2018年中國(guó)男裝行業(yè)現(xiàn)狀分析 男人更需要“休閑”一下
- ▋男裝市場(chǎng)穩(wěn)步擴(kuò)張，時(shí)尚休閑裝、商務(wù)休閑裝為最大細(xì)分市場(chǎng)
男性經(jīng)濟(jì)一直低調(diào)，在男裝市場(chǎng)方面，規(guī)模卻是穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。2017年，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6761億元。
2017年，我國(guó)男裝休閑裝產(chǎn)量約105.4億件，其中商務(wù)休閑裝產(chǎn)量約48.2億件，時(shí)尚休閑裝產(chǎn)量約57.2億件;同年，我國(guó)男裝休閑裝需求量約54.91億件，其中商務(wù)休閑裝需求量約25.41億件，時(shí)尚休閑裝需求量約29.5億件。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，2017年商務(wù)休閑裝、時(shí)尚休閑裝的產(chǎn)銷(xiāo)率略高于50%。
▋國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)休閑男裝市場(chǎng)，供應(yīng)鏈、品牌矩陣將成男裝品牌核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)
國(guó)內(nèi)商務(wù)休閑男裝發(fā)展的主要推動(dòng)力來(lái)源于三個(gè)方面，一是國(guó)際、國(guó)內(nèi)服裝休閑潮流的經(jīng)久不衰，休閑風(fēng)格和休閑設(shè)計(jì)理念逐漸滲透到服裝市場(chǎng)的正裝領(lǐng)域;其二，我國(guó)多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)商務(wù)活動(dòng)的增加使得商務(wù)正裝及商務(wù)休閑裝的需求增加;其三，國(guó)內(nèi)知識(shí)精英群體逐漸成都市社會(huì)主流，日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)群體，有經(jīng)濟(jì)條件、也有時(shí)間參與休閑活動(dòng)，休閑活動(dòng)增多，必然推高了休閑服的市場(chǎng)需求量。目前，我國(guó)男裝休閑市場(chǎng)大部分被國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)男裝品牌占據(jù)80%以上份額，國(guó)外品牌約20%。
目前，服裝市場(chǎng)中，尤其是男裝市場(chǎng)的消費(fèi)者最大的特點(diǎn)就是更加理性化、個(gè)性化。理性源于信息的充分流通，消費(fèi)者偏重高性?xún)r(jià)比服飾;尤其在消費(fèi)增速放緩的環(huán)境下，高性?xún)r(jià)比服飾能夠迎來(lái)快速發(fā)展。個(gè)性化是消費(fèi)升級(jí)的必然趨勢(shì)，當(dāng)前消費(fèi)者偏好多樣，且快速變化，單一品牌的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)加大，多品牌集合戰(zhàn)略成為未來(lái)方向。
前瞻認(rèn)為，男裝市場(chǎng)中未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)在于供應(yīng)鏈和品牌矩陣。
——供應(yīng)鏈：男裝行業(yè)中小工廠、小公司極多，使得整體行業(yè)利潤(rùn)空間不斷壓縮，加上消費(fèi)者的喜好迭代速度增快，供應(yīng)鏈的快反速度是否足夠，柔性是否到位成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重中之重。
——品牌矩陣：?jiǎn)我黄放品浅Ｈ菀资苤朴陲L(fēng)格原因快速被淘汰，是否能夠多品牌橫向形成聯(lián)盟，構(gòu)成品牌矩陣，非常關(guān)鍵，面對(duì)喜新厭舊加劇的消費(fèi)者，多品牌多風(fēng)格才能持續(xù)獲得消費(fèi)者的青睞。
