任何重大災(zāi)難的發(fā)生，都將在消費(fèi)心理層面影響到災(zāi)難國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展 

 

　　面對(duì)災(zāi)難，民眾會(huì)突然覺(jué)得奢侈品毫無(wú)作用，以前的購(gòu)買(mǎi)非常愚蠢，并對(duì)它產(chǎn)生排斥

 

　　大地震沖擊全球奢侈品

 

　　任何重大災(zāi)難的發(fā)生，都將在消費(fèi)心理層面影響到災(zāi)難國(guó)的奢侈品市場(chǎng)發(fā)展，“民眾會(huì)突然覺(jué)得奢侈品毫無(wú)作用，以前的購(gòu)買(mǎi)非常愚蠢，并對(duì)它產(chǎn)生排斥。” 

 

　　日本流通協(xié)會(huì)的相關(guān)人士表示，日本大地震后，奢侈品市場(chǎng)將會(huì)受到巨大沖擊，這種沖擊將持續(xù)一定時(shí)間，奢侈品的消費(fèi)理念將過(guò)去相比顯得不那么“正當(dāng)”。

 

　　據(jù)了解，目前，各大奢侈品牌均開(kāi)始考慮是否減少在日本的各項(xiàng)投資和市場(chǎng)份額。著名意大利高檔床上用品Bellora的全球銷(xiāo)售總監(jiān)Angelo Cosmaro先生近日表示，震后將盡快前往日本市場(chǎng)考察，以提出新的市場(chǎng)環(huán)境下的發(fā)展策略，重新考慮是否對(duì)亞洲地區(qū)的市場(chǎng)布局進(jìn)行調(diào)整。 

 

　　而對(duì)于全球許多奢侈品牌而言，日本大地震將是他們的惡魔，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，日本占到全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)11%的比重，是許多奢侈品巨頭的頭號(hào)市場(chǎng)。 

 

　　大地震急挫奢侈品股價(jià)

 

　　由于市場(chǎng)擔(dān)心奢侈品在日本的銷(xiāo)售前景，周一奢侈品股票急跌，日本是世界第三大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，也是愛(ài)馬仕、巴寶莉、LVMH和歷峰集團(tuán)的重要利潤(rùn)來(lái)源。  

 

　　分析師表示，占全球奢侈品銷(xiāo)售11%的日本正值復(fù)蘇之際，但發(fā)生的大地震以及核輻射引起的恐慌預(yù)期將損害其經(jīng)濟(jì)，并嚴(yán)重影響消費(fèi)市場(chǎng)。

 

　　MF Global表示，“奢侈品行業(yè)在日本大地震后短期內(nèi)都會(huì)受到嚴(yán)重影響”。  

 

　　“由于歐洲消費(fèi)行業(yè)受到地震影響，我們相信目前奢侈品市場(chǎng)回暖的‘早期階段’仍然非常脆弱”。  

 

　　日本目前在奢侈品銷(xiāo)量方面略勝中國(guó)或相近，僅次于全球消費(fèi)奢侈品最多的美國(guó)。  

 

　　結(jié)合國(guó)內(nèi)和海外購(gòu)買(mǎi)量計(jì)算，日本人仍是排在美國(guó)人和中國(guó)人之前，全球最大的奢侈品消費(fèi)群體。日本占愛(ài)馬仕銷(xiāo)量的19%，LVMH銷(xiāo)量的9%， PPR集團(tuán)銷(xiāo)量的16%，以及瑞士歷峰集團(tuán)銷(xiāo)量的12%。  

 

　　Tod’s的股票也受到拖累，早上成交價(jià)下跌3%，而在日本有近7%銷(xiāo)量的巴寶莉股價(jià)更達(dá)到6%的跌幅。  

 

　　格林尼治時(shí)間3月11日9時(shí)3分，LVMH股票跌幅達(dá)3.3%，愛(ài)馬仕2.12%，歷峰2.3%，巴寶莉5.45%，PPR為1.75%，Tod’s則是1.19%。  

 

　　與此同時(shí)，芬蘭時(shí)裝公司Marimekko股票在日本大地震后下跌3.6%，日本是其最大的海外市場(chǎng)。 

 

　　總部設(shè)在赫爾辛基的Evli 分析師Antti Koskivuori 表示，“基本上，Marimekko銷(xiāo)量的7%都是來(lái)自日本，因此股價(jià)有輕微下跌是很自然的事”。  

 

　　瑞士資產(chǎn)經(jīng)理Sarasin在一份報(bào)告中表示，“如果核事故令全球情緒受壓，對(duì)奢侈品公司來(lái)說(shuō)將會(huì)產(chǎn)生更為負(fù)面的影響。奢侈品銷(xiāo)售有賴(lài)于人們的信心”。

 

　　海外代購(gòu)受影響  赴日游也受沖擊

 

　　“我一個(gè)月出貨近萬(wàn)元，基本上是奶粉、化妝品和電子產(chǎn)品。”神州市一家規(guī)模較大的日本商品代購(gòu)店店主徐澤告訴記者，他本人是福建省福清市人，有一些親戚在日本。像許多福清人一樣，他的網(wǎng)店主要業(yè)務(wù)就是運(yùn)營(yíng)日本商品代購(gòu)。 

 

　　目前，福州市的海外采購(gòu)中，日本商品占較高的比例。一方面，日本產(chǎn)的化妝品、奶粉、日用百貨及電子產(chǎn)品質(zhì)量上乘；另一方面，從日本購(gòu)買(mǎi)歐美產(chǎn)奢侈品的價(jià)格也比國(guó)內(nèi)便宜不少，很多商家也從日本進(jìn)貨至本地賣(mài)。 

 

　　業(yè)內(nèi)人士估量，即使最樂(lè)觀的估計(jì)，營(yíng)業(yè)也必定無(wú)法在數(shù)周時(shí)間內(nèi)恢復(fù)。一些商家發(fā)布告，停止接日本代購(gòu)訂單。“現(xiàn)在更加令人擔(dān)憂的是，此后一些營(yíng)業(yè)可能不可避免遭到重創(chuàng)。”徐澤說(shuō)，日本核電站爆炸令許多顧客擔(dān)憂，雖然目前不曉得最終影響如何，可是許多人已經(jīng)不敢買(mǎi)日本奶粉了。

 

　　記者從福州網(wǎng)店賣(mài)家聯(lián)盟獲悉，他們正在日本的貨流渠道傳來(lái)的動(dòng)靜表明，目前日本許多商場(chǎng)的貨架曾經(jīng)被搶空。因?yàn)殡娏┊?dāng)及交通不暢，許多商鋪停業(yè)甚至破產(chǎn)。最麻煩的是，很多日本方面的營(yíng)業(yè)負(fù)責(zé)人現(xiàn)在根本無(wú)法聯(lián)系上。

 

　　而地震對(duì)代購(gòu)業(yè)的影響可以說(shuō)是立竿見(jiàn)影，與地震波同步。 

 

　　“手頭的流動(dòng)資金最多支持一周，看樣子，半年內(nèi)恢復(fù)不回來(lái)。”店主徐澤告訴記者，因?yàn)槿毡镜纳虡I(yè)情況受到大地震的影響接近跨越預(yù)期，與日本相關(guān)的代購(gòu)營(yíng)業(yè)都受到嚴(yán)峻沖擊。“電視上剛剛呈現(xiàn)日本地震的突發(fā)舊事，十幾分鐘后，我的MSN上一位幫我采購(gòu)商品的日本親戚就發(fā)來(lái)信息說(shuō)，外面全亂了，帶貨的人來(lái)不了了，可能要耽擱一段時(shí)間。”徐澤說(shuō)，“過(guò)了十幾分鐘，他又傳來(lái)信息說(shuō)航班停飛了，那批貨走不了了。”

 

　　另外，這次日本強(qiáng)震，使得中國(guó)赴日游的熱情也受到?jīng)_擊。

 

　　據(jù)悉，因?yàn)橘p花季即將到來(lái)，日本“賞花逛”曾經(jīng)招收了許多本地逛客。目前，福州各大旅行社共有8條赴日游線路正在接受報(bào)名，部門(mén)線路曾經(jīng)客滿。一家旅行社于3月23日出發(fā)的“日本奢華賞櫻6日逛”，報(bào)價(jià)為每人6780元。

 

　　雖然赴日逛的路線一般是東京、京都、大阪、名古屋等出名城市，海外代購(gòu)奢侈品網(wǎng)店日本大地震波及福州代購(gòu)旅逛業(yè)，本次受災(zāi)的仙臺(tái)等地并不是旅游搶手地，可是考慮到日本目前的狀態(tài)，赴日游必定大受影響。