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中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)Q3報(bào)告,大數(shù)據(jù)支撐的時(shí)代!

           最近一周,陸續(xù)有不少數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)出了2018年第三季度的數(shù)據(jù)報(bào)告,用數(shù)據(jù)證實(shí)了大家對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的感覺(jué):巨頭普遍負(fù)增長(zhǎng)了,很多做的還不錯(cuò)的,也不過(guò)是0增速了,只有二三遞隊(duì)的還有增勢(shì)。
           而10月31日的政治局會(huì)議,跟三個(gè)月前相比,也透露中對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的壓力:
           回到互聯(lián)網(wǎng)科技領(lǐng)域,QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的總用戶規(guī)模,2018年前9個(gè)月才增長(zhǎng)了3400萬(wàn),而去年同期是6400萬(wàn),估計(jì),以后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新用戶就是新生人口數(shù)量了,一個(gè)季度才一千萬(wàn)左右新用戶。
           這種“負(fù)增長(zhǎng)零增速”時(shí)代,會(huì)帶來(lái)什么影響呢?調(diào)皮電商今天就結(jié)合QuestMobile和Trustdata兩家數(shù)據(jù)架構(gòu)的數(shù)據(jù),跟各位總結(jié)一下要點(diǎn):
           第一個(gè),先看中國(guó)手機(jī)的出貨量,幾乎每個(gè)月都在下跌:
           落實(shí)到具體的品牌上,蘋(píng)果和小米的占比都不樂(lè)觀,高端和低端都不好,偏偏中端品牌很不錯(cuò):
           第二,不僅僅手機(jī)出貨量降低了,手機(jī)使用的時(shí)間也在變化,除了短視頻,其他類型的APP,大面積下降,包括微信。
           但是,雖然短視頻的使用時(shí)長(zhǎng)增加了,其用戶數(shù)量卻出現(xiàn)了很大的下降:
           六月份之后,短視頻用戶數(shù)大規(guī)模下降,目前就穩(wěn)定在了5億左右。很多人被短視頻吸引過(guò)去,但是卻發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有那么好玩,小哥哥小姐姐,千篇一律,惡搞低俗也有審丑疲勞,倒是實(shí)用的短視頻,會(huì)吸引用戶持續(xù)看看。
          具體到各個(gè)品牌商,抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻等排名前四的APP用戶數(shù)都出現(xiàn)了下降:
           短視頻總用戶數(shù)雖然下降,但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的 新增用戶中,最主要的還是靠短視頻拉動(dòng),短視頻更容易把一個(gè)用戶拉進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門檻里,其次是游戲和電商:
           出現(xiàn)上述情況的原因,另一份數(shù)據(jù)報(bào)告可以稍微解釋一下,小鎮(zhèn)青年和Z世代成為了新用戶主力:
           從上圖可以看出,Z世代和小鎮(zhèn)青年都特別愛(ài)看短視頻,而80后70后中堅(jiān)力量,則對(duì)短視頻沒(méi)有太喜歡,他們更偏愛(ài)長(zhǎng)視頻。
           第三,短視頻下降,新聞客戶端更是不好過(guò)。新聞APP雙寡頭都出現(xiàn)了零增長(zhǎng)的情況,騰訊新聞和今日頭條,各個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)那里,他們誰(shuí)排第一不一定,但基本上總用戶數(shù)穩(wěn)定了,幾乎無(wú)增長(zhǎng)。
           第四,移動(dòng)電商用戶,也出現(xiàn)了大規(guī)模的下降,尤其是拼多多,用戶總量幾乎零增長(zhǎng)。
           移動(dòng)電商用戶總量,在6月份有一次高潮,但隨即下跌,目前穩(wěn)定在四億用戶左右。
           淘寶、京東、天貓,用戶總量增速平穩(wěn),但拼多多卻幾乎零增長(zhǎng)了,不過(guò)貝店和蘑菇街增長(zhǎng)很迅猛。
           各大平臺(tái)的新用戶增加數(shù)量都在萎縮,只不過(guò),拼多多的回落特別明顯,這可能源于其第三季度的輿論危機(jī)和自我調(diào)整,打掉了很多仿冒品牌,諸如小米新品等。
           第五,生活服務(wù)電商格局大調(diào)整,但用戶規(guī)模并沒(méi)有減少,反而在持續(xù)增長(zhǎng),這代表了線下業(yè)務(wù)的廣闊空間。
           格局調(diào)整發(fā)生在死對(duì)頭之間,美團(tuán)和餓了么,出現(xiàn)了明顯的分化,美團(tuán)占60%的外賣市場(chǎng),活躍用戶是餓了么的兩倍,餓了么加上百度外賣,也無(wú)法對(duì)抗美團(tuán)了。


           出行市場(chǎng)方面,摩拜被美團(tuán)收購(gòu)之后,訂單下大幅度下降,在走下坡路,ofo已經(jīng)力壓摩拜。
           但是,雙方已經(jīng)兩敗俱傷,總用戶數(shù)量遠(yuǎn)低于去年同期。唯有哈啰單車,一路向上,已經(jīng)逼近摩拜用戶量。
           滴滴出行下滑很明顯,總用戶量預(yù)估下降10%左右,而滴滴順風(fēng)車用戶量更是腰斬,首汽出行和嘀嗒出行,增長(zhǎng)明顯。但滴滴領(lǐng)先地位并未受到挑戰(zhàn)。
           出行市場(chǎng)目前暗潮涌動(dòng),國(guó)家有關(guān)部門還在整頓期,關(guān)于大數(shù)據(jù)的規(guī)則,關(guān)于算法的合法透明,還需要進(jìn)一步規(guī)范,前景并不明朗。
           第六,游戲領(lǐng)域,格局顛覆。開(kāi)心消消樂(lè)在用戶量零增長(zhǎng)的情況下,超越王者榮耀成為第一,而王者榮耀的用戶數(shù)腰斬,下降高達(dá)42%,用戶流失非常嚴(yán)重。
           游戲行業(yè)起伏非常大,要么倍增,要么腰斬。
           整體來(lái)看,2018第三季度的數(shù)據(jù),對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō),不算利好,但是,再不好的年景,也有新動(dòng)態(tài),對(duì)于二三梯隊(duì)的品牌來(lái)說(shuō),還有不少增長(zhǎng)空間,他們大多屬于垂直領(lǐng)域,喊了很多年的垂直電商垂直平臺(tái),現(xiàn)在到了最好的時(shí)候,畢竟新用戶數(shù)已經(jīng)到頂,跑馬圈地越來(lái)越難,又沒(méi)有資本助力,資本市場(chǎng)更加慘淡,2018年完成的募資額比去年同期降了57%,而2018年的投資額僅僅比去年同期降了6%,這是因?yàn)榻衲昊ǖ腻X是去年前年募集的,而今年募集的錢,用于明年投資,可見(jiàn)明年投資才是最冷的時(shí)候。
           不過(guò),最后還是告訴大家,越是冷,越是機(jī)會(huì),前幾天看到一個(gè)帖子,說(shuō)的蠻有道理,看起來(lái)是洗牌,實(shí)際上是在洗人:
          有真本事的,反倒是不用擔(dān)心了。
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