10%，而國際品牌經(jīng)營毛利率卻高達90%以上。20世紀90年代初，深圳服裝行業(yè)從起步開始就按市場經(jīng)濟規(guī)律運作，與國際緊密接軌，對市場變化十分敏感，快速反應(yīng)和適應(yīng)能力強。服裝企業(yè)家拿出破釜沉舟的勇氣，越早轉(zhuǎn)越主動，探索自主品牌的發(fā)展道路，加快轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營方式和行業(yè)發(fā)展方式。這些品牌的創(chuàng)立和企業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，極大地鼓舞了全市服裝行業(yè)，帶動了后來一大批品牌的建立，整個行業(yè)快速從低技術(shù)含量、低附加值、出口加工型向高技術(shù)含量、高附加值、自主品牌型發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由90年代初的不足5%上升到目前的80%。

 

　　深圳市影兒時尚集團品牌推廣部總監(jiān)殷搏告訴記者：“隨著市場上越來越多的國際品牌的進入，以及消費者生活水平和審美品位的提高，服裝產(chǎn)業(yè)更多的是需要用設(shè)計去打動人，追求服裝的產(chǎn)品附加值。拿影兒舉例來說，我們賣的已經(jīng)不單純是服裝，也是為消費者量身定做的一種生活方式”。

 

　　做品牌、做設(shè)計這是深圳的服裝企業(yè)多年投身于市場所摸索出來的新路子。

 

　　深圳著名時裝品牌藝之卉集團掌門人周勝曾經(jīng)總結(jié)過服裝品牌的三個條件，一是設(shè)計能力，二是營銷渠道，三是文化特色。他認為，時裝一定是“時尚+文化”的載體。一個服裝品牌要想取得巨大成功，必須要有深厚的文化內(nèi)涵，即要用文化譯釋服裝的每一個細節(jié)。否則服裝就是簡單遮寒蔽體的工具，會千篇一律，會很單調(diào)，而絕不能稱其為時裝。“目前，深圳恰恰具備了這樣的條件去塑造國際服裝品牌。事實上，深圳的服裝業(yè)也是最有條件和基礎(chǔ)參與國際競爭的行業(yè)。”

 

　　轉(zhuǎn)移是表象，升級是實質(zhì)

 

　　作為深圳的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，服裝行業(yè)走過今天，已經(jīng)從市場的角度不斷進行著自身調(diào)整，如今，面對越來越多的問題，服裝產(chǎn)業(yè)再次來到升級轉(zhuǎn)型的路口。

 

　　產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移一直是行業(yè)關(guān)注的話題，深圳地少物價高，如何揚長避短，針對服裝產(chǎn)業(yè)，中國綜合開發(fā)研究院副院長曲建認為，在目前整個珠三角洲18個行業(yè)的制造業(yè)環(huán)節(jié)開始轉(zhuǎn)移至內(nèi)陸的形勢下，服裝行業(yè)應(yīng)該進行產(chǎn)業(yè)鏈條的調(diào)整。“在上游提高行業(yè)的研發(fā)、設(shè)計，這是第一種創(chuàng)新模式。在中游則以從事加工制造業(yè)升級環(huán)節(jié)比較大的產(chǎn)業(yè)為主，將低端的開始向外轉(zhuǎn)移。向下游延伸時，要積極發(fā)展營銷物流體系，過去這主要用于奢侈產(chǎn)品規(guī)模再擴張，而近年來包括服裝類的新上市企業(yè)，越來越多把這個東西開始投向國內(nèi)營銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。此外，還應(yīng)注重向配套擴展。進入關(guān)鍵材料、關(guān)鍵供應(yīng)鏈，甚至是設(shè)備制造的各個領(lǐng)域”。

 

　　一個得天獨厚的優(yōu)勢在于，深圳這座現(xiàn)代化國際化城市的定位和國際名片不斷的更新發(fā)展，處處都與服裝產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，也處處為服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

 

　　2008年，深圳獲得了聯(lián)合國教科文組織頒發(fā)的設(shè)計之都的稱號，深圳由此進入了全民設(shè)計時代。對于服裝產(chǎn)業(yè)來說，設(shè)計是大品牌的重要步驟，也是擺脫傳統(tǒng)加工貼牌生產(chǎn)模式的制勝法寶。隨后，深圳市大力提倡的總部經(jīng)濟再一次在行業(yè)中體現(xiàn)。

 

　　記者了解到，近幾年，深圳市服裝業(yè)加快了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的步伐，50%以上品牌企業(yè)都將加工環(huán)節(jié)遷移出去。其中較為有名的如安莉芳在山東常數(shù)，富安娜在四川南充，華絲在浙江德清都建有大型生產(chǎn)加工基地。眾多企業(yè)紛紛建立了以深圳為中心，網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移格局。

 

　　另一方面，目前深圳市政府規(guī)劃建設(shè)了大浪服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地，一期用地108.88萬平方米，已開發(fā)用地面積83.78萬平方米。目前引進品牌服裝企業(yè)23家，一期用地108萬平方米，現(xiàn)已引進深圳服裝企業(yè)瑪絲菲爾、歌力思、影兒、沐蘭、卡爾丹頓等近二十家服裝企業(yè)，均為在國內(nèi)有較大影響力的知名品牌。目前，基地研發(fā)中心二期、總部功能區(qū)建設(shè)正在積極有效的推進。建成后的服裝產(chǎn)業(yè)基地，將成為集產(chǎn)、學(xué)、研、商、行業(yè)協(xié)會管理為一體的現(xiàn)代制造業(yè)基地和綠色制造示范基地。

 

　　中國服裝“走出去”的無限可能

 

　　2011年7月8日深圳市會展中心6樓，外交部副部長傅瑩的一場演講吸引了臺下的服裝企業(yè)家們。

 

　　對于服裝企業(yè)家們來說，從外交家那里獲得更多的海外服裝市場的信息至關(guān)重要，因為雄心勃勃的企業(yè)家們也希望將中國制造服裝賣到國外。

 

　　中國的羽絨服品牌“波司登”在英國開設(shè)了70多家店，中國的時尚元素被歐洲的設(shè)計師追捧，中國的模特也被歐洲的時尚圈看好……在國外多年的傅瑩以另一種眼光看待著中國服裝走出國門。

 

　　傅瑩表示，在英國的時候，她曾跟英國一些大的商場、大品牌店的領(lǐng)導(dǎo)討論中國品牌怎么走向世界的問題。答案是，一個好的品牌能夠走向世界，第一個條件是在于國內(nèi)的份額，國內(nèi)占據(jù)多大的市場份額，消費者對它的認可度是它的最主要的起點。對我們時裝行業(yè)來講，要守住自己國內(nèi)的市場，擴大國內(nèi)市場的份額，以此為好的起點走出去。此外，還是要加大品牌的培育意識。要加強對自己的消費者樹立中國品牌的意識。其三，還是要搞清楚市場的需求和習(xí)慣。西方的品牌到中國的時候要研究中國的習(xí)慣，我們的品牌要出去的時候必須也要研究和適應(yīng)海外的生活方式。