內(nèi)衣作為人們的生活必需品擁有巨大的市場(chǎng)潛力，在2019年時(shí)其市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4617億元?？墒鞘袌?chǎng)集中度缺不高，2019年前十的內(nèi)衣品牌總共的市場(chǎng)份額也只有12.7%，處于較低的水平，說明市場(chǎng)競(jìng)爭激烈。

同時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境的催化下，內(nèi)衣行業(yè)的商業(yè)模式中互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣的商業(yè)模式成長迅速，在2019年互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模約為490億，占內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的10.61%。

總體來說，內(nèi)衣市場(chǎng)電商渠道因?yàn)閺?qiáng)大的用戶基數(shù)從而發(fā)展空間巨大，但其中所處企業(yè)面臨的將是激烈的競(jìng)爭。

商業(yè)模式主要為互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣行業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利促使了電子商務(wù)與內(nèi)衣行業(yè)的結(jié)合，越來越多的企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展特點(diǎn)的不同摸索出了不同的商業(yè)模式，例如B2B供應(yīng)鏈模式、C2M模式，其中最主要的還是第三方電商平臺(tái)模式，而原本靠電商起家的內(nèi)衣企業(yè)，也開始尋找更多的電商平臺(tái)來擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。

內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模保持增長

中國內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模占服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的14%左右。目前，我國內(nèi)衣行業(yè)增速仍然可觀。內(nèi)衣市場(chǎng)面對(duì)的消費(fèi)群體大多數(shù)為女性，而女士內(nèi)衣的適齡人群非常龐大，年齡區(qū)間可跨將近50歲。目前我國的人口結(jié)構(gòu)中，女性人口超過了6.5億，并且仍然保持著0.5%每年的增長速度，所以能夠預(yù)見未來內(nèi)衣行業(yè)的總消費(fèi)群體越來越大，其市場(chǎng)規(guī)模也將有可觀的增長。

根據(jù)中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)的數(shù)據(jù)，中國內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模增速在20%左右，高于紡織服裝行業(yè)，2014-2019年六年時(shí)間中國內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模就從2250億元增長到了4617億元，增幅達(dá)到了1.05倍。

隨之增長的是互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)衣行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，這一細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的174億元增長到了2019年的490億元，其占總內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模的比例也在逐年增長。

集中度不高，企業(yè)競(jìng)爭激烈

目前來看，中國內(nèi)衣市場(chǎng)的企業(yè)分布較散，占據(jù)***市場(chǎng)份額的都市麗人也只有3.2%，排名前十的企業(yè)也只有12.7%。市場(chǎng)集中度處于較低水平，說明市場(chǎng)競(jìng)爭激烈，在其中的企業(yè)，可能會(huì)面臨惡性競(jìng)爭，并且在宏觀經(jīng)濟(jì)及外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化的情況下，無法保證持續(xù)穩(wěn)定的業(yè)績。

消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)型，網(wǎng)購用戶數(shù)量巨大

電商渠道之所以如此成功，離不開我國巨大的網(wǎng)民基數(shù)，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)可以看出，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模以及網(wǎng)購用戶規(guī)模占總網(wǎng)民的比例都在逐年上升，截至2020年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了9.4億人，其中網(wǎng)購用戶有7.5億人，占比高達(dá)79.8%?？梢钥闯鑫覈木W(wǎng)購用戶在未來會(huì)越來越多，這為電商渠道的商家提供了巨大的顧客基數(shù)。

同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)需求早已從基本的衣食住行轉(zhuǎn)移到了更加個(gè)性化的需求，其中最主要的是“省時(shí)間、重體驗(yàn)、大品牌”，這些特點(diǎn)網(wǎng)購均能滿足。企業(yè)需要面臨的就是隨著越來越多的同行開拓電商渠道，線上銷售的競(jìng)爭也會(huì)越來越激烈。

內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)電商渠道銷售額占比上升

通過對(duì)都市麗人、安莉芳控股這兩家內(nèi)衣行業(yè)龍頭企業(yè)分析可以發(fā)現(xiàn)，二者的實(shí)體店數(shù)量每年均在每年減少，隨之變化的是電子商務(wù)占營業(yè)總收入的比例逐年上升。在2019年，都市麗人的實(shí)體店數(shù)量為5970家，只有2014年實(shí)體店數(shù)量的74%；安莉芳控股實(shí)體店減少得相對(duì)較慢，在2019年其實(shí)體店數(shù)量為1664家，只有2014年實(shí)體店數(shù)量的75%。

企業(yè)運(yùn)營的過程中很大一部分的成本都用在了實(shí)體門店的購買或者租賃上，開通電子商務(wù)渠道可以幫助企業(yè)很好的節(jié)約成本。同時(shí)從消費(fèi)者角度，因?yàn)榫W(wǎng)上購物更加便捷，并且大多數(shù)情況下更加實(shí)惠，所以越來越多的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)絡(luò)購物。從而有眾多企業(yè)將重心慢慢挪向線上銷售。