“百年蝴蝶”的蛻變之路 ——民族品牌的振興與發(fā)展
- 蝴蝶牌家用縫紉機已成為國內(nèi)最知名的家用機品牌之一，由于近二十年國內(nèi)市場需求的減弱，導(dǎo)致蝴蝶家用機市場份額下滑。為此，公司找準(zhǔn)新方向，以創(chuàng)新驅(qū)動為核心導(dǎo)向，提升產(chǎn)品核心競爭力，努力拓展品牌發(fā)展途徑，引領(lǐng)蝴蝶品牌飛入全球市場。
- 外觀的蛻變，不斷簡化結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)操作簡單時尚漂亮的縫紉機。目前，已經(jīng)實現(xiàn)了家用縫紉機由傳統(tǒng)的單一功能的，笨重的，簡陋的黑頭機蛻變?yōu)槎喙δ埽p巧，美觀時尚的家用縫紉機。
- 功能的蛻變，實現(xiàn)由以前單一直線縫“黑頭機”發(fā)展成為具有各種花樣縫紉能力，以滿足現(xiàn)代家庭的多元化的品質(zhì)需求的多功能縫紉機、多功能縫繡一體機。
- 價值的蛻變，從傳統(tǒng)產(chǎn)品功能的實用性，慢慢蛻變?yōu)橐环N情感上的附加價值體驗。公司建立“蝴蝶”縫紉吧、“蝴蝶”布藝創(chuàng)意工作室和“蝴蝶”布藝創(chuàng)意周末教室，策劃并設(shè)計“拼布縫紉創(chuàng)意培訓(xùn)教室”。
品牌核心價值
以“情感為主，功能為輔”的品牌戰(zhàn)略，探尋差異化，挖掘蝴蝶品牌獨特的情感價值。在傳承“蝴蝶”品牌的同時，逐步形成了“打造國際品質(zhì)的民族品牌”的企業(yè)文化。
具有自動剪線和391多種裝飾線跡的JD2340QB電腦拼布專用縫紉機，國內(nèi)民族品牌中獨秀一枝
JH5000系列家用多功能縫紉機獲得了國家實用型專利
JX550L-W”無線智能縫繡一體機榮獲中國輕工商品博覽會創(chuàng)新產(chǎn)品“金獎”
未來發(fā)展的新方向
品牌建設(shè)與營銷創(chuàng)新
通過靈活多變的媒體營銷表達，打造線上線下融合的體驗經(jīng)營模式，塑造品牌豐富的精神內(nèi)涵，發(fā)揮全域營銷傳播價值。另外，我公司將分別圍繞提升品牌供需契合度、提升客戶利益增長點、提升新品成活率這三個關(guān)鍵目標(biāo)，制定“一品一策”新品培育管理辦法。
產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升
為滿足消費者日益增長的追求品質(zhì)、講究品牌的美好生活需求，順應(yīng)消費升級趨勢，我公司仍將持續(xù)加大研發(fā)投入、提升品質(zhì)，借助大數(shù)據(jù)及新技術(shù)力量，挖掘新消費需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，俘獲更多年輕人成為品牌粉絲。
渠道創(chuàng)新
線上、線下突破創(chuàng)新，提供適應(yīng)新時代新趨勢的發(fā)展路徑。公司將通過線上的“縫繡家園”app聚集布藝愛好者，同時，公司也將嘗試“跨界合作、IP授權(quán)、新零售技術(shù)接入、流量支持、落地活動”等多種營銷方式，實現(xiàn)蝴蝶品牌銷售新時代。
服務(wù)創(chuàng)新
全渠道線上線下融合是未來零售發(fā)展趨勢，品牌是門店借助新技術(shù)不斷提升服務(wù)能力，加強直接與消費者互動頻次，增強消費者體驗，實現(xiàn)差異化經(jīng)營，如售后門店、體驗門店、線下培訓(xùn)教室等。
上海上工蝴蝶縫紉機有限公司被上海市商務(wù)委員會認定為“上海老字號”，并被中國商業(yè)聯(lián)合會中華老字號工作委員會批準(zhǔn)為“中華老字號”會員單位。
2012年9月
上工蝴蝶榮獲中華老字號博覽會組委會授予的“中華老字號博覽會最具創(chuàng)新老字號”。
2014年5月
中國人民解放軍總后勤部家用多功能縫紉機招標(biāo)中一舉中標(biāo)5000臺，使蝴蝶成為軍需物資的指定供應(yīng)商。
2015年4月
“蝴蝶牌”家用縫紉機被上海市輕工業(yè)協(xié)會授予“上海輕工卓越品牌”稱號。
2015年9月
上工蝴蝶榮獲中華老字號博覽會“最受消費者歡迎老字號”稱號。
2015年11月
蝴蝶牌無線智能縫繡一體機(JX550L-W)獲得了“2015年工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新獎研究院銅獎”。
2016年11月
“JX550L-W”無線智能縫繡一體機榮獲中國輕工商品博覽會“中輕萬花杯”創(chuàng)新產(chǎn)品“金獎”。
2018年1月
“蝴蝶牌”被觀眾投票評選為“百姓喜愛的時尚消費品牌獎”。
2018年4月
“蝴蝶牌”入選2018年度“首屆長三角（上海）品牌博覽會”第二屆上海卓越工業(yè)品牌展。
