現(xiàn)象

 

　　知名企業(yè)或商標(biāo)被搶注成域名

 

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)巨瀾的強(qiáng)力拍擊與沖刷下，上網(wǎng)已成了廣大紡織服裝企業(yè)的吶喊與行動(dòng)。而擁有適當(dāng)?shù)挠蛎褪瞧髽I(yè)融入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的第一步。所謂的域名注冊(cè)，是一種網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，是因特網(wǎng)中用于解決網(wǎng)站地址對(duì)應(yīng)問(wèn)題的一種表示方法。具體地說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)站想要正式在因特網(wǎng)上運(yùn)行，能夠被別人查找到，首先就要有一個(gè)獨(dú)立的域名，就好像一個(gè)家庭一樣，網(wǎng)絡(luò)上的每個(gè)域名都是獨(dú)一無(wú)二的，不會(huì)存在同一個(gè)域名有兩個(gè)甚至多個(gè)網(wǎng)站的情況出現(xiàn)。如此看來(lái)，對(duì)于一個(gè)要將產(chǎn)品做大做強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)獨(dú)立的域名是不可欠缺的。

 

　　域名是要購(gòu)買(mǎi)的，不同的域名價(jià)格不同。也就是說(shuō)，域名在網(wǎng)絡(luò)上是一種相對(duì)有限的資源，域名的價(jià)值將會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及注冊(cè)申請(qǐng)人的不斷增多，逐漸被人們重視，價(jià)格也會(huì)進(jìn)一步提升。此前，就出現(xiàn)了一些知名企業(yè)、品牌等域名被瘋搶的事件，如北京奧運(yùn)吉祥物福娃一經(jīng)面世，相關(guān)域名便被搶注一空。因?yàn)橹挠蛎缇鸵呀?jīng)是眾人垂涎的對(duì)象，企業(yè)為此要付出更高的價(jià)格才能得以購(gòu)回相關(guān)域名。

 

　　調(diào)查

 

　　域名資產(chǎn)初受關(guān)注

 

　　由域名注冊(cè)引發(fā)的相關(guān)事件層出不窮，所以如何選擇、獲得和管理域名，便是企業(yè)域名戰(zhàn)略的研究?jī)?nèi)容。企業(yè)域名戰(zhàn)略已成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略乃至企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。您是如何保護(hù)自己的企業(yè)域名？《服裝時(shí)報(bào)》聯(lián)合第一紡織網(wǎng)、問(wèn)卷星就此展開(kāi)調(diào)查。

 

　　在此次調(diào)查的6200家服裝企業(yè)中，24.59%的企業(yè)認(rèn)為，注冊(cè)域名非常有必要，并且已經(jīng)完成了域名注冊(cè)；5.70%的企業(yè)表示沒(méi)有必要開(kāi)通域名注冊(cè)；69.71%的企業(yè)則表示還持觀望態(tài)度。這表明我國(guó)部分服裝企業(yè)已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)品牌意識(shí)，而此前，受全球金融危機(jī)的影響，中小企業(yè)面臨了銷(xiāo)售、成本等方面的瓶頸，成本低廉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)另辟銷(xiāo)售蹊徑。因此，域名注冊(cè)兼具品牌價(jià)值和使用價(jià)值，必將成為企業(yè)必爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，仍有較大的提升空間。

 

　　在域名后綴中，34.11%的服裝企業(yè)會(huì)選擇.net，47.85%的企業(yè)會(huì)選擇.com，18.05%的企業(yè)會(huì)選擇.com.cn。在域名的命名上，14.98%的企業(yè)會(huì)選擇一些別具一格的名稱(chēng)，33.88%企業(yè)會(huì)的選擇一個(gè)易記的域名并控制它的拼寫(xiě)長(zhǎng)度，17.92%的企業(yè)會(huì)選擇某個(gè)能代表所在行業(yè)的具有普遍性的域名，25.24%的企業(yè)會(huì)選擇企業(yè)名稱(chēng)的中英文縮寫(xiě)，5.21%的企業(yè)會(huì)選擇企業(yè)的產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)，2.77%的企業(yè)會(huì)選擇與企業(yè)廣告語(yǔ)一致的中英文內(nèi)容。這表明，企業(yè)使用公司名稱(chēng)拼音或英文縮寫(xiě)的方式占很大比例。從另一方面印證了企業(yè)在選擇后綴時(shí)通常的考慮和做法。

 

　　這里又牽涉到一個(gè)問(wèn)題，域名注冊(cè)后，企業(yè)會(huì)如何保護(hù)呢？25.05%的企業(yè)會(huì)選擇域名注冊(cè)服務(wù)商，24.93%的企業(yè)會(huì)一次注冊(cè)域名多年，25.05%的企業(yè)則會(huì)定期關(guān)注域名續(xù)費(fèi)，24.97%的企業(yè)更關(guān)心域名信息保護(hù)。不管這些企業(yè)用什么樣的方法保護(hù)域名，都已經(jīng)表明企業(yè)域名資產(chǎn)開(kāi)始受到廣泛關(guān)注。

 

　　分析

 

　　企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)應(yīng)全網(wǎng)保護(hù)

 

　　域名作為網(wǎng)絡(luò)上的門(mén)牌號(hào)碼，除了起著重要的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)作用外，企業(yè)域名還有代表、推廣企業(yè)品牌等作用，是企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要部分。基于目前中國(guó)電子商務(wù)飛躍發(fā)展的趨勢(shì)及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的蓬勃景象，保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌也是我國(guó)企業(yè)不容忽視的。

 

　　但是在調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，4.56%的企業(yè)為了開(kāi)展電子商務(wù)，花一兩千塊錢(qián)進(jìn)行域名注冊(cè)，17.59%的企業(yè)認(rèn)為進(jìn)行完域名注冊(cè)就OK了。姑且不論對(duì)與錯(cuò)，很多企業(yè)對(duì)注冊(cè)的域名持無(wú)所謂的態(tài)度，沒(méi)有企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的意識(shí)。在已注冊(cè)域名的企業(yè)中，17.92%的企業(yè)認(rèn)為，在域名方面投入萬(wàn)元以上就可以了，不需要花費(fèi)過(guò)多資金；而58.47%的品牌企業(yè)則專(zhuān)門(mén)成立了專(zhuān)業(yè)的部門(mén)對(duì)域名進(jìn)行管理、維護(hù)自己品牌資產(chǎn)；23.94%的企業(yè)則會(huì)委托專(zhuān)業(yè)的公司幫助其進(jìn)行域名等相關(guān)資產(chǎn)的管理?？梢?jiàn)，企業(yè)對(duì)于域名的重視程度不一。針對(duì)這種現(xiàn)象，專(zhuān)業(yè)人士提出，企業(yè)擁有的商標(biāo)權(quán)不代表企業(yè)同時(shí)擁有網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)權(quán)，只要他人證明其注冊(cè)的善意，企業(yè)不一定能奪回有爭(zhēng)議的域名及網(wǎng)址品牌。企業(yè)對(duì)品牌資產(chǎn)應(yīng)該形成“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”的全網(wǎng)保護(hù)。企業(yè)所要進(jìn)行的品牌保護(hù)內(nèi)容就轉(zhuǎn)變成為對(duì)品牌所包含的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)品牌的商標(biāo)、商號(hào)、商譽(yù)、專(zhuān)利、商業(yè)秘密、網(wǎng)絡(luò)域名等知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)。

 

　　企業(yè)應(yīng)當(dāng)采取措施，保護(hù)自己的域名權(quán)益不受非法侵害。有專(zhuān)家指出，最重要的是及時(shí)注冊(cè)與自己的商標(biāo)、字號(hào)等標(biāo)識(shí)相關(guān)的域名。特別是要注重對(duì)域名的防御性注冊(cè)，將商標(biāo)、商號(hào)、名稱(chēng)、品牌口號(hào)與域名實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一注冊(cè)，尤其要注意在不同的類(lèi)別上注冊(cè)各類(lèi)主域名及其衍生或相似域名或域名組合，建立一個(gè)完整的域名防御體系。