標準股份的新價值觀
新思維孕育新韜略
——標準股份的新價值觀
前 言
組建于1999年的西安標準工業(yè)股份有限公司（簡稱：標準股份），于2000年在上海證券交易所上市。在專業(yè)與創(chuàng)新的歷史進程中，標準股份始終引領中國縫制設備行業(yè)快速成長，與全球服飾文化共同繁榮。“為服飾及相關產業(yè)提供先進成套設備和工藝服務方案”是公司現(xiàn)階段的重大使命。
標準股份在縫制設備領域具有悠久的歷史，60余年來專注于工業(yè)縫紉機研發(fā)、生產。“標準”作為影響廣泛的縫制設備品牌，同樣長期服務于中國和亞洲、歐洲、美洲、非洲地區(qū)。作為國內綜合實力最強的縫制設備制造企業(yè)，標準股份在布局調整和資源整合的過程中，現(xiàn)已形成西安、臨潼、菀坪三大生產基地。經(jīng)過60多年的技術積累，標準股份在工業(yè)縫紉機主業(yè)上已形成龐大的產品家族，包括高速單針平縫機、高速雙針平縫機、高速繃縫機、高速包縫機、特種縫紉機、自動縫制單元等300多個系列品種，全面滿足針織、服裝、箱包等縫制過程的多層次需求。
近兩年，處于轉型變革時期的標準股份，在新價值觀的引領下，出現(xiàn)的新思維、新行動屢屢成為行業(yè)的亮點。全方位輻射的品牌戰(zhàn)略，不斷創(chuàng)新的研發(fā)理念，愈加精益的生產體系，都是標準股份不可復制的核心競爭力能力。
標準股份以變革的姿態(tài)參展2009年中國國際縫制設備展覽會 品牌戰(zhàn)略前沿沖鋒 發(fā)布新logo和新主題詞，是標準股份戰(zhàn)略轉型的標志，也是品牌建設走向規(guī)范化的第一步。2009年9月21日，標準股份在上?？萍拣^舉行新logo全球發(fā)布儀式，訴求其“專業(yè)，合作”的核心價值觀。新logo的啟用，是基于標準股份在全球化視野中的產業(yè)定位、市場定位和品牌定位，傳遞的是公司在新的歷史階段的使命、價值觀和經(jīng)營理念。在繼承“標準”牌原有商標組合中核心元素的前提下，以更為簡約、更利于在全球不同地域推廣的新的標志“TYPICAL”，傳遞了“速度”和“精準”的概念，延伸為“效率”和“質量”，與廣大用戶的關注點高度契合。與此同時發(fā)布的新的主題詞，也是基于公司現(xiàn)階段堅定地專注縫制設備主業(yè)，為全球服飾及相關產業(yè)提供成套設備和服務方案這一使命，基于公司“客戶第一”的經(jīng)營理念而表達準確訴求。“標準”的新主題詞——專業(yè)、合作，昭示著“標準”對工業(yè)縫紉機主業(yè)的不懈追求，也昭示著對客戶、對各領域合作伙伴的高度關注。“專業(yè)”概念與“標準”“為服飾及相關產業(yè)提供先進成套設備和工藝服務方案”這一使命高度契合，準確地表述了“標準”在行業(yè)中的信心與能力。“合作”基于公司獨特的文化屬性，60余年來，融合中國東西部文化，融合東西方文化，已經(jīng)成為公司難以復制的核心能力。專業(yè)源自創(chuàng)新，合作必須誠信。“專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、合作”構成公司的核心價值觀，新主題詞與之一脈相承。 中國國際縫制設備展覽會（CISMA）是全球最大的專業(yè)縫制設備展覽會，在行業(yè)中具有廣泛而深遠的影響力。2009年，標準股份以“變革”為主題參展CISMA。其變革的元素既包括新logo、新主題詞、新產品，也包括新的布展風格和新的精神風貌。參展期間與業(yè)內企業(yè)開展廣泛的接觸和交流，體現(xiàn)出標準股份開放的姿態(tài)。全面展示了其專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、合作的核心價值觀。標準股份堅持為客戶提供全方位的服務。通過把握終端需求為客戶解決服裝工藝難題、提高生產效率服務，為客戶提供成套服務方案的理念更加明確。GC6280系列產品、GC6710系列產品、TC系列產品組成的自動化縫制單元，融入了歐洲設計元素，產品綠色環(huán)保，人性化操作，展現(xiàn)了“TYPICAL”差異化的技術路線，無一不體現(xiàn)了標準股份致力于提高客戶的縫制效率及質量，逐步向為客戶提供整套解決方案方向過渡。 2009年起，標準股份開始獨家贊助“標準杯”全國縫制機械行業(yè)職業(yè)技能大賽，至此賽事已成功進行至第二屆。“標準杯”全國縫制機械行業(yè)職業(yè)技能大賽，是縫制機械行業(yè)中舉辦的第一個有組織、有規(guī)模的全國性行業(yè)職業(yè)技能大賽，作為影響廣泛而深遠的國家二級賽事，自舉辦以來得到了社會各界的全力支持。賽事覆蓋湖北、湖南、江西、河南、山西、甘肅、新疆、陜西、安徽、山東、黑龍江、吉林、遼寧、江蘇、安徽、浙江等全國20余個省區(qū)，以令人震撼的影響力，吸引了不同地區(qū)逾1000名選手參賽。賽事在全國范圍內有效地擴大了縫制設備行業(yè)的影響力；通過技術競賽方式，為縫制設備維修從業(yè)人員提供職業(yè)生涯增值平臺；緊密聯(lián)系起縫制設備和服裝加工兩個行業(yè)，促進上下游行業(yè)之間溝通交流；把職業(yè)技能提升到全行業(yè)、全社會的高度。標準股份以積極的姿態(tài)推動大賽有序開展，把技能大賽與品牌推廣有效結合起來，為企業(yè)品牌推廣模式的創(chuàng)新做出努力。標準股份將大賽與在各地舉辦的展會、培訓班緊密結合，使技能大賽的理念和“標準”牌產品一起走進客戶身邊，成為客戶心中一個耳熟能詳?shù)脑~語。通過技能大賽，客戶對標準股份有了更深的了解，大家親眼見證了“標準”牌產品的優(yōu)良性能和穩(wěn)定質量，終端客戶親自體驗“標準”產品的高效環(huán)保、方便快捷。技能大賽不僅是一次簡單的品牌推廣，它的價值更在于將標準股份戰(zhàn)略體系中的“客戶第一”原則得以真正落實，直接與終端用戶對話，采納客戶寶貴意見，傾聽客戶真實需求，力求為客戶提供更具價值的產品與服務。標準股份的品牌影響力在潛移默化中逐步得到提升。 標準股份西安制造公司機殼加工線 技術創(chuàng)新核心基地 一切以客戶需求為出發(fā)點——他們的理念 產品能為客戶解決什么樣的矛盾？能為客戶帶來什么樣的增值？是標準股份產品研發(fā)的出發(fā)點。多年來，我國的縫制機械行業(yè)科研基礎薄弱，主要采用跟隨、模仿的發(fā)展方式。規(guī)模以上的企業(yè)跟隨國外的先進技術，中小企業(yè)則模仿國內暢銷的產品。由此導致的重復建設難以抑制，同質化、科技含量低的產品嚴重影響了縫紉機械行業(yè)的健康發(fā)展。究其根本，人才缺失、觀念落后、設備陳舊、科研力量薄弱是阻礙其技術創(chuàng)新的主要原因。但是，始終跟隨必然是始終落后。企業(yè)必須從完全跟隨轉向跟隨創(chuàng)新，最終實現(xiàn)完全創(chuàng)新。這個轉變的基本前提，就是標準股份經(jīng)營理念所倡導的“客戶第一”，一切以客戶需求為出發(fā)點。標準股份在關注市場需求的同時，更加注重對服裝工藝和服裝企業(yè)生產模式的研究，推動技術與市場、與客戶的緊密聯(lián)系。標準股份通對現(xiàn)有資源的整合，突出了技術創(chuàng)新的核心地位，將目光從產品轉向市場、轉向客戶，更加關注產品本身以外的東西。服裝工廠、服裝工藝、服裝面料、服裝設計等等都是技術人員研究的課題。營銷人員在市場研究中同樣注重發(fā)現(xiàn)需求，并以其促進產品開發(fā)及性能完善，既滿足客戶個性化、定制化需求，也為公司找到新的業(yè)務增長點。在此基礎上，公司建立起以項目為導向的柔性組織架構，賦予定制化產品直接面向市場的特權，對客戶需求做出快速反應，滿足不同層次的客戶需求。堅持開發(fā)滿足市場、滿足需求的產品，是對公司“客戶第一”經(jīng)營理念的完美詮釋，標準股份將秉持客戶為中心的研發(fā)理念，開發(fā)具有卓越品質的產品，滿足不同客戶的多層次需求。 跨行業(yè)、跨產業(yè)鏈、跨國界的緊密合作——他們的模式 技術創(chuàng)新需要平臺，加大自主知識產權的研發(fā)，與整合優(yōu)勢資源并不矛盾。標準股份堅持跨行業(yè)、跨產業(yè)鏈、跨國界的緊密合作，建立多種內外合作模式，打造高端技術平臺，提升了自主創(chuàng)新能力、集成創(chuàng)新能力和消化吸收后再創(chuàng)新能力。 2009年，西安標準歐洲有限公司（簡稱：歐洲公司）落坐德國凱澤斯勞滕。歐洲公司給標準股份注入了一股新鮮的血液，將自主創(chuàng)新的研發(fā)理念、先進高效的研發(fā)模式、精益求精的研發(fā)態(tài)度帶進了標準股份。歐洲公司給標準股份帶來了全新的研發(fā)理念與設計概念，即先有思想，后有設計，以思想帶動設計，設計體現(xiàn)思想。并逐漸從對技術原理的只知其然不知其所以然，轉變到對技術原理的分析研究。標準股份在技術研發(fā)上逐漸擺脫傳統(tǒng)小改小革的研發(fā)模式，根據(jù)客戶需求自主設計產品，并進一步將產品研發(fā)與市場有機結合，將研發(fā)模式從原有的產品設計到批量生產再投入市場，轉變?yōu)楝F(xiàn)在的產品設計到與客戶溝通、市場調研再修改設計，最后批量生產并投入市場。歐洲公司與全球前沿的新科技新材料有更緊密的接觸，標準股份將以此為前沿陣地，充分利用世界先進技術成果進行綜合集成和應用開發(fā)，形成更多有自主知識產權的主導產品和核心技術。歐洲公司采用三維打印技術與快速成型技術可大大縮短產品從研發(fā)到生產的周期，標準股份將把這種先進高效的技術也融入到產品的設計中，給客戶帶來更多更新的價值。 2011年初，陜西省高效節(jié)能縫制設備工程技術研究中心在西安正式揭牌。研究中心由標準股份聯(lián)合西安理工大學共同建設，旨在集成企業(yè)、科研機構、高等院校等各類科技資源，解決縫制機械行業(yè)共性問題的研發(fā)實體。體現(xiàn)了標準股份致力于應用世界前沿科學技術，實現(xiàn)縫制設備向智能化、環(huán)保化、人性化方向發(fā)展，致力于解決服裝紡織行業(yè)提出的多樣化、智能化、高效生產、節(jié)能減排等要求，也體現(xiàn)了標準股份高度關注新技術，推進科技成果產品化，科技項目工程化和產業(yè)化，進而帶動我國縫制機械行業(yè)的技術創(chuàng)新發(fā)展。作為行業(yè)中的領軍企業(yè)，標準股份擁有國家級技術中心，設立了行業(yè)內第一個博士后科研工作站。標準股份還擁有一批長期合作的科研院所和高等院校，與西安交通大學、西北工業(yè)大學、西安電子科技大學等國內著名的科研院所開展多項目合作。通過不同形式的科技合作，增強綜合研究試驗能力，形成了具有自主知識產權的縫制設備研發(fā)和生產能力。此次，標準股份在陜西省政府支持下，建立陜西省高效節(jié)能縫制設備工程技術研究中心。目的是運用先進檢測設備，分析軟件以及實驗設備加強對工業(yè)縫紉機的基礎性研究；并進一步運用高校智力資源加快對工業(yè)縫紉機的研發(fā)進程。以陜西省高效節(jié)能縫制設備工程技術研究中心為依托，深入基礎性研究，為將來長期的研發(fā)奠定穩(wěn)固基礎，促進創(chuàng)新型產品的推出。目前，標準股份已經(jīng)運用該平臺進行噪音振動基礎原理研究分析，運用先進設備、綜合分析軟件，對現(xiàn)有產品進行噪音檢測，并進一步改進升級產品；對世界領先的新結構、新材料進行基礎性研究，致力于打破傳統(tǒng)，在縫紉機的結構與材料上有所突破，制造出引領縫制設備行業(yè)的專有技術產品。 高新技術與高端產品——他們的驕傲 在“客戶第一”的經(jīng)營理念下，標準股份在技術創(chuàng)新上實現(xiàn)了大的飛躍?，F(xiàn)已基本實現(xiàn)全線產品的直驅化，并在平縫、包縫、繃縫系列全部實現(xiàn)了機頭與控制系統(tǒng)一體化，使縫紉更便捷高效?；訖C以往都是應用在箱包、鞋、家裝飾品等厚料縫紉上，他們根據(jù)市場需求，拓寬花樣機的適逢性，將花樣機應用在服裝縫紉上，開拓了花樣機新的市場，并為客戶配置了多種適合不同縫紉工序的附件，極大的提高了縫紉效率和縫制質量。根據(jù)客戶需求，他們研發(fā)出特殊縫紉需求的特種機，如長臂縫紉機、假發(fā)縫紉機、模版縫紉機等。標準股份在高端市場與國外企業(yè)具有同等技術水平的自動開袋機、電子花樣機產品，通過跨部門協(xié)作，不斷實現(xiàn)功能拓展。該公司在全球首創(chuàng)自動開袋機由西裝作業(yè)向休閑裝作業(yè)跨系列拓展，成為行業(yè)典型案例。 近兩年，標準股份陸續(xù)推出了一批能夠代表最新技術研發(fā)成果的新產品。歐洲公司設計研發(fā)的GC6280系列新一代電腦直驅高速平縫機，是注入全新歐洲設計理念的新一代電腦平縫機。該機型充分體現(xiàn)了高效率、人性化、低碳環(huán)保的研發(fā)理念?，F(xiàn)已實現(xiàn)了研發(fā)與生產的對接，并將于今年6月上市。改進后的GC6760系列針送布電腦平縫機的連續(xù)送料系統(tǒng)，性能更好，縫紉不起皺，是標準股份技術獨有的專利產品，更是其進入高端市場的主要產品之一。已完成研發(fā)生產的8331高速平縫機控制系統(tǒng)擁有多項專利技術，是綜合性能超前的通用電控系統(tǒng)，后續(xù)的升級產品更將具有網(wǎng)絡化功能，不僅可進行遠程診斷與控制，還可完成縫制工序的管理和統(tǒng)計工作。由久負盛名的TC130衍生的TC131-0705，成功實現(xiàn)由大范圍作業(yè)向小范圍作業(yè)的延伸，并且由服裝作業(yè)延伸到鞋帽作業(yè)。 Texprocess是全球規(guī)模最大的縫制設備技術工藝展覽會。與CISMA相比，Texprocess更加注重高新技術的發(fā)展，Texprocess 2011，標準股份將在國際舞臺上展示標準股份的高新技術與高端產品。 目前，標準股份仍在持續(xù)改進現(xiàn)有產品的質量性能，使產品結構不斷優(yōu)化升級。正在研發(fā)的厚料縫紉機基型產品，可以適用于更多的加工方式，客戶操作更加便捷，為標準股份在厚料機領域鞏固技術優(yōu)勢提供了有力支持。標準股份正在組織開發(fā)多軸控制系統(tǒng)，該系統(tǒng)通用性強，適合除平縫機外的所有機電一體化產品，為縫紉機的省人高效、人性化打下基礎。公司目前正在投入研究的融合技術，是一種采用超聲波技術，致使布料在超聲波的驅動下發(fā)生熱融合，實現(xiàn)兩層布料粘合的技術。該技術如今在市場上的應用越來越廣泛，包括內衣和運動服等。在普遍需求與個性需求多元交織的今天，公司的新產品與新技術，將不斷滿足客戶需求，不斷傳遞新的價值。 優(yōu)化體系堅實后方 研究市場、關注客戶的目的，是為之提供實用的、高性能、高質量的產品，產品必須通過生產部門的快速反應來實現(xiàn)。這與新logo傳遞出的“效率”與“精準”不謀而合。標準股份經(jīng)過幾十年的歷史沉積，已經(jīng)在組織生產方面具備了強大的能力和資源，尤其是在精密機械加工方面。標準股份充分利用這一優(yōu)勢，使生產制造系統(tǒng)積極適應市場變化，進一步推進生產體制改革，合理配置資源，優(yōu)化生產模塊，調整零部件系統(tǒng)，取得一定效果。 通過外協(xié)供應、理順流程、人力資源配置、設備配置等主要方面來優(yōu)化產能。大力推進生產制造環(huán)節(jié)核心能力的提升，增強快速反應。根據(jù)既定的發(fā)展目標，對臨潼、西安、菀坪、上?，F(xiàn)有的土地、設備等生產要素進行科學配置，使各生產基地發(fā)揮巨大的生產運營效率，形成相互聯(lián)系、相互補充的有效機制。標準股份做好配套基礎，持續(xù)提升配套能力，充分利用現(xiàn)有資源，在電鍍、熱處理、機工、模具等環(huán)節(jié)拓展對外加工業(yè)務。整機制造環(huán)節(jié)走規(guī)?；缆?，對現(xiàn)有土地資源進行充分利用，與戰(zhàn)略合作者共享廠房、物流等生產要素，建立戰(zhàn)略合作關系。 標準股份充分評估現(xiàn)有生產設施的技術水平和使用狀況，對影響工業(yè)縫紉機生產的鑄造、機殼、涂裝、裝配等關鍵生產環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)投資與改造，切實提高工業(yè)縫紉機加工水平。鑄造改造將從質量、節(jié)能、省人、環(huán)保四方面綜合改造，不斷提升加工能力和產品質量。 針對產業(yè)鏈出現(xiàn)的供應不足問題，標準股份設立西安標準精密制造有限公司，將零部件業(yè)務重組為獨立的生產單元，提高自制零部件技術工藝和經(jīng)營管理水平，對標準股份優(yōu)化生產模塊、增強市場快速反應能力，以及通過專業(yè)化實施多元戰(zhàn)略打下了基礎。西安標準精密制造有限公司的成立是標準股份調整零部件系統(tǒng)管理模式，激發(fā)零部件系統(tǒng)生產能力，促使其降低成本，適應市場化發(fā)展的需求，是其根據(jù)市場需求大膽推進企業(yè)改制的結果，是其現(xiàn)代化管理的又一重要里程碑。把零部件生產從整機生產體系中脫離出來，有利于發(fā)揮現(xiàn)有資源，增加零部件生產在市場上的競爭優(yōu)勢。零部件系統(tǒng)的體制改革，是將零部件系統(tǒng)法人化、市場化的一次全面而完整的改革；是標準股份近些年加快體制改革和戰(zhàn)略轉型的延續(xù)和發(fā)展；是順應市場變化、理順內部管理線條、促進零部件系統(tǒng)降低成本、提高供應能力的必然選擇。新成立的標準精密將在標準股份提高自制零部件技術工藝和經(jīng)營管理水平，優(yōu)化生產模塊，增強市場快速反應能力，以及通過專業(yè)化實施多元化戰(zhàn)略方面打下堅實的基礎。 GC6280新一代高速直驅自動剪線平縫機
結 語
在縫制設備行業(yè)和相關的服裝業(yè)面臨調整的重大時期，“標準”確立“全球的‘標準’，創(chuàng)新的‘標準’，和諧的‘標準’”的企業(yè)愿景，明晰“為全球服飾和相關產業(yè)提供成套設備和服務方案”的企業(yè)使命。在“客戶第一”經(jīng)營理念指導下，踐行“專業(yè)、創(chuàng)新、誠信、合作”的企業(yè)核心價值觀。把目光定位在全球化戰(zhàn)略上，集中人力、物力增強核心競爭力，體現(xiàn)出標準股份長遠的發(fā)展眼光，表現(xiàn)出標準股份銳意改革的自信與力量。
