一件球衣背后的中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，給國際品牌裝上“中國引擎”
- 新華社福州（記者顧錢江 邰曉安）一條條垂懸的智能懸掛系統(tǒng)整齊排列，工人們置身其間，藍白相間的球衣就順著懸掛系統(tǒng)自動運送到工人身前；經(jīng)過車、縫、熨、檢等一系列工序后，西甲西班牙人隊的隊服就從這個車間，發(fā)往中國各地。
位于福建泉州晉江的卡爾美（中國）工廠的車間，春節(jié)過后不久，就已忙碌起來。一個月前，足球前鋒武磊加盟西甲西班牙人隊，引發(fā)中國球迷的持續(xù)關(guān)注，也給這家企業(yè)帶來了新的商機。
“短短一個月，我們在中國賣出的武磊球衣已經(jīng)超過1萬件。西班牙人隊其它裝備的銷售也超過2000件。”卡爾美（中國）董事長柯永遠說。
柯永遠的另一個身份是晉江遠祥服裝織造公司老板。就在武磊加盟西班牙人的幾個月前，遠祥公司獲得卡爾美公司80%的股份，成為這家源自西班牙的國際品牌的控股股東。
“我們給一個國際品牌裝上了‘中國引擎’?！笨掠肋h說，武磊身披卡爾美球衣出現(xiàn)在西甲賽場則是一個“意外驚喜”。
卡爾美是西班牙人隊的裝備贊助商，也是一家從西班牙本土起家的國際運動品牌，曾贊助過皇家馬德里等世界頂級足球俱樂部。彼時，遠祥公司的前身“奧鵲體育”才剛剛成立，柯永遠、柯永祥兄弟倆和身邊很多的泉州企業(yè)家一樣，正嘗試著給國際品牌貼牌生產(chǎn)球衣等運動裝備。
柯氏兄弟倆創(chuàng)業(yè)的20世紀90年代，正處于中國運動裝備產(chǎn)業(yè)的第一個“黃金十年”，代工的商機遍地、人工充裕而價廉，安踏體育等中國知名運動品牌也是在那時創(chuàng)立。
閩南人信奉“愛拼才會贏”，柯氏兄弟靠時代東風和自己努力，創(chuàng)業(yè)后他們承接了大量國際訂單，先后為卡帕、茵寶、斐樂、卡爾美等國際品牌代工。當時誰也想不到，二十年后，這個閩南小廠竟會入主一個曾讓他們仰望的國際大牌。
2008年，突如其來的金融危機席卷全球。國際訂單持續(xù)萎靡、生產(chǎn)成本不斷上漲等問題讓中國的傳統(tǒng)制造業(yè)面臨巨大的轉(zhuǎn)型壓力。眼看貼牌生產(chǎn)越來越難、利潤越來越低，柯永遠兄弟開始謀劃自創(chuàng)品牌，為企業(yè)的未來換跑道。
遠祥當時有成熟的供應鏈和生產(chǎn)制造的經(jīng)驗，但就是沒有叫得響的自有品牌。卡爾美（中國）市場部總監(jiān)劉澤俊回憶，那時自創(chuàng)品牌的成本太高，且單純向強勢媒體投廣告就能出名的時代也已結(jié)束，于是，他們想到向國際品牌“借殼生蛋”的方式來創(chuàng)牌。
“基于雙方多年的合作，以及我們擴大這個品牌影響力的誠意，對方終于被打動了?！眲煽≌f。2014年，遠祥公司獲得卡爾美品牌在中國的商標所有權(quán)，開始獨立運營卡爾美的中國業(yè)務。
憑著對本土市場的深入理解，卡爾美（中國）一改這個品牌過去的發(fā)展思路，通過向校園足球和中國足球低級別聯(lián)賽提供賽事贊助、個性化定制等服務，迅速打開了中國市場。2014年以來，卡爾美（中國）的銷售業(yè)績逆市上揚、連年翻番，2018年的銷售額達到8億元。
卡爾美（中國）的成長業(yè)績和卡爾美全球的萎縮態(tài)勢形成了鮮明對比，這讓卡爾美總部和遠祥公司都看到了未來的更多可能性。為了謀求卡爾美品牌更大的市場空間，2018年卡爾美和遠祥達成協(xié)議。最終，遠祥公司以近3億元的資金控股卡爾美。
遠祥公司與國際品牌卡爾美的故事，折射了中國正在經(jīng)歷的深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級之路。武磊球衣的背后，是越來越多中國企業(yè)憑借國內(nèi)大市場，以全球視野配置資源，“八仙過海、各顯神通”，迎來更大的機遇。
泉州是中國東南沿海的制造業(yè)大市，GDP居福建省第一位，被視為觀察中國經(jīng)濟發(fā)展動向的風向標之一。新華社記者在泉州走訪多家企業(yè)時，深感智能化生產(chǎn)已成趨勢，科技創(chuàng)新深入人心，綠色轉(zhuǎn)型不斷推進，經(jīng)濟充滿活力。
2018年，泉州經(jīng)濟增速為8.9%。值得注意的是，其增長動力主要來源于鞋服、機械、食品等傳統(tǒng)制造業(yè)。
本周，總部位于泉州、在港交所上市的安踏體育，公布了企業(yè)歷史上的“最佳年報”：2018年收益241億元，同比增長44.4%，連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長。以市值計，安踏目前是耐克、阿迪達斯之后的世界第三大運動品牌。
和卡爾美的并購協(xié)議達成后，柯永遠在泉州晉江舉行了一場“卡爾美2019全球招商會”，日期選在2018年12月18日，這一天是中國改革開放40周年紀念日。
柯永遠說，選這個日子，是希望借助國家發(fā)展的滾滾潮流，把握體育消費的巨大潛力，推動卡爾美品牌在中國速度、中國力量的引領下，再度綻放它的全球榮耀。
