全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”，中國(guó)市場(chǎng)成主要銷(xiāo)路？
- 海外新冠肺炎疫情形勢(shì)的不明朗，讓國(guó)際服裝巨頭們?cè)庥隽饲八从械暮?br />
運(yùn)動(dòng)品牌巨頭阿迪達(dá)斯日前發(fā)布2020年第一季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)明確了因疫情給公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了重大不利影響，截至第一季度全球持續(xù)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的凈收入下降97%，70%以上的門(mén)店仍處于關(guān)閉狀態(tài)；GAP集團(tuán)也表示，受全球新冠肺炎疫情影響，自2月份至今，已經(jīng)損失70億元人民幣。
與此同時(shí)，其他的服裝品牌也都經(jīng)歷需要“活下來(lái)”的狀態(tài)。記者在走訪中了解到，雖然北京的各大商場(chǎng)早已營(yíng)業(yè)，但根據(jù)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人的介紹，目前客流量也僅恢復(fù)了五成左右，幾乎所有的品牌都處于打折促銷(xiāo)的狀態(tài)。
服裝行業(yè)專(zhuān)家馬崗告訴記者，從目前的形勢(shì)來(lái)看，經(jīng)營(yíng)狀況很難在短時(shí)間發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，因而所有服裝企業(yè)所面臨的并不是往常的庫(kù)存問(wèn)題，而是直接關(guān)系“生死存亡”的問(wèn)題?？梢钥隙ǖ氖?，必然會(huì)有一批企業(yè)倒下去。
在北京三里屯的阿迪達(dá)斯旗艦店，復(fù)工至今一直進(jìn)行不間斷的折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)。根據(jù)店員和消費(fèi)者的說(shuō)法，與以往不同的是，很多當(dāng)季的產(chǎn)品也都有著一定的折扣，來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，但在工作日，客流量與此前相比仍有著明顯減少。
記者在走訪中了解到，目前在北京等一線城市，社區(qū)性質(zhì)的小商場(chǎng)客流量已經(jīng)開(kāi)始有著明顯的回升，但諸如三里屯等地標(biāo)性的商圈，客流量依然與往年有著巨大的差距，主要原因?yàn)橥獾芈每唾?gòu)物人次的明顯減少。
在奧特萊斯的各大品牌店，絕大部分門(mén)店以多買(mǎi)多折扣的方式進(jìn)行促銷(xiāo)。以耐克為例，購(gòu)買(mǎi)多件商品才有折扣優(yōu)惠，達(dá)到3件以上商品享有7折的優(yōu)惠。在各大門(mén)店，隨處可以看到代購(gòu)和團(tuán)購(gòu)商均在按照顧客需求團(tuán)購(gòu)商品。不僅門(mén)店有所打折，商場(chǎng)本身也在進(jìn)行消費(fèi)返購(gòu)物券的活動(dòng)，試圖刺激和吸引顧客。
對(duì)于目前商場(chǎng)的客流量，新世界百貨的工作人員告訴記者，自5月份以來(lái)，客流量?jī)H有往年的一半，雖然各個(gè)商家都在打折，商場(chǎng)也在做各類(lèi)返券活動(dòng)?！澳壳暗目土髁恳呀?jīng)是春節(jié)以來(lái)最高的了?！?br />
為了彌補(bǔ)客流量減少而造成的損失，包括阿迪達(dá)斯在內(nèi)的不少服裝企業(yè)都持續(xù)不斷地進(jìn)行促銷(xiāo)和清庫(kù)存，阿迪達(dá)斯第一季度財(cái)報(bào)顯示，自春節(jié)以來(lái)，阿迪達(dá)斯取消了2月的所有出貨，未來(lái)還有可能出現(xiàn)大量退貨。公司計(jì)劃在年內(nèi)通過(guò)自有渠道消化這些庫(kù)存。
據(jù)最新估算，公司預(yù)計(jì)2020年第一季度大中華區(qū)的收入將比去年同期減少8億歐元至10億歐元。根據(jù)一名店員的說(shuō)法，公司確有內(nèi)部消化庫(kù)存的舉措，鼓勵(lì)員工在微信、微博等各種渠道出售庫(kù)存商品。
梳理各大服裝巨頭的第一季度財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，大部分公司明確了僅有中國(guó)、韓國(guó)等門(mén)店已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，歐美地區(qū)的關(guān)店率幾乎達(dá)到了90%以上?！澳壳皝?lái)看，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)處于恢復(fù)的狀態(tài)，但海外局勢(shì)仍舊緊張?！瘪R崗說(shuō)，只要可以正常營(yíng)業(yè)，那么第二季度就有回緩的希望，關(guān)店則意味著斷收。
記者注意到，近年來(lái)，有很多中國(guó)品牌已經(jīng)走出國(guó)門(mén)，布局了海外市場(chǎng)，例如匹克在歐美等國(guó)家受到了一定的追捧。匹克方面在接受記者采訪時(shí)也表示，匹克是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌海外業(yè)務(wù)較多的企業(yè)，但對(duì)于目前公司所受到的影響仍舊難以統(tǒng)計(jì)。
全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”
海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對(duì)自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂慮。日前，GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈?duì)栐诠静┛蜕习l(fā)布消息稱(chēng)，他們做出了一個(gè)“痛苦的決定”，決定讓GAP集團(tuán)在美國(guó)和加拿大的大部分門(mén)店員工休假。
同時(shí)他還表示，將在未來(lái)幾周內(nèi)對(duì)GAP集團(tuán)的辦公室和總部進(jìn)行“艱難但必要的”裁員，以“更充分地反映當(dāng)前業(yè)務(wù)狀況的需要”。
與此同時(shí)，GAP集團(tuán)向美國(guó)證券交易監(jiān)督委員會(huì)提交了一份文件。文件稱(chēng)，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大量門(mén)店被迫關(guān)閉，自2月份至今，集團(tuán)已經(jīng)損失70億元人民幣，并預(yù)計(jì)到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情況將岌岌可危。
消息一發(fā)布，GAP的股價(jià)瘋狂下跌，截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信用評(píng)級(jí)在標(biāo)準(zhǔn)普爾全球評(píng)級(jí)近期被下調(diào)，目前評(píng)級(jí)為負(fù)面，理由是在流感大流行期間，商店何時(shí)重新開(kāi)業(yè)以及不確定銷(xiāo)售虧損的不確定性。
雖然其他品牌并沒(méi)有就正在面臨的生存危機(jī)對(duì)外發(fā)聲，但根據(jù)已經(jīng)發(fā)布一季報(bào)的服裝企業(yè)來(lái)看，包括優(yōu)衣庫(kù)、H&M、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來(lái)全球的門(mén)店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中指出，營(yíng)收和利潤(rùn)的進(jìn)一步將有可能會(huì)持續(xù)到第二季度，且無(wú)法對(duì)疫情造成的影響無(wú)法做出估測(cè)和展望。
同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳途徑與消費(fèi)者的觸點(diǎn)受到了巨大的限制。耐克發(fā)布的新廣告上面并沒(méi)有運(yùn)動(dòng)明星的面孔，而是寫(xiě)著：“如果你曾夢(mèng)想為無(wú)數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)會(huì)了?！蓖瑫r(shí)，用小字標(biāo)注：“在家鍛煉，就是為全世界而戰(zhàn)?！?br />
“阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，隨著各大賽事的全面停止其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也隨著全部流產(chǎn)，尤其是奧運(yùn)會(huì)的延期，必然會(huì)打亂其原本的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和投放，這是很大的損失?！本S寧體育創(chuàng)始人紀(jì)寧說(shuō)。
值得注意的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營(yíng)。阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示，第一季度電商渠道增長(zhǎng)35%，3月份增長(zhǎng)達(dá)55%，但仍舊強(qiáng)調(diào)“只能部分抵消實(shí)體零售的實(shí)質(zhì)性收入損失”。
對(duì)此，馬崗告訴記者，從全球局勢(shì)來(lái)看，沒(méi)有哪個(gè)服裝企業(yè)能夠獨(dú)善其身，對(duì)全球產(chǎn)業(yè)的沖擊已經(jīng)在下游終端被無(wú)限大地釋放，現(xiàn)在無(wú)論是打折還是關(guān)店或者裁員，首要目的就是為了活下去，但無(wú)論如何，將會(huì)有很多企業(yè)在此輪危機(jī)中倒下。
外貿(mào)服企出路：出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)
一名從事外貿(mào)工作的相關(guān)人士稱(chēng)，自3月份以來(lái)，工廠才逐步開(kāi)始復(fù)工，但復(fù)工后不久由于國(guó)外局勢(shì)的惡化，大量的海外訂單取消，只能將產(chǎn)能轉(zhuǎn)為內(nèi)銷(xiāo)，但效果較為有限。
據(jù)商務(wù)部最新統(tǒng)計(jì)，今年1至4月，受疫情影響，中國(guó)進(jìn)出口總額9.07萬(wàn)億元，下降4.9%。其中，出口4.74萬(wàn)億元，下降6.4%；進(jìn)口4.33萬(wàn)億元，下降3.2%；貿(mào)易順差4157億元，減少30.4%。服裝、玩具等七大類(lèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口下降10.2%。
4月7日的國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議指出，加工貿(mào)易占中國(guó)外貿(mào)的1/4。要統(tǒng)籌內(nèi)外貿(mào)發(fā)展，支持加工貿(mào)易企業(yè)紓解困難，促進(jìn)穩(wěn)外資、穩(wěn)就業(yè)。要對(duì)加工貿(mào)易保稅料件或制成品內(nèi)銷(xiāo)，年底前暫免征收緩稅利息。
此前主要給Zara、CK、Polo、GAP等國(guó)際服裝公司代工針織衫的東莞普萊雅紡織有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆耙咔槠陂g，做完的訂單就只能放在倉(cāng)庫(kù)也發(fā)不出去，其他沒(méi)在做的訂單已經(jīng)全部取消了。一共大概有800萬(wàn)件，做了發(fā)不出去的有100萬(wàn)件，還有700萬(wàn)件是全部取消的?！?br />
該負(fù)責(zé)人向記者講述了公司目前的艱難處境?！澳壳坝捎诤Ｍ庥唵蔚臏p少，工廠70%到80%的工人都已經(jīng)放假了。如果沒(méi)有內(nèi)貿(mào)訂單，工廠很可能撐不到現(xiàn)在的?！?br />
他表示，公司從2016年已經(jīng)著手準(zhǔn)備拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、降低外貿(mào)依存度，但目前內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)的訂單體量相對(duì)外貿(mào)市場(chǎng)仍然偏小?！艾F(xiàn)在還不到針織衫的銷(xiāo)售旺季，還正在與客戶洽談、打板過(guò)程中。內(nèi)貿(mào)的困難就是單量比較分散、款式比較多，這跟外貿(mào)的區(qū)別就特別大，比如Zara一個(gè)訂單的一個(gè)款式可能就有三四十萬(wàn)件，但是內(nèi)貿(mào)一個(gè)單能上1000件就已經(jīng)算是不錯(cuò)了?！?br />
此前，中國(guó)貿(mào)促會(huì)調(diào)研700家外貿(mào)企業(yè)顯示，7成受訪企業(yè)表示今年難以爭(zhēng)取出口新訂單，外貿(mào)將面臨嚴(yán)峻形勢(shì)，近半數(shù)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)意愿強(qiáng)烈。
但同時(shí)，外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)面臨著部分行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空間小、內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)難、資金鏈風(fēng)險(xiǎn)較高、國(guó)內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)不一、短期內(nèi)較難適應(yīng)內(nèi)銷(xiāo)等困難。
為此，中國(guó)貿(mào)促會(huì)建議，應(yīng)通過(guò)舉辦面向外貿(mào)企業(yè)的線上展銷(xiāo)會(huì)，進(jìn)一步開(kāi)拓電子商務(wù)，搭建平臺(tái)大、受眾廣、收匯安全的內(nèi)銷(xiāo)供求平臺(tái)，加強(qiáng)產(chǎn)供銷(xiāo)對(duì)接，協(xié)助外貿(mào)企業(yè)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，促進(jìn)內(nèi)外貿(mào)協(xié)同發(fā)展。
