2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
- 全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場規(guī)模擴(kuò)張迅速
衣食住行相關(guān)花費(fèi)長期以來在世界各國居民消費(fèi)總支出中占據(jù)絕大部分，隨著世界整體經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，多國家GDP增長率持續(xù)走高，居民消費(fèi)水平逐年增加，在衣物鞋帽等方面花費(fèi)亦有所增加，而近年人們對時(shí)尚關(guān)注度的提高使得全球運(yùn)動(dòng)鞋市場進(jìn)一步發(fā)展。
2011-2018年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模不斷擴(kuò)大且增長率大致呈上升態(tài)勢。2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模高達(dá)1465億美元，較2011年增長723億美元。2019年，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模預(yù)計(jì)維持增長態(tài)勢，初步估計(jì)將突破1600億美元。現(xiàn)階段，全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴(kuò)張。
全球運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展區(qū)域性明顯
如今全球不同國家運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展?fàn)顩r差異較大。2018年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場份額占比最高的5個(gè)國家為美國、巴西、中國、俄羅斯、印度，其中美國運(yùn)動(dòng)鞋市場銷售額在世界運(yùn)動(dòng)鞋銷售總額中占比高達(dá)31.1%，排名第一，比排名第二的巴西所占市場份額高出約20個(gè)百分點(diǎn)?？梢姳M管目前全球運(yùn)動(dòng)鞋市場整體發(fā)展態(tài)勢良好，但不同國家之間運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模仍存在較大差距，美國展現(xiàn)出較高的壟斷性。
——運(yùn)動(dòng)鞋市場與國家人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平具有一定相關(guān)性
衣物以及鞋子等物品屬于居民日常生活必需用品，雖然居民對于日常消費(fèi)分配可能不同，但對于衣物以及鞋子的開銷必不可少，而運(yùn)動(dòng)鞋作為鞋類中較為常見的品類，任何年齡層的男性與女性均可使用，其需求量與國家人口規(guī)模大致呈正比關(guān)系。因此國家人口規(guī)模應(yīng)為影響其運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展的一個(gè)重要因素。人口數(shù)量眾多的國家對于鞋子等出行必備物品的需求量較大，人口規(guī)模較小的國家對于運(yùn)動(dòng)鞋需求量則相對較小。
此外，國家經(jīng)濟(jì)水平也應(yīng)為其運(yùn)動(dòng)鞋市場發(fā)展的影響因素之一。經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的國家，居民人均可支配收入較高，在衣物鞋子等物品上的消費(fèi)金額也相應(yīng)越多。因此即使部分國家人口規(guī)模不處于高水平，但由于其經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，居民消費(fèi)水平較高，購買鞋子衣物等商品時(shí)可接受的商品售價(jià)較高，人均運(yùn)動(dòng)鞋擁有量也較多，其運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模也可維持在較高水平。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，當(dāng)前人口規(guī)模與GDP總量排名均位居世界前十位的有4個(gè)國家：美國、中國、印度與巴西，這四個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)鞋市場份額排名均在世界前5位。而全球運(yùn)動(dòng)鞋市場份額同樣排名前5位的俄羅斯，其GDP水平雖未處于世界前10的水平，但其排名也較高，位于世界第12位。
世界龍頭企業(yè)壟斷性明顯
目前全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌眾多，但大部分市場份額仍被幾個(gè)龍頭企業(yè)占據(jù)，其他品牌銷售額與這些龍頭企業(yè)存在較大差距。2018年，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌耐克與阿迪達(dá)斯的銷售額均在千億元級(jí)別，而市場份額排名第三的彪馬營業(yè)收入就降為了為346億元，還未超過500億元，中國行業(yè)領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、李寧等營業(yè)收入與一系列世界知名品牌仍存在一定差距。由此可見，雖然現(xiàn)階段全球運(yùn)動(dòng)鞋市場高速擴(kuò)張，發(fā)展?jié)摿薮?，但由于龍頭企業(yè)壟斷性較高，真正能從中獲取較大利益的品牌數(shù)量并不多。
